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带着计算器、弹簧秤邀约心灵——房地产广告趟过喧嚣的河 7 上页：第 3 页 学习与应用：北京、上海、广州、台湾的房地产广告确有过人之处，南京的广告人亟需学习，但学习不是抄袭，不是照搬，毕竟各地的市场状况与人文心态存在显著的差异。以台湾《最新房地产广告实务》 为例，我们在“学习”的时候就不能不有所取舍： 台湾儒文化的遗存比大陆更完整，开放的程度也更高，因此台湾的房地产广告带有相当深遂的多文化融合的底蕴，把这种底蕴完全移植到南京来，在人文心态上会有明显的水土不服； 由于台湾房地产市场的成熟度、房地产开发的意识与水准与南京存在较大的差异，因此某些纯品牌推广的广告应用到南京来就显得没有底气，有的甚至演变为纯粹的噱头； 台湾房地产广告的很多创意元素在南京缺乏认同的基础，比如：阿拉丁的神话夜空、英国王室、赤脚大仙…… 台湾房地产广告在版式上有过份美学的倾向，移植到南京来就显得斯文有余，冲击不足； 南京房地产广告急需趟过喧嚣混乱的河，对带着计算器、弹簧秤的顾客您要中肯平实，千万不要玩脑筋急转弯的游戏；同时，家又是每个人一生亲情的载体，用一份善良、体已、怜惜的真情去邀约心灵吧！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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