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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 个性与兼容性——建立品牌为一个开放的体系

个性与兼容性——建立品牌为一个开放的体系


中国营销传播网, 2001-07-24, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 8118


  我一直觉得中国人过圣诞节多少有些荒唐,因为这实在是毫不相干的一件事,圣诞节只是一对我们不知其详的外国夫妇在那一天生了一个我们略有所知的孩子,就这一档子事,多少中国人跟在后面起哄。请大学教授来分析,会说到“文化霸权”等问题,这听起来不但高深而且邈远。当然,真正高兴的是商家,平白多了鼓励消费的题材。

  于圣诞节之外,还有情人节。今天恰好是情人节,我从新街口归来,看到许多邋遢的中年女人也捧着几束并不新鲜的鲜花在叫卖。其实中国人有自己的情人节——农历七月初七牛郎织女相会的日子。而2月14日,我一点不知道有什么美妙的典故,即使有,和我们又有什么关系。

  观察2000年有关消费的新名词,似乎“时间”的重要性与日俱增,先是有“假日经济”,后来又有夏天商家延至晚11点才打烊的“夏日经济”,在政府拉动内需的政策努力中,商家恨不得替消费者花钱。当然,这个“替”是假想的,钱还是在消费者口袋里紧紧地捂着。

  从广告人的观点来看,乞灵于“一时的消费兴奋”作为厂家和商家连手导演的一种战术,于促销应该有所裨益,但咋咋呼呼的洋节消费究竟不是中国经济的根本,也非国产品牌走出苍白和贫弱的不二法门。

  节日消费无非是“造势”或者“搭车”之一种,2000年的中国广告还颇有一些更经典的“搭车”案例,举例如下:


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