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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 带着计算器、弹簧秤邀约心灵——房地产广告趟过喧嚣的河

带着计算器、弹簧秤邀约心灵——房地产广告趟过喧嚣的河


中国营销传播网, 2001-07-18, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 7897


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  学习与应用:北京、上海、广州、台湾的房地产广告确有过人之处,南京的广告人亟需学习,但学习不是抄袭,不是照搬,毕竟各地的市场状况与人文心态存在显著的差异。以台湾《最新房地产广告实务》 为例,我们在“学习”的时候就不能不有所取舍:

  台湾儒文化的遗存比大陆更完整,开放的程度也更高,因此台湾的房地产广告带有相当深遂的多文化融合的底蕴,把这种底蕴完全移植到南京来,在人文心态上会有明显的水土不服;

  由于台湾房地产市场的成熟度、房地产开发的意识与水准与南京存在较大的差异,因此某些纯品牌推广的广告应用到南京来就显得没有底气,有的甚至演变为纯粹的噱头;

  台湾房地产广告的很多创意元素在南京缺乏认同的基础,比如:阿拉丁的神话夜空、英国王室、赤脚大仙……

  台湾房地产广告在版式上有过份美学的倾向,移植到南京来就显得斯文有余,冲击不足;

  南京房地产广告急需趟过喧嚣混乱的河,对带着计算器、弹簧秤的顾客您要中肯平实,千万不要玩脑筋急转弯的游戏;同时,家又是每个人一生亲情的载体,用一份善良、体已、怜惜的真情去邀约心灵吧!

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