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产品形态创意在提升电动自行车竞争的策略研究 7 上页：第 2 页 四、电动自行车产品形态与市场营销From EMKT.com.cn的关系 1995年~1997间，开创了个人电脑时代的苹果公司股票一路下跌，跌得令人惨不忍睹，几被收购。公司不得不请回了苹果原CEO史蒂夫•乔布斯。1998年调整后的苹果公司正式推出了全新理念的苹果iMac电脑，将传统PC彼此分离的主机，显示器与音箱融为一体，并摒弃千篇一律的米黄色外壳，代之以半透明状、五种颜色的彩色外壳。尽管iMac在技术与技能方面并无太多的过人之处，且售价比其他电脑高出数百美元，但一上市就大受欢迎，当时在美国差不多每隔15秒钟就有一台iMac被售出，苹果公司的股票随之飞速上扬，掀起了一股空前业界狂飙。1998年9月，美国权威市场调查公司PC Data的统计数据表明：上市只有17天的iMac在8月底迅速跻身美国电脑市场销售排行榜第2名；1998年12月，PC Data接着报告：在美国市场1998年11月零售和邮购两项排名中，iMac高居榜首，估计占美国PC总销售数量的7.1%和总零售收入的8.2%。可以说，iMac的成功，完全是得益于其天才的工业设计。 我们可以想像一下微软的品牌，传播层面的东西大概不太需要什么专家了。你认为微软的品牌是来自传播层面的因素吗？我们对微软的钦佩最主要的来自于它的产品。再回过头来看看像格兰仕这样的企业，他们在营销中属于传播层面的东西太多了，而没有特色产品给人们留下清晰的印象。它给市场的是个类的印象，产品永远不是主角，相反炒作的故事却广为流传，营销的基本面不在传播层，而是在产品层，我们应该真正回归的是这个层面。 如果我们认为对营销运作中的各种手段表达有效的成份并认为是成功，那么，这种成功只是阶段性的，在这样的阶段只要产品有足够低的价格就可以不用太考虑产品的功能以及消费需求，把握住价格在某种意义上就算是把握住了需求。但是，我们看到不断走低价的企业已经破坏了整个行业的利润结构，从其自身的角度看，它透支了自己品牌未来的附加值，它主动地缩小了自己品牌的发展空间。 这类企业在清除掉本土中小企成名遂业的同时，也把自己放在了整个“市场货架”的最下端，上端的企业是跨国公司品牌。这是一种市场空间的划分，也是一种品牌空间的划分，而且这种划分在一定程度上是由他们自己造成的。这样的市场结构对他们来说是极端不利的，因为产能对任何一个跨国企业来说都是轻而易举的事情，未来靠什么支持自己的利润还是未知数，向高端转型的压力首先不是来自于外在的市场，而是自己的营运惯性以及来自市场对品牌认知的转变的困难。 中国电动自行车整体销售量从2006年达到2000万辆后，其市场突破又是十分困难，而作为电动自行车的新型细分产品——锂离子电动自行车，从2006年上市后，市场也一直无法取得大的进展。尽管各厂家在市场运作上，都作了巨大的投入，但是销售业绩一直并不见好，其核心仍然是在产品上没有突破。营销回顾产品，产品回顾工业设计。 五、电动自行车产品形态的审美 产品设计是人们赖以生存的物质现实，它不仅具有物质功能，同时也具有精神功能，因此设计的美是现实美。有鉴于此，电动自行车的产品形态设计具有独特的审美涵义。 美的形式法是人类的审美积淀，是社会实践中总结出的形式规律。在一件设计产品上，同样涉及到“变化与统一”、“对比与调和”、“对称与均衡”、“比例与尺度”、“节奏与韵律”等形式法则的运用。“统一”使人感到整齐；“变化”带来刺激，打破单调与乏味；“对比”强调了个性；“调和”则强调了事物间的共同因素。设计产品区别于传统手工艺制作的用品，它是现代文明的标志，与人们的生活、劳动息息相关，在运用形式法则时，应特别强调以充分发挥产品的效用功能为前提，以创造功用与审美相统一的形式为最高原则。当然，形式美法则也不是金科玉律，一成不变的，随着时代的进步，人们审美观念的更新，形式美法则也必然会发生变化。 产品形式的审美创造，以功能为取向原则，使产品精神功能的发挥有助于整个产品目的性和实用功能的实现。另外，不同的产品依随其功能还会表现出不同的自由度，如机械设备、家用电器等的自由度相对较小，以审美功能为主的日用品和装饰品在形式上的自由度最大。但是，形式自由度的大小与产品是否具有较好的形式美感并无多大直接关系。如电钻、电扇的叶片这类经过精确计算设计出来的纯技术产品或配件，更多体现了理性和客观的物质存在，没有给形式设计留下多少余地，仍可以显示出一定的功能美和形式美。 电动自行车的审美的发展趋势如何呢？ 1、 电动自行车的过去阶段：美丽豪华＝代步工具 现在，电动自行车主要作为人们日常的代步的工具，正如我们的喜好从尊敬英雄发展到崇拜偶像一样，电动自行车的审美标准也在发生着变化。刘德华、赵本山、宋丹丹、范伟、葛优等都是深受观众喜爱的演员，观众喜爱他们的原因不是因为他们外表靓丽，而是在于他们的出色演技。外表的美丽终究会随着时间的推移而消退，而能够持久的是那些丰富的内在品质。 电动自行车要由最初的简易款发展成为带有大量塑料件的豪华型车，但随着消费者的逐步理性，他们已充分认识到产品的品质的重要性。 2、电动自行车的现阶段：个性化＝代步工具 现阶段电动自行车正在朝着操作简单化、设计环保化、技术全能化等方向发展。在操作上可能实现智能化；在设计上可能实现能耗降至最低，甚至达到无污染状态；在技术上会增加更人性化的附加属性功能。 3、电动自行车的未来：运动休闲＞代步工具将 随着全世界能源的紧张与环保的要求，交通工具将更加多元化。而电动自行车将朝向更加高端与个性化的方向发展。未来是不可预知的，但人们的努力却从未停止过。相信明天会更美好。 颜涛，工商管理硕士，长年从事电动自行车的管理与经营，欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13603097329，电子邮件： olt@chin.com.cn 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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