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中国家电连锁别走日本老路

破解日本家电连锁业数字家电e魔咒


中国营销传播网, 2008-10-07, 作者: 第五小林端木清言, 访问人数: 3362


  作者:第五小林 编译:端木清言

  八咫镜、琼曲玉、草雉剑。这三种神器大约在七世纪便被定位为天皇权力的象征。20世纪60年代日本经济学家则借用这一概念,把电视机,电冰箱和洗衣机被并称为“日本经济的三种神器”,它们带来了日本经济的黄金时代。但是,随着数字化信息时代的到来,数码相机、电脑、手机所代表的新三种神器,正在颠覆传统家电主导日本家电连锁行业市场的格局,也引领着日本家电制造及连锁零售商业的深层次变革。-家电专家 修罗清尘先生

  日本经济产业省9月30日发布《2008年6月份家庭电器用品家电连锁月度统计调查》报告:2008年6月份,日本家庭电器用品月度销售2558.74亿元,环比增长0.86%,同比增长9.71%;其中:08年6月份AV商品销售1159亿日元,环比增长4.03%,同比增长6.33%;白色家电销售881亿日元,环比增长26.76%,同比下降2.54%;OA关联商品销售520亿元,环比下降0.57%,同比下降4.24%。

  1-6月份调查统计资料综合显示:截至6月30日,日本家电连锁1~6月份家电销售总额达到15147亿日元,其中:AV商品上半年累计销售7575亿日元,占比50.01%;白色家电累计销售3885亿日元,占比25.65%;OA关联商品累计销售3687亿日元,占比24.34%。

  主要家电商品方面,2008年上半年电视机累计销售4083.07亿日元,占比26.96;其中液晶电视累计销售3335.49亿日元,占电视机商品销售的81.69%,占整体销售的22.02%;PDP等离子电视累计销售3354.49亿日元,本品类占比26.55%,整体销售占比7.16%;CRT电视累计销售仅为47.22亿日元,本品类占比仅为1.16%,整体销售占比仅为0.31%。

  说明CRT正在逐渐淡出日本家用电器市场,日本已完全进入平板电视时代,液晶电视则成为平板电视时代的绝对主角,等离子电视的市场前景堪忧。

  另外,冰箱上半年累计销售达到1219.93亿日元,占比8.05%;洗衣机销售达到1059.55亿日元,占比7%;空调上半年累计销售及占比则分别为1207.26亿日元,7.97%。

  日本传统家电时代的三种神器:电视机、冰箱、空调,除电视机完成了由工业时代到信息时代的转型变革,成功进行了平板电视替代CRT的“信息化革命”以外,尽管夏普、松下等尝试将空调、冰箱、洗衣机等融入网络科技信息技术元素,但均是未触及工作原理的外观及辅助功能改进。因此,家电专家修罗清尘先生认为:日本白色家电制造业迫切需要进行一场“数字革命”,以改变白色家电落后于时代步伐的局面,满足消费者日益增长的信息化家电需求。


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关于作者:
尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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