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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 柯达将放弃胶卷业务?

柯达将放弃胶卷业务?


经济观察报, 2003-10-17, 作者: 徐正辉, 访问人数: 2267


   9月25日,纽约。全球影像巨头美国柯达公司宣布了一项令市场吃惊的计划:公司发展重心将从传统的胶卷业务向数码领域转移,并且不再向传统的胶卷业务进行任何重大的长期投资。柯达公司表示,希望数码业务在2006年占到其总销售额的60%,而传统的成像产品业务将从目前占销售额的70%降低到40%。

  这是继8月宣布全球裁员及业务重组之后,柯达战略上的又一大举措。有媒体认为,柯达公司这家在“旧经济”中声名卓著的企业将从此“放弃胶卷业务,全面进军数码领域”。

  不过,这一说法并没有得到柯达(中国)公司相关负责人的赞同。10月9日,柯达(中国)公司负责人对本报记者表示,柯达总部新的决定并不说明柯达将放弃传统胶卷影像业务,“那是美国某家媒体提出来的说法,我们并不这样认为。”该负责人还透露,柯达公司全球CEO邓凯达不久将来到中国,到时会发布一系列柯达的重要战略,“那将是一个全新的计划”。 

下注数码业务

  三年前,无论是生产商还是消费者,都对数码成像业务的前景心存疑虑,图像质量、处理速度和市场价格成为数码相机普及的三大瓶颈。当时的人们预测,数码相机要想取代传统相机,至少还需要10年。 

  然而,数字科技的进展并不以人们的短视的预测为路标。过去两年数码业务市场迅猛发展改变了柯达的想法。据美国影像市场协会PMA预计,2003年数码相机在美国的销售数量将首次超过使用胶卷的传统相机。胶卷和使用胶卷的相机在美国的销量可能再也不会回到其2000年的高点。

  此时,在中国风光无限的柯达公司在数码相机市场上却远远落后于富士等比自己弱小的竞争对手。有一组数据表明,柯达的产品数码化率在25%左右,而富士已达到60%。分析人士认为,柯达此次转型正是基于转型速度大大落后于日本厂家所产生的危机感。 

  柯达公司在发给本报的声明中称,为向数码转型,柯达计划未来将进一步提高公司在商用和医疗影像市场的显著表现和强有力的增长,重新将研发费用集中投入到更有创意和大胆的想法上加速在商用市场上的投资,通过收购其它公司和技术扩展公司数码产品和服务的业务范围。为达到2006年年收入160亿美元的目标,柯达预计将在投资和并购上花费30亿美元,这包括与今年已宣布的调整相关的费用。 

  此外,柯达公司还表示,短期内,也就是今后两年内,公司将通过削减成本和管理民用胶卷和相纸业务以获得现金流和生产份额来进一步强化公司的根基;中期内,也就是未来2-5年内,柯达将运用传统业务获得的现金流来加强公司在商用、民用和医疗影像3个领域的业务;5年后,柯达将通过品牌声誉和公司拥有的技术创造新的业务领域。 

  “我们认识到人们对传统产品的需求在逐渐减少,特别是在发达市场。因此我们正在采取行动,”邓凯达当时表示,“考虑到这个现实,我们正加速前进——这正是数码市场的需求——转变我们的业务范围,将重点放在数码商业市场。数码世界对柯达充满机会,我们要领导它,就像一百年来我们领导着影像工业的创新一样。” 

  对于柯达,“这是一场历史性的转变”。 


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