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中国营销传播网 > 营销实务 > 优秀销售员的成长之道(关系篇)

优秀销售员的成长之道(关系篇)


中国营销传播网, 2009-09-30, 作者: 钱自胜, 访问人数: 3369


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  持之有据 言之有理

  案例:濒临倒闭的小企业如何获得宝洁公司的青睐

  前几年,我应邀到一家濒临倒闭的小化工厂做管理顾问,这是一家生产医用氯化钠的小企业。我到了那家企业,该公司的总经理陪同我参观了整个工厂,还给我看了许多相关资料,最后,他问我有什么感想,下面是我与该公司总经理的一段对话。

  我直截了当地告诉他:“麻烦你去租一台推土机,把这个厂推到完事!”

  想不到这个总经理一点没有诧异的神情,还说:“您是第二个得出如此结论的人。”

  我惊异地问道:“还有谁这样说了?” 

  他充满自信地答道:“我市的市长也这样说,但是,我现在有相当好的机会来挽救这个企业。”

  我万分惊奇地问道:“为什么?”

  他却十分平静地答道:“因为,我公司最近与美国强生公司签订了一个大订单,您不是在该公司做过销售经理吗?”

  我几乎不相信自己的耳朵,美国强生公司的采购经理肯定疯了,问道:“您把订单拿给我看,否则我不可能相信这是真的!”

  该总经理立即把订单拿给我看,我仔细地研究了这张订单后,告诉他,这个厂有救了。

  该总经理急切地问道:“如何挽救这个企业呢?”

  我从容地答道:“给所有的销售员都配上一个上档次的公文包,把美国强生公司的订单放在里面,然后去跨国公司去做专业性拜访,用美国强生的订单去说服他们,肯定能成功!”

  随后,我给该公司的六个销售人员进行强化培训,严格按照跨国公司的销售代表的标准来规范他们的举止行为,经过半年的努力,有一位优秀的销售员与美国宝洁公司洽谈成功,签下了一个比美国强生还要大的订单。

  千言万语,都不如提出一个好例子。做销售的时候,一定要有借船出海的谋略,善于站在巨人的肩膀上提高本公司的形象。

  求同存异 和而不同

  孔子说:君子和而不同,小人同而不和。销售员与客户,双方所代表之公司的利益各不相同,所以,各人的立场和观点不相同实属常事,再加上各人的背景、知识、经验、价值观等均不相同。

  因此,求同存异,和而不同,相互信任,彼此合作,谅解谦让,我们与客户才会取得协调一致的效果。人与人之间最可贵的就是协调一致的关系。

  己所不欲 勿施于人

  佛教故事

  天国有一位国王,有一天,他要和他的仆人们算账。当他开始算的时候,有人带来了一个欠他一万两银子的仆人。因为这个仆人没有什么偿还之物,国王吩咐把他和他 的妻子儿女加上其一切所有财产都卖了还债。那仆人就俯身下拜说:“主啊,宽限我些日子吧,将来我一定会还清的。”于是国王就动了慈悲之心,将他放了,并免去了他的债务。

  可是,那仆人出得门来,碰见他的一个同伴,欠他十两银子,便揪住他,掐着他的喉咙说,还我 的钱。他的同伴就俯身在地,央求他说,宽限我些日子吧,将来我会还清的。这个仆人就是不依不饶,竟将他下了牢,要待他还了钱才肯放他出来。同伴们见了他的 所作所为,均感难过,就将他的行为告诉了国王。于是,国王就把他唤到跟前,对他说:你这恶毒的奴仆,我免了你全部的债务,是因为你求我这样。你难道不该对 你那同伴有些同情,就像我怜悯你一样么?国王大怒,把他交给掌刑的,直到他还清所欠的债再放他。

  在《新约全书•马太福音》中,有这样一句忠告:“你们各人,若不从心里宽容你们兄弟儿子犯下的过错,我那天父也要这样对待你们的。”

  善于站在客户的角度来看问题,体谅客户的处境,善解人意,才能做到己欲立而立人,己欲达而达人。一个人如果专门考虑别人的利益,在这世界上就没有得不到的东西。

  隐人之短 扬人之长

  番茄树实验

  植物学家和心理学家共同做了一个番茄树的试验。他们选了两株相似的番茄树作为试验用树。在它们都快要结果实的时候,他们都给其戴上耳机。然后,给其中的一株番茄树听优美的音乐,对它说鼓励关怀的话,称赞它将来结的果又大又可爱;给另一棵番茄树听的是噪音,对它责骂,说它长得丑,预测它结的果实又小又青涩。

  经过一段时间的培育,两棵番茄树的果实都渐渐地长成,到了可以采撷的时候,两株番茄树的果实完全不同。那株每天听优美音乐的番茄树,其果实累累,且又大又红润;相反的那株,每天听噪音,而且被谩骂的番茄树,则果树枯萎,果实既少,且长得又小又丑。 

  人性的弱点告诉我们,众生看外部世界,基本上都是从负面开始。事实上,金无足赤,人无完人,一个公司也是如此。当我们与客户关系熟了之后,性格外向的销售人 员口不择言,喜欢把客户的弱点甚至是缺点直接地告诉对方,使得对方特别难堪。我曾经有一个非常好的搭档,他的学术水平绝对在我之上,就是有这个坏毛病,即刚到客户的驻地,就寻找客户的各种问题,然后,在与老总就餐时,就直截了当地向老总提出,以便显示自己的才能。我始终注意观察老总的脸色,看他的脸青一阵白一阵的,心里肯定非常难受,最后的业务也就黄了。

  隐人之短并不是不指出对方的弱点,经常借用第三者的案例是个好办法,大家都是智者,点到为止就行。

  君子隐人之短,小人常议人非。人的尊重需要在人际关系中是最高需要,喜欢赞赏,仇恨批评,是人的本性。

  本篇的结束语

  销售人员所面临的问题,归根结底,都是因为自己处理人际关系的本领不够强大所致。销售人员之间的差距,从本质上来讲,就是这种本领上的差距。

  对一个优秀的销售员来讲,客户关系是我们的最大资产。谁拥有良好的客户关系,谁就有生存权,发展权。

  人际关系网的编织就像耕耘,它未必马上有收获,但是,耕耘一定会给我们带来希望。

  真诚的,十分理智的友谊是人生的无价之宝。你能否对你的客户守信不渝,永远做一个无愧于他的人,这就是你的灵魂、性格、心理以至于道德的最好的考验。

  钱自胜先生,中国科学院合肥安恒光电有限公司总经理,曾经在几个著名跨国企业担任中高级管理者。从1999年起,一直从事医药企业管理顾问工作,为几十家医药企业做管理顾问,均获得了不同程度的成功。钱自胜先生特别擅长营销From EMKT.com.cn战略的制定与实施,在销售队伍组织管理和实战培训方面也有独到的专长。今年初,钱自胜先生又加入了“康缘药业”,任江苏千家药店联盟的执行总监,亲自策划与实施当代连锁药店的盈利系统,得到了广大连锁药店总经理的高度评价。欢迎与作者探讨各种观点和想法。电话:13918981938,E-mail:simonqian18@soh.com

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关于作者:
钱自胜 钱自胜:  长期从事教育工作,曾在上海交大等大学任职,40岁才进入美国强生(中国)有限公司任医药代表,半年后升任为北方(16省市)大区经理。1993年,在美国强生公司的培养下,成为第一个本土的培训教师,2009年6月,策划和组织了国内第一个医疗器械公司联盟,并担任理事长。电话:13918981938,E-mail:simonqian18@sohu.com
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