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中国营销传播网 > 营销策略 > 形象营销三部曲

形象营销三部曲


中国营销传播网, 2001-07-02, 作者: 张茂林, 访问人数: 17571


  近年来,随着市场竞争的日趋激烈,企业营销手段不断发展。其中借助以企业形象、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来展开的营销活动——“形象营销”,已越来越受到企业界的青睐。

  那么,企业究竟应该如何运用形象营销这一手段,来提高自身市场竞争力呢?笔者认为可从三个方面着手。

一、为你的企业找准罗盘:战略定位与形象定位

  1、战略定位是“皮”,形象定位是“毛”

  对人生而言,罗盘比时钟更为重要。时钟代表我们的各种时间表、短期目标、活动、邀约等;罗盘则代表我们的价值、原则、良心、方向等。对企业而言,同样如此。有效的形象营销是建立在准确的形象定位的基础之上的。而准确的形象定位又是以准确的战略定位为前提的。 

  因此,要为企业找准罗盘,就必须明确企业的战略定位。

  道理似乎非常简单,但在现实经济活动中,不少企业却往往是“只埋头拉车,不抬头看路”,只想要把企业做大,至于要把企业办成什么样的企业则未必十分明确,以致于盲目扩张,什么赚钱就做什么,最终可能被稀里糊涂地淹没在市场经济的汪洋大海之中。


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