五、 企业经营方针

　　高品位，大品牌，大众潮流生活的缔造者。

　　高品位包括了产品的风格，产品的质量以及服务的质量。在白酒的市场实践中，消费者，经销商注重的是一种形象，一种感觉，从这一角度出发，我们的产品，服务，管理，广告等等的品位必须有一个高起点，这样，我们在如林的酒产品中才会独树一帜，引起消费者，经销商的青睐。

　　大品牌指企业的经营活动必须遵循品牌管理的法则，从产品形象到企业形象，销售形象作出完整的规划，通过终端活动和市场实践体现出品牌的实力，在这里，加强促销管理，加强广告管理以及区域市场运作的规范是当务之急。

　　川池必须拥有大量的消费群体，必须成为大众生活的缔造者，这是我们的目标，我们的使命。

　　六、 企业精神与企业口号

　　企业精神与企业哲学，信条，经营方针不同，企业精神是解决企业内部问题，着眼于员工的行动，爆发力和合力，解决内部员工的行为本质问题。而企业哲学，信条，经营方针满足的是外部的利益。我们把川池企业精神定性为：

　　挑战自我，超越平凡。内涵是川池人不满足与现状，不断进取，表现了一丝不苟的工作作风和向极限挑战的风格。

　　媲美天下名酒，争创第一品牌。作为企业口号，强烈激励川池人创造中国酒界大品牌，建立现代企业集团的雄心壮志，鼓舞人心，激发斗志，语言力度强，韵律铿锵。

　　七、广告语

　　随着企业核心理念，企业视觉识别系统的确定，川池酒的广告语是表现产品的重要部分。原广告语“喝过川池酒，都是好朋友”比较通俗，平民化，若用四川方言表现，效果很好，但广告语对于产品的风格表现力略为不足，下面我们针对川池的产品广告语进行探讨。

　　川池酒的风格是传统与现代的统一，既是诸葛武侯传世名酒，又在现代企业的演绎下兼有典雅，豪放，柔和的特性，因此，我们从情感上，感觉上对川池酒进行定性：

　　品味人生，人生品位。酒是一种很复杂的东西，不同的人，不同的环境，人们对酒的感受完全不同。品味人生指人们可以从川池酒中品尝人生的酸甜苦辣，品尝成功，失败以及所有人生的经验；人生品位指人们对川池的选择是有层次的，有品位的，提升川池酒的形象，取悦消费者，满足消费者的心理需求。“品味人生，人生品位”通过顶针修辞手法的运用，语句节奏强烈，既起到与消费者沟通的作用，又突出了产品的风格，定位。

　　总结　川池企业理念汇总

　　1 企业本质：提高大众生活品质的社会功能性组织。

　　2 企业定位：高品质产品的生产者，高品位生活的缔造者。

　　3 企业哲学：

　　　顾客为尊，市场为首，人才为源。

　　4 企业信条：

　　　诚信，勤劳，敬业，开拓。

　　5 企业道德：

　　　尽忠企业，敬守职业。

　　6 企业目标：

　　　产业报国，奉献社会。

　　7 企业精神：

　　　燃烧自我，永耀川池。

　　8 企业口号：

　　　酿造品质，超越平凡。

　　9 经营方针：

　　　高品味，大品牌，大众生活潮流的缔造者。

　　10 广告语：

　　　品味人生，人生品位。　　　　

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