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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 电子商务实战——“好运来”连锁网站的营销策划

电子商务实战——“好运来”连锁网站的营销策划


中国营销传播网, 2001-05-25, 作者: 潘智武, 访问人数: 15462


7 上页:机会和威胁分析(2)

解决的问题

  “好运来”连锁网站目前必须解决的问题是:

  (1)现在本网站的知名度只有15%,网站的注册人数只有12万人,如何提升知名度,使网民从听过“好运来”发展到了解、参与、识别本网站,从而增加注册人数;

  (2)网民稳定性差,没有固定的立脚场所,喜欢到处遨游,如何吸引网民停住脚步,成为“好运来”的忠实顾客

  (3)现在的电子商务网站很难解决的一个问题就是配送站的设置、管理,“好运来”要做得好,就必须做好配送站的设置和管理工作。

营销目标

  从2000年11月1日起到2000年12月1日,在这一个月内,通过一系的广告策划,使“好运来”连锁网站的知名度从现有的15%增加到35%,网站的注册人数扩大到30万人;建立完善的客户管理体系,使网站的服务更上一层楼;制定恰当的价格策略,为消费者提供最优质的产品;同时要做好公共关系,为网站的长远的发展打下坚实的基础。


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