中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 形象营销三部曲

形象营销三部曲


中国营销传播网, 2001-07-02, 作者: 张茂林, 访问人数: 18500


7 上页:为你的产品打造光环:竞争力=产品+光环(3)

三、为你的品牌寻找捷径:“三位一体”战略

  1、“三位一体”战略的优点

  所谓“三位一体”战略是指将企业、品牌、商标三者名称合而为一,以获得单一名称的张力,便于形成集中、统一的形象,并增强名称的传递力。

  对于中小企业、或创业阶段的企业而言,运用“三位一体”战略,从形象营销的角度看,具有明显的优点。

  其一,容易被大众接受和识别。要使大众接受、识别一个概念,比同时接受、识别两个、三个甚至更多的概念要容易得多。因此,对企业、品牌、商标冠以统一名称,与三者名称各异相比,优势自不待言。

  其二,容易传播。“三位一体”使企业信息高度集中,传递力增强。如SONY公司,几乎所有产品都以SONY这一名称销售。实际上SONY既是公司名称,又是产品和商标名称。松下公司和东芝公司的电器也是如此。这样在销售产品的同时,自然而然地传播了企业形象。相反,多名称、多品牌不利于传播的一致性,也使企业形象分散。


1 2 3 4 5 6 7 8 页    下页:为你的品牌寻找捷径:“三位一体”战略(2) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共14篇)
*企业偶像=企业形象? (2001-08-17, 突破杂志,作者:范碧珍)
*形象营销——跨国公司的营销利器 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*创造形象营销新时代——形象营销论之一 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的企业找准罗盘:战略定位与形象定位——形象营销论之二 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的产品打造光环:竞争力=产品+光环——形象营销论之三 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的品牌寻找捷径:“三位一体”战略——形象营销论之四 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*让品牌形象流行 (2001-05-18, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*国外企业形象广告中的神来之笔 (2000-08-24, 《销售与市场》1994年第十期,作者:沈潇)
*论营销观念 (2000-08-17, 《销售与市场》1994年第八期,作者:王秉安、朱立民)
*企业形象·广告运作·媒体选择 (2000-08-15, 《销售与市场》1994年第六期,作者:八卷俊雄)
*注意力营销的没落 (2000-07-14, 《销售与市场》杂志社,作者:文硕)
*企业形象警示录 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊)
*角色营销 (2000-07-03, 《销售与市场》1996年第四期,作者:张先冰)
*形象,网络之后的销售力 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年第十二期)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:03:23