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烟与文化的有机结合——为极品香烟的传播增加一张王牌 7 上页：烟草文化的表现 利用新颖、巧妙、限制少的传播载体，为“金装双喜”的品牌推广与全省上市销售，拉出广阔的空间，在诸多阻挠、限制的围城中跳出来，更好地利用可用的资源、更密切地与消费者沟通。 1、与省级、地级报纸、杂志合办栏目、写专栏文章，关于男性的话题，男性与女性的情感内容、男性与烟文化、男性与酒文化、男性的个性物件、生活装备、男性与汽车、男性心理话题等。在九运会举办期间（11月11日—11月25日两周），与当地报纸合办《人生得意·金装双喜—九运金牌榜》，每天报道各省金牌排位情况，最后结果与前期夹报举办“谁是九运会金牌第三名”竞猜活动对照，并在活动截止时抽出幸运观众公布名单。 2、终端形象应用：香烟柜（摆放出售香烟）、吊旗、海报、促销展示台、台式POP牌、促销单张、小册子，商店门楣横幅BANNER、挂幅、大太阳伞、品牌专柜、招牌即时贴等。 3、电视特别节目赞助，与电视台联合举办活动，买断电视时段并冠名。或者指定正点、半点时刻报时，例如每晚20：00在电视台插播：“现在是人生得意金装双喜时间——晚上八点正”，标板画面是“人生得意·金装双喜”广告和烟盒包装。 4、日常生活物品（礼品）：例如烟灰缸、打火机、纸巾盒、牙签筒、留言便笺、圆珠笔、水杯、杯垫等，礼品麻将、礼品烟斗、年历卡、挂历、台历。 5、结婚、满月、祝寿等喜庆宴会请嘉宾、亲友的请柬、信封，或节日给亲友利事封、礼品包装纸、送礼包装袋，或者生日卡、祝福卡等载体印刷信息。 6、酒楼饭店里的菜式介绍牌、桌牌、菜谱封底、门口大水牌等地方。 7、手机短讯，0.1元/条，50000人看到信息，仅花5000元，最到位地抓住高消费、高层次的人群，也可只对男性手机用户发送。 8、将广告信息印制在体育、足球彩票、福利彩票正面，与运动文化很好结合。 9、将广告信息印制在IC卡、200卡、电话卡的正面。 10、定期发刊金装双喜的专刊、报纸，宣扬自身文化与广告信息。成立俱乐部，发行会员刊物，组织俱乐部会员活动。 11、剪接制作精装VCD，包装融合祝福卡、明信片、日历、美丽摄影图片、广告信息、《客户资料意见调查表》一起，VCD则记载金装双喜的传播历程、重要的宣传活动、品牌内涵。 12、金装双喜概念房的装修建造。 13、新兴的媒体——广深高速、广汕高速公路上的户外路牌、大型灯箱。 14、大商场外面的电子幕墙、电视显示器。广州地铁隧道里的连续灯箱广告位。户外广告栏内的海报宣传。 15、网络广告不可忽视，现在很多男性商务人士都使用网络，网络信息对他们有很大的影响力，网络的小投入换来传播的大收益。 只有用全新的观念、思维、想法、方式、行销手段，才能让烟草与文化有机结合，为烟草的有力传播增加一张王牌，增加全新的助动力，才能为烟草的传播开辟无限的天空。 作者留言：我希望“抛砖引玉”，引发出这个话题，让各位有识之士，踊跃对烟草的各种营销手段、传播理论进行探讨，这也是“百花齐放”的好事，谢谢编辑和各位读者。 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者为广州市浩维清扬广告有限公司策划部经理；作者联系电话：013502444088；作者的电子邮件： cd2000@etan.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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