|
|
|
|
卡姿兰向左，玛丽黛佳向右 7 上页：第 1 页 玛丽黛佳向右 如果说卡姿兰以品牌营销长袖善舞，那么玛丽黛佳则以产品价值的聚焦营销所见长。 一个位于上海的工厂，每年生产的睫毛膏可谓惊人，每天5个城市女性中就有一个人购买了这里送出的睫毛膏，它就是上海创馨化妆品厂。他们出产的查名一猫、火烈鸟系列睫毛膏，以超过任何一个国际名品的加长、卷翘和便于卸妆受到所有使用者的追捧，坊间为得到一支来源正宗的睫毛膏，不惜寻址而求。 玛丽黛佳的品牌拥有者崔晓红，多年来往返于欧洲、日本、韩国，时刻与设计师探讨、研究彩妆的各种趋势与发展方向，同时通过自有全国性化妆品批发平台优势进行流行趋势测量，继而运用到彩妆产品设计生产中。 做为哥哥，上海创馨的总经理崔晓华对妹妹崔晓红的彩妆事业提供了20年专业沉淀下来的科研保障与技术支持，作为有着设计师天赋的妹妹，将其美妙生活的感悟与激情在上海创馨强大技术沉淀之上描绘了浓墨重彩的彩妆新篇章。2006年，玛丽黛佳携全球首创的嫁接式睫毛膏产品进入中国市场。其崭新的睫毛膏使用体验与领先的妆容效果，给彩妆界及睫毛膏领域带来巨大的影响，并创出每15秒售出1支的纪录。 2008年，首款烘焙型眼影上市。 2009年，首款混色烘焙腮红，首款微震电动睫毛膏上市。 2010年，被业界誉为专业彩妆品牌和眼妆专家的玛丽黛佳，已经在全国构建了超过4000家终端网点的营销体系，并以年销售回款超过1亿元的良好业绩，坐上了本土彩妆品牌前五强的宝座。 融合年轻职业女性对自信追求的理解，玛丽黛佳通过对创新研发、独特功能、个性使用体验的执著追求而推出品质卓越的彩妆产品。玛丽黛佳希望在带给你充满自信的外在美丽体验的同时，更将这份自信植入你的心中。在玛丽黛佳的世界里，女性应自信追求人生理想，自信面对可能的挑战与挫折。真正美丽的女性不是花瓶，更不是男人的摆设，她是自信的坚定倡导者与追随者。 有别卡姿兰的整合传播营销，玛丽黛佳的品牌推广一直是以分销渠道和重点终端为突破口的。 今天，玛丽黛佳强大的研发与技术投入，不仅造就高品质彩妆产品，更为满足年轻女性在不同场合对“更自信面对人生”的渴望提供了值得信赖的专业支持。玛丽黛佳将以“魅力心生”为品牌理念，坚守给消费者以“自信魅力体验”的承诺，赢得消费者及社会的尊重。 2010年10月，笔者在上海玛丽黛佳总部，再次拜会了其美女掌门人崔晓红，历时五个多小时的漫谈和交流，惊异的获悉：为了迎合互联网技术革新引发的行业洗牌机会，玛丽黛佳正整装待发，全力冲击彩妆业务在线分销和电子商务领域的蓝海市场。 结语 卡姿兰向左，玛丽黛佳向右。 各自市场策略和品牌建设的表现虽然迥异不同，但是这丝毫不影响她们的共同事业目标。 不言而喻，卡姿兰和玛丽黛佳作为现阶段本土彩妆品牌阵营的杰出代表。笔者之所以，看好和称道这两个彩妆品牌，因为我认为她们自身具有着四大核心错位竞争优势：其一，各自的品牌定位非常清晰，推广模式和营销策略相得益彰；其二，他们都致力于品牌文化的建设和产品综合品质的提升；其三，那就是他们都非常关注渠道的分销覆盖，以及消费者的沟通和教育；其四，最为重要的就是，他们亦将是未来本土彩妆品牌阵营率先进驻资本市场的弄潮儿！ 风吹微尘，雨湿黄花！ 作为行业的观察者，衷心地祝福她们，本土彩妆品牌的产业标杆和行业榜样！并希望她们不断带领中国彩妆市场走向繁荣和鼎盛！ 冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长，中国化妆品市场营销研究中心副主任，中国品牌研究院研究员，清华大学总裁班特邀讲师，北京大学美容化妆品高级研修班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13332889185邮件：xfjj7103@sin.com 第 1 2 页 关于作者：
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
