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我国啤酒行业实施名牌战略的思考


中国营销传播网, 2002-04-04, 作者: 陈皓, 访问人数: 2964


7 上页:我国啤酒工业实施名牌战略的必要性(1)

  2、实施名牌战略是深化啤酒企业改革的重要途径

  同大多数行业一样,我国啤酒业也经历过从计划经济向市场经济转轨的阵痛,20世纪80年代以后,我国啤酒业在改革开放浪潮下有了较快速的发展。实施名牌战略是深化企业改革提高企业竞争力的重要途径,因为实施名牌战略是一个系统的工程,需要其它相关决策的支持,它的实施必将对企业各方面产生巨大的影响,诸如企业的市场意识、质量意识、形象意识、效益意识、效率意识等都会得到增强,企业文化建设也得到促进,这就使企业树立起向管理要效益,以管理求发展的意识,这样企业改革也随之得到深化,企业经济效益自然会逐渐提高。通过转机建制的啤酒股份制企业发展较快,燕京、青岛、蓝剑、黄河、拉萨等企业成为上市公司,提高了企业品牌的知名度和社会形象。

  3、实施名牌战略是我国啤酒企业参与国际竞争的需要

  目前我国合资企业的啤酒产量已占全国产量的31%,加入WTO后,中国经济融入全球经济之中,我国市场成为国际市场的一部分。我国啤酒企业将更加直接地面对国际大公司的竞争。啤酒企业要想求得大发展,必须参与国际竞争,这是历史的要求,按国际流行的对品牌竞争地位的评价,企业只有在全国市场占有25%的份额,才能称为具有稳定竞争地位的名牌。2000年行业三甲——青啤、燕京和华润的产量之和,仅占全国啤酒总量的20%,所以说我国啤酒企业在国内真正能称为具有稳定竞争地位的品牌还几乎没有。青啤、燕啤、珠啤无论是生产工艺技术还是产品质量都可以与国际著名啤酒品牌相比,已经初步具备了参与国际竞争的条件和实力。近年来已把目光转向了国际市场,而且已有所作为,而国内大部分企业还有相当大的差距。中国啤酒产品在国际市场上的占有率还很低,去年只出口了6万多吨,创汇3000万美元,进口啤酒2万吨,由于进出口啤酒的价格相差很大,进口啤酒量虽小,但贸易额仍是逆差。这与第二啤酒生产大国之地位极不相称。面对激烈的国内外市场,企业要运用多种形式树立我国啤酒品牌的国际形象,将我国的啤酒品牌打入国际市场,实施名牌战略是我国啤酒工业参与国际经济竞争的迫切要求。


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