在产品日益趋向同质化的今天，企业的品牌变的至关重要，惟有品牌能造成差异，能有效地同消费者沟通并与消费者建立起深厚的情感。乐凯的品牌知晓度，我们断言决不次于富士、柯达中的任何一个，但为什么缺乏美誉度，换不来国人的忠诚，一个很重要的因素就是缺乏一个清晰良好的品牌形象。近一段时期，关于乐凯要与富士抑或柯达合资的消息传的沸沸扬扬，大小报纸关于这方面的新闻铺天盖地，乐凯这个名字走进了千家万户。抛开消息的真实性不说，我们认为：在真正合资成功之前，这对于乐凯品牌形象的塑造不会有什么积极的影响，相反可能会带来负效应。人们会想：看来乐凯真的支撑不住了，进而对乐凯的品牌失去信心。

　　凡事都有两面性，现阶段的乐凯吸引了全中国几亿双目光的注视，他的一举一动都会产生巨大的新闻效应，等于不花钱就做了即使花上几百万也不一定产生这样巨大效应的广告。所以，乐凯应该抓住时机，迅速启动建立品牌形象的工程。这不仅能消除合资新闻带来的负面影响，更能增强人们的信心，提高忠诚度。　　

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