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白酒视觉设计的市场意识 7 上页：第 2 页 为什么白酒行业每年涌现出来成千上万的品牌而在当年就消失殆尽？为什么白酒企业的老总们感慨：以前一次设计的形象可以用三年，而现在，一年换两次设计都不够？原因就在于视觉设计的市场意识缺失！习惯是阻碍白酒视觉设计进步的最大敌人。一方面，白酒企业对市场、对品牌理解的习惯让他们对视觉设计重视不足，或是妨碍创新；另一方面，设计师对白酒商品特性的把握能力，对品牌的理解能力，对市场信息的运用能力以及抄袭的惰性习惯导致他们在视觉设计中产生浮躁心理。遗憾的是，目前在这两个方面都很难得到沟通与理解。白酒企业和视觉设计单位往往依据主观和经验，习惯与爱好来进行视觉设计。于是，白酒市场充斥着大量似曾相识的品牌，充斥着大量缺乏创意、缺乏特色的包装设计和广告设计。 健全市场意识是改善这一局面的良药。市场意识的健全不仅仅是视觉设计公司、设计师的事，对于白酒企业来说，准确地把握市场意识更是重要。“当局者迷，旁观者清”说得很有道理。你说“某某白酒老总没有市场意识”他服气吗？肯定不服！他会告诉你一大堆市场信息，各种各样的依据。但是，白酒产业确实面临着一个很大的危机，那就是：几乎所有的白酒企业，都在同一个水平线上竞争。“五粮液”可以和一个地方的小酒厂在一个区域市场斗得难分难解，不分胜负；来自四川的一个小品牌可以在某个特定的市场把“剑兰春”打得抬不起头来。这种局面下，谁敢说“我对市场了解透彻”？！因此，健全市场意识，用客观、严谨、科学的眼光来对待白酒市场，是当前白酒产业振兴的第一要务。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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