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胶片业:黄与绿的战斗


南风窗, 2001-04-27, 作者: 郑作时, 访问人数: 4819


  2001年一开始,财经记者们就从一组“嘉年华”会中闻到了火药的味道。

  从2000年底到2001年春节前,柯达和富士在中国北京、上海、广州、成都举行了数次传统意义上的酬谢经销商的“嘉年华”会议。虽然从跨国公司的老总们嘴里说出来的话总是那么谦和礼貌,但是人们还是不难从会议高额度的奖品、高规格的领导和两个公司对新品的极力推荐中明白:

  恶战还在继续。

态势

  对于柯达公司来说,2001年实在是他们在中国市场上的重要一年。

  2001年中国影像业市场,三国之局已经十分明显。作为行业的领导者,柯达公司已经占有了中国市场份额的53%,而富士和中国本土的乐凯分别宣布占有了20%以上的份额。这样,作为第三梯队的柯尼卡和爱克发公司,市场份额已经到了岌岌可危的地步。

  柯达十分明白中国市场的重要性:在发达国家已经陆续迈入数字化时代时,胶片业历史悠久的老大柯达所受到的冲击无论怎样估计都是不为过的。而中国市场的潜力,用柯达公司现在反复强调的一个数字就可以说明:相对于欧美现在人均年消费胶卷3卷以上,中国只有0.1卷。考虑到中国13亿多的人口,这个市场现在几乎是无限的。

  柯达看到的,富士和乐凯也同样会看到。从去年年底开始,已经有陆陆续续的消息开始传说市场上富士胶卷出现了低价销售的情况。而今年1月份,进口成本在15元以上的富士胶卷在十几个城市的超市中都出现了13元的价格。富士要从柯达手里夺回中国市场的意图已经十分明显。因为那些份额正好是过去5年中富士失去的。

  而从另一个方面说,在柯达与富士的竞争中,柯达曾经独有的一个利器现在已经快到期了。那就是柯达与中国达成数年之内中国只允许柯达一家外资企业全行业生产影像产品的协议。已经有消息说,富士在珠海开始开设了胶卷的分装厂,虽然只是一个开始,但富士在中国政府不再坚持与柯达的独家合作后要大举进军的态势已经十分明显。


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