为了对《数字生活》的杂志定位及定价有更准确清晰的判定，并对各类杂志销售状况有更清楚地把握，由此，对京城报刊市场上，相关媒体做了一次较深入的调查。据北京地区报刊零售摊点及邮局零售处调查获悉，目前市场上定价为10元人民币以上的杂志大约有60多种，主要分为四大类：

　　·时尚休闲类：主要代表《世界时装之苑》、《时尚》系列、《瑞丽》系列

　　·财经类：主要代表《商业周刊》、《世界经理人》、《财经月末》

　　·IT/科技类：主要代表《IT经理人》、《新浪潮》、《互联网周刊》、《微电脑世界》、《个人电脑》

　　·其它类：主要代表《旅行家》、《车迷》、《摄影世界》

类别	媒体名称	价格	备注
时 尚 休 闲 类	《时尚伊人》	20元
	《时尚先生》	20元
	《时尚健康》	20元
	《时尚家居》	20元
	《瑞丽家居》	19.8元
	《瑞丽服饰》	18.8元
	《都市主妇》	20元
	《追求》	18元	含精美礼品
	《世界时装之苑》	16元
	《新周刊》	15元
IT /　 科 技 类	《IT经理世界》	10元
	《互联网周刊》	18元
	《个人电脑》
	《微电脑世界》	10元
	《数字时代》	18元/两期/月
	《新浪潮》	15.8元	含光盘
	《科技新时代》	10.8元
	《艺术与制作-数码设计》	25元	带光盘
	《科学世界》	12元
财 经 类	《商业周刊》	10元
	《财经月末》	10元
	《世界经理人》
	《新经济》	25元
其 它 类	《车迷》	10元
	《汽车杂志》	10元
	《摄影世界》	12元
	《中国摄影家》	15元
	《旅行家》	18元
	《中国旅游》

排行	媒体名称	主要代表媒体
1	时尚/休闲类	《时尚伊人》、《时尚先生》、《时尚家居》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《世界时装之苑》、《追求》
2	摄影、汽车、财经类	《摄影世界》、《车迷》、《商业周刊》、
3	IT、旅游类	《IT经理世界》、《新浪潮》、《旅行家》

　　从以上销售排行可看出，时尚/休闲类刊物在市场上销售最佳，而时尚/休闲类刊物的读者主要为女性读者，也就是说女性市场是杂志主要的销售市场和利润市场。而摄影、汽车、财经、IT、旅游类刊物主要面向另外一块区隔市场，即男性市场，当然也不排除女性购买者，但总的来说，销售状况远不如时尚/休闲类刊物。

　　据调查，在读者指名购买的媒体中，时尚/休闲类居多，如《时尚》系列、《瑞丽》系列，这类媒体已建立了很强的品牌认知度和一大批忠诚读者。相较于IT/科技类媒体，本来读者面就狭窄，再加上有《计算机世界》、《中国计算机报》等一大批售价仅为1-2元的媒体充斥市场，致使购买10元以上IT媒体的读者相对较少。而《IT经理世界》之所以还有一定的市场，在于其有别与其它IT、科技媒体，稍有了些人性化的成份。

　　根据以上分析，得出结论：

　　·女性市场是不可忽视的市场，是利润来源的主要市场，抓住了女性读者即占有了一大块市场份额。

　　·女性读者更多的是关注与其生活息息相关，更具色彩、更具人性化的内容。

　　·白领女性读者因其文化素质高，经济状况良好，欣赏品味高，也是时代潮流的领先者，同时也是高价杂志主要的消费者，故应将视角专注于白领女性阶层。

　　·目前媒体市场上，匮缺一本将“数字与生活高度融合，更具生活、文化、科技品味的刊物”，因此填补这一市场空白的媒体，将成为“市场补缺者”。

　　·在五彩缤纷的媒体世界中，如何脱颖而出；在竞争激烈的媒体大战中，如何出奇制胜。价格对于读者来说（尤其对白领阶层而言）不是影响购阅的根本，栏目内容的可读性，版式风格的创新性，印刷包装的精美化，才是媒体大受青睐的根本。寻求“差异化”是媒体制胜之本！

第 1 2 3 4 5 6 7 8 页　　　　下页：《数字生活》目标市场分析 8

相 关 文 章（共9篇)

探索发行之《乐》 （2003-11-20, 经济观察报，作者：王晶） 一本杂志的品牌建立 （2002-01-23, 中国营销传播网，作者：郑新安） 红色《经济学家》 （2001-11-28, 中国营销传播网，作者：乔远生） E杂志不是电子版的杂志—— Conde Nast （2001-06-20, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 上海市时尚、教育类杂志市调分析报告 （2001-05-22, 中国营销传播网，作者：张继明） 红色《时代》的“框” （2001-03-22, 56品牌视觉规划网，作者：乔远生） 好文章 好作者 好杂志 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：施小明） 电子杂志营销招数 （2000-11-23, ChinaByte，作者：阿奇） 高档杂志如何面对广告商与读者定位 （2000-07-26, 《尚邦广告》）