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烟与文化的有机结合——为极品香烟的传播增加一张王牌 7 上页：极品烟的市场概况(1) 从市场需求来看，极品烟在中国市场，以及烟酒文化、交际文化、送礼文化的环境中，他有他发展的必然性与客观必要性。同时，改革开放带来的经济繁荣进步、收入增加，使极品烟消费水平不断提高。一部分人先富起来，自然形成收入阶层的差别，导致了阶级观念的形成，即中产阶级、高收入高消费群体越来越具有影响力，这为极品烟的消费奠定了广阔的市场支持和市场容纳基础。据统计显示，至1997年我国共有市场平均零售价在每盒15元以上的香烟品牌100多个，至2000年已超过300个。 极品烟的价值在于：烟叶选优质高档的，从质量、吸味、档次、生产加工技术、烤制手法，以及包装精美、印刷水准、纸材质量、外压塑平整度，都优于普通香烟。高价烟、极品烟普遍采用颜色，金、银、亚金、亚银、红、咖啡色体现雍容华贵的色彩也得到消费者的认可和赞同；其次在名称上，称王、精品、极品、佳品、珍品，还有披金戴银的。更重要的是满足了目标消费群的心理追求和需要，他们借“吸烟”或“送烟”显示自己的身份，显示自己的地位与作为富贵的像征。 极品烟存在一种现象：抽的人不买，买的人不抽，就是说极品烟常用于送礼应酬、款待贵宾或重要的喜庆场合，在国内的经济、政治环境、送礼打交道、拉关系。因此极品烟的需求会不断扩大，对极品烟的消费不容忽视，毕竟代表了一种潮流，一种消费观。广州卷烟二厂的极品烟——金装双喜在这种高消费的时代需求中，有广阔的前景与发展潜力。一方面有效地占据广东地区高端香烟市场，另一方面提升“双喜”的品牌形象和价值，从中低档烟之中脱颖而出，步入高档极品烟之列。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：金装双喜的文化情结 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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