我们知道，视觉表现离不开商业需要，所以，了解品牌状况，了解市场状况，了解市场背景以及消费者的需求是视觉设计的基础。不能突出市场要求，引发购买欲望的视觉语言是毫无价值的。因此，在进行白酒视觉设计时，应该了解下列问题：

　　1、视觉设计是整体行为，而不是个体行为；

　　2、视觉设计必须体现企业营销的整体策划；

　　3、视觉设计是体现品牌的重要方式，必须拥有专用的识别符号，体现品牌的个性，起到迅速认知、迅速传播的作用；

　　4、视觉设计涉及的销售区域在哪里？如何同同类竞争品牌区别开来？

　　5、视觉设计是对老形象的改造，还是对企业、品牌进行全面的更新？在视觉形象的衔接上是否存在断层？

　　6、品牌的知名度、美誉度如何？在同类品牌的竞争中处于什么地位？

　　7、产品的外观、形态、档次、级别如何？是否需要不同的材质来体现视觉形象？

　　8、企业形象、品牌形象的包容性如何？

　　9、产品的销售与视觉设计的关系如何？是不是改变视觉形象能够起到特定的作用？

　　10、视觉设计的观念是否有所变化？消费者对视觉形象是否有新的需求？新的视觉设计在未来几年内能够立足市场吗？

　　11、视觉设计在体现品牌价值，表现品牌外延方面有什么重要意义？

　　12、视觉设计在关注产品的实用价值的同时，是否拥有独特的心理价值或者情感价值？

　　这些问题都是紧紧围绕着“市场意识”来展开的。市场决定产品，也决定产品的宣传方向；因此，市场也就决定了白酒视觉设计——即包装设计和广告设计的表现方向。很多白酒企业在进行视觉设计时，企业的决策者往往以自身对视觉的偏爱，自己对白酒形象的理解来要求设计师。这种狭隘、主观的观念阻碍了设计师在视觉设计方面的创新——于是，市场上充斥着许许多多缺乏形象、缺乏语言、缺乏创新的白酒包装、广告设计。市场意识是白酒企业必须具备的，设计师们必须通过对企业、品牌、市场经过全面调研后，从专业的角度对白酒的视觉设计进行全面规划。而不是坐在电脑前，听白酒企业的老总介绍，根据白酒企业老板的意愿来设计视觉形象。设计师如果缺乏必要的市场意识，也就缺乏了设计的方向感，因此他的设计必然也就十分盲目。所以，没有市场意识，根本谈不上什么设计。

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