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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 我国啤酒行业实施名牌战略的思考

我国啤酒行业实施名牌战略的思考


中国营销传播网, 2002-04-04, 作者: 陈皓, 访问人数: 2961


  当今国内外市场的竞争明显地表现于品牌的竞争,许多公司和企业把争创名牌作为企业的战略目标。所谓名牌战略,就是企业从全局和长远的发展角度上,为发展自己的名牌产品所进行的思想、目标、政策、方法、步骤、措施等的谋划,是企业发展中名牌意识与名牌实践的统一。中国入世在即,实施名牌战略,争创驰名商标,提高商品和企业的知名度,开拓国内和国际市场,增强企业的竞争力,已成为现代企业经营战略的一个重要内容。我国啤酒行业是开放度较高的行业,面对充满机遇和挑战的21世纪,我国啤酒企业如何实施名牌战略,以招架国外实力强大的著名啤酒企业的大举进攻,在市场大潮中站稳脚步,并积极参与国际竞争。本文就这一问题进行了初步的探导。

一、我国啤酒工业实施名牌战略的必要性

  近些年来,我国啤酒业得到了迅猛的发展,2001年我国啤酒总产量为2273.81万吨,与此同时,大型啤酒企业集团在行业中的地位进一步加强,但是称得上世界名牌的啤酒,却寥寥无几。因为没有名牌,我们的产品也就卖不出好的价格,赢得不了商业信誉,钱都让别人赚走了。

  1、实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求

  名牌战略是市场经济的产物,又是促进经济发展的有力手段,建立规范的社会主义市场经济要求企业必须有很强的法制观念,社会主义市场经济从根本上来说是法治经济,是信誉经济,是质量经济。名牌已成为当代抢占市场竞争制高点的主要武器,21世纪是名牌竞争的世纪,有关资料表明,消费者在购买商品时,把眼光投向了名牌,产品的市场份额正向名优产品集中,20%的企业控制了80%的市场份额。青啤、燕啤两家啤酒企业顺应市场经济发展要求,近年来十分重视实施名牌战略,品牌价值不断提高,据北京名牌资产评估事物所发布的2001年中国最有价值品牌研究报告,被国家工商局授予中国驰名商标的青啤品牌价值67.10亿元,燕啤品牌价值为55.29亿元,正因为名牌效应,两企业才能在规模、产量和市场诸方面不断壮大,经济效益十分可观。青岛啤酒成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒,燕京啤酒也已全面进军北美市场。


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