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OTC药品及品牌提升策略(上) 7 上页:OTC医药企业现状(1) 3、企业的主要问题 我国OTC企业面临的主要问题有: 3.1企业多而散,实力参差不齐,产品严重趋同,生产能力过剩; 3.2企业研发资金投入少,创新能力不足,产品单一; 3.3企业发展战略、市场操作理念落后; 3.4市场竞争加剧,中小企业面临分化淘汰; 此外,2001年9月,国家药监局规定制药企业GMP认证最后期限为2004年6月30日,医药商业GSP认证最后期限为2004年12月31日,这意味着届时一批不符合GMP、GSP要求的医药企业将被依法关闭,更多的中小企业将在残酷的竞争中遭到兼并、淘汰。可以预计,一次医药企业资产重组、转换的新热潮就要来临,随之产生的将是一批全新的或经二次创新的OTC企业、产品品牌在市场上亮相,市场格局将因此出现大的变化。 4、企业的首要任务 面对竞争,所有的企业都要将生存和发展摆到第一位,特别是已经生存在夹缝中的中小OTC企业,形势更为严峻。摆在企业面前的只有两条路:变还是不变,前者未必是生路,但后者绝对是死路。一方面,企业必须迅速调整、转换经营思路、营销战略和营销组织架构,进行广泛的联合,另一方面,必须大力提升现有的产品,培养、推广和维护品牌,开拓新市场,实现经营目标。 第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页:产品与品牌提升策略(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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