中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 柯达将放弃胶卷业务?

柯达将放弃胶卷业务?


经济观察报, 2003-10-17, 作者: 徐正辉, 访问人数: 3104


7 上页:下注数码业务

冒险的转型

  9月25日,柯达宣布将原来每股1.8美元的年度股息降低为每股50美分,以期在今后3年内挤出30亿美元利润进军数码市场。这样的做法对于柯达来说尚属首次,引起了投资者的恐慌。柯达公司股价当日下跌了18%,创下了近20年来的最低水平。标准普尔也调低了柯达的长期和短期公司信用评级。 

  “这将是一个自杀性的计划”,业界分析人士对此评价说,“目前柯达在数码摄影领域的业务并没有盈利”。 

  柯达公司发给本报的声明上称,要转型为以数码为导向的增长型公司,柯达将通过内部增长和收购相结合的方法涉足新的业务领域,所需资金将从更加严格的成本和收益平衡控制中得来。 

  柯达CEO邓凯达就此表示:“我们的目标是到2010年成为一家年收益200亿美元的公司,拥有健康的业务组合,包括商用业务和民用业务,传统业务和数码业务,新业务和原有业务。信息影像行业市值3850亿美元,蕴涵着巨大的市场机遇,所有以上业务都将因此获益。” 

  “目前,在发达国家我们的传统胶卷和相纸业务正在经历一种结构性的转变。”邓凯达表示,“为了适应这种转变,柯达已开始一种注重实效而大胆的改革。我们有信心在新的数码市场获得成功。” 

  柯达在中国的战略及市场是否将因此受影响?柯达(中国)公司相关人员表示,在中国一些地区,传统影像市场的需求还在迅速扩大,今年上半年传统业务比去年同期增长了40%。柯达希望,胶卷业务在中国等新兴市场的稳步增长能缓和公司向新技术转型的痛苦。 

  上述人士分析表示,柯达在中国还是传统业务与数字业务两者兼顾,并且从目前的市场情况来看,传统影像还占上风。在中国沿海发达城市,柯达业务增长最快的部门是以数码产品为主的商用影像系列和医疗影像系列,但在中西部和一些二级城市中,柯达传统影像的市场仍在迅速扩大,代表传统业务的柯达民用影像部门的业务仍占柯达在中国市场的最大份额且有所增长。  

  与此同时,9月25日,柯达公司还表示将全力进军打印机市场,称“由于传统胶卷业务的下滑,柯达决定进行战略调整,开始加大喷墨打印机业务”。 

  这当然也是柯达总部的新决定。从目前中国的喷墨打印机市场来说,主导市场的主要是惠普、爱普生、佳能等公司,因为它们控制着核心技术,这对后来者并不是一个好的时机。此前一个很好的例子便是利盟曾联合夏普等厂商开发新的喷墨打印技术,最终以失败告终。 

  不过,柯达显然是有备而来,此前的人士调整便是个很好的信号。前不久,前惠普主管安东尼奥·佩雷斯上任柯达首席运营官;前利盟的伯纳德·马森现在正掌管着柯达的数字显示集团;随后,柯达又雇用了惠普商业打印机部门前副总裁詹姆斯·兰利来经营打印机业务…… 

  尽管如此,柯达在打印机业务方面的前景还是令人担忧。业界分析人士认为,柯达先前与利盟合作推出自己的喷墨打印机产品并不出名,如今这个市场上,富士、惠普、佳能等等都成为柯达新的强大竞争对手,其未来前景如何还难以下判断。 

  原文发表于《经济观察报》2003-10-13第130期

1 2

       本文由 经济观察报 授权转载,版权属于原出版人



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共11篇)
*“黄色巨人”破产的思考 (2012-01-19, 中国营销传播网,作者:陈讲运)
*重塑柯达的15个月 (2004-12-21, 经济观察报,作者:胡怡林)
*欲变从速 (2003-11-18, 《环球企业家》,作者:周湄、鲁娜)
*柯达 中国色彩梦想 (2003-11-13, 中国营销传播网,作者:邹真俊)
*爱普生的噩梦 (2003-10-17, 《智囊》,作者:殷高峰)
*柯达是农夫?富士是猎人? (2003-09-05, 中国营销传播网,作者:李海龙)
*柯达:人性化生存 (2003-09-02, 经济观察报,作者:黄继新)
*柯达:公关定乾坤 (2003-05-14, 中国营销传播网,作者:李俊雄)
*数字化革命时代的柯达 (2000-12-01, 《销售与市场》2000年第十一期)
*柯达串起每一刻 (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十二期,作者:褚晓杏、宋寅寅)
*柯达、富士,较劲中国市场 (2000-06-28, 《销售与市场》1999年第四期,作者:林佩群)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:12:29