中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 三维透视 > 白酒视觉设计的市场意识

白酒视觉设计杂谈(一)

白酒视觉设计的市场意识


中国营销传播网, 2002-03-29, 作者: 何足奇, 访问人数: 3942


  在激烈的白酒竞争中,视觉设计的竞争一直没有停止过。但是由于白酒企业的品牌管理、形象意识还不是十分到位,因此在视觉设计方面一直存在着误区:白酒企业往往偏重于包装设计,而忽略了品牌形象、企业形象、产品展示形象以及其他视觉语言的运用。我们知道,在白酒产品同质化越来越强烈的现在,品牌的视觉语言对于品牌的传播起到十分重要的作用。也就是说,在市场竞争的深度、广度、持久性和持续性逐步剧烈的时候,视觉语言有助于为白酒品牌创造新的“剩余价值”。

  白酒包装的抄袭成风反映了白酒视觉语言的苍白,空洞,这是一个方面;另一方面,白酒企业对品牌形象的淡漠和缺乏创新意识也是一个重要原因。我们看那些在货架上陈列的名酒,包装陈旧,色彩单调,设计呆板,跟不上时尚——众多的名酒企业美其名曰:这是传统,这是历史,这是文化。消费者可是不以为然。于是,“水井坊”横空出世,以创新的包装和经典的设计,淡雅的色彩,高贵的瓶型,赢得消费者的认同——最重要的是,“水井坊”不仅仅是视觉设计的成功,而是视觉设计和酒文化、品牌文化高度融合的成功。

  激烈的白酒品牌竞争迫使白酒企业寻求营销战略的更新。在白酒行业,包装和广告设计等视觉方面的策略被提到重要的位置上来。但是,由于众多的专业设计公司对白酒理解不深,对白酒的营销状况、品牌状况缺乏把握,更由于白酒企业对视觉设计的认识误区,白酒的视觉设计缺乏创新性和开拓性,白酒的视觉设计抄袭成风。几乎所有的白酒视觉色彩都是以红色或金色为主色调,图案不是一幅古画,就是一个图腾——而没有其他视觉内涵。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共9篇)
*白酒的包装竞争力 (2003-07-11, 中国营销传播网,作者:刘胜)
*把握白酒展示的货架效果 (2002-04-12, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*品牌形象在视觉设计中的体现 (2002-03-29, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒品牌开发策略 (2002-03-18, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*VI--视觉设计开发程序 (2002-01-16, 亚太CI战略研究所,作者:梅雨)
*中国白酒,走向形象消费 (2001-12-13, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒品牌战略企划 (2001-09-11, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒企业营销战略框架 (2001-09-11, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*超越CIS (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第十期,作者:张春江、邓玉兰)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-06-29 05:04:58