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特许经营，提升软件企业核心竞争价值链 7 上页：软件特许经营概述 加强企业品牌文化建设，落到实处就会成为特许经营系统最有效的管理纽带。品牌文化的内容很广泛，包括品牌商标和企业的社会影响力，品牌的美誉度和认知度，品牌内在价值的影响力和渗透力，品牌的载体即产品的品质、前卫性和实用性以及消费者的认可度和忠诚度，品牌产品的营销策略和全方位服务体系的建立，品牌团队氛围如团队文化亲和力、凝聚力等。因此，加盟商不再尊奉企业的行政权威，但会更尊重品牌文化，会由于比较认同企业优秀的品牌文化而使自己纳入到企业的整体管理机制中去。 河南豫能信息技术有限公司作为中西部唯一一家反病毒技术研究机构和反病毒软件研发公司，公司前身成立于1993年，其主导产品AV95杀毒软件，凭借其领先的杀毒技术、完善的服务体系赢得了广大消费者的认可，AV95也在广大消费者心目中形成里良好的品牌效应；通过授权加盟这一方式，把公司的企业文化、经营理念传输给加盟商，就可以使AV95这一优秀品牌得以资源共享，从而达到“技术专业化，市场区域化、服务本地化”的目的。 对于豫能信息而言，实现这种授权加盟的优势也是显而易见的。首先能够把公司的品牌文化得以有价值的延伸，可以在极短的时间内提升了公司品牌的生命力和影响力；其次可以把销售网络和服务体系迅速扩大到客户需求比较旺盛的地方，并提高产品服务的本地化质量；最后通过提高加盟商的经营质量和竞争能力，从而优化企业资源组合，全面提高企业价值链的核心竞争力。 目前，企业已经进入了全面战略整合时代，企业经营在一个信息化的平台上，通过高度整合资源链、市场链和企业内部经营链，可以使企业在一个合理、高效的结构和流程的基础上加以运行。通过AV95首次在软件业的特许加盟，可以提高企业的整体规划能力和创新能力 ，以提升价值链的竞争优势。 第 1 2 3 4 5 页 下页：加盟商的角色转变(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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