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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 解读镇咳药市场营销策略

解读镇咳药市场营销策略


中国营销传播网, 2001-08-31, 作者: 王恕, 访问人数: 8767


一、营销环境分析

  镇咳药在世界各国都是传统的OTC药物。OTC是英文“Over The Counter”的缩写,在医药术语中特指非处方药。目前我国OTC药物遴选工作正在进行中,预计5年内将实现药品分类管理制度的建立,即将药品分为处方药(Rx)和非处方药(OTC)进行管理。

  由于OTC药物不经医生处方就可直接从药店或药房购买,而一般消费者并不具备专业的疾病诊断和用药知识,更多的是靠对疾病和药物的自我认识使用OTC药物。因此,OTC药物的安全性、有效性和便利性就显得十分重要。

  近年来,我国居民呼吸系统疾病的患病率不断下降。资料显示,我国城市居民的患病率1993年为37.3%,1998年为30.7%;农村居民的患病率分别为19.8%和16.1%。


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