中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 金矿还是泥潭?--透视血脂市场迷局

金矿还是泥潭?--透视血脂市场迷局


中国营销传播网, 2003-05-28, 作者: 姜兰剑, 访问人数: 3029


  好大一锅“夹生饭”

  “夹生饭”往往是粗心人的专利:懒人们三心二意进了厨房,懒洋洋地把水米往锅里一丢,看看火头似乎还健旺,就溜到一边去躲清闲——全不顾水量是否足够,或者火候是否欠缺;片刻后掀起锅盖——苦也!一锅夹生饭业已出炉。

  夹生饭固然是个不大不小的尴尬,却总不难解决——虽然当事人难免会稍感痛心,也无非就是叹口气,再把它轻轻一倒了之。可当一个行业至少20%的企业都鬼使神差般地把大量资源,包括资金、人力,都争先恐后地倾注到同一口大锅里,而这口不争气的锅偏偏又久烧不开时,问题就远不是粗心大意或者一倒了之这么简单了。

  从1990年代末到眼下的公元2003,至少3年以上的漫长时段,至少2000家医药保健品企业——约占行业总数的1/4,就正在“降血脂市场”这口大锅里度日如年地煎熬着。

  来自卫生部的统计数据显示:截止2002年底,国家已批准的近3000种保健食品中,产品功能集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳三项上的就占2/3,其中主打调节血脂功能的不少于1000个;而在势力范围与保健食品高度重叠的另一个领域——OTC市场,降血脂类药品总数也不低于200个;再考虑到那些“舶来”的、同样以降血脂为主要功能诉求的洋保健品,我们可以约略估算出守在降血脂市场这口“大锅”边沿、试图分一杯羹的产品总数——即便给它们狠狠打个“五折”,这个数字也已超出700大关。

  和“大锅”外围红红火火的人气相映成趣的,是大锅里面清清冷冷的现实购买力:综合多家市场调研机构的统计数据,在中国OTC和保健品市场,2002年降血脂类产品的总体销售额还不到10亿,而尤其令人寒心的是——这个数字的很大一部分,还是由那些与降血脂功能“擦边”的复合功能型保健品贡献的。

  对于习惯了联手炒作某个健康概念,籍此快速轰开消费需求,然后风卷残云般瓜分市场的医药保健品行业来说,迄今为止近20年的行业发展史上,几乎从来没有出现过象降血脂市场这样令人百思不得其解的“夹生饭”——如此众多的企业耗费了如此漫长的时间来“拾柴添火”,降血脂概念和它背后蕴涵的潜在市场容量却迟迟不见瓜熟蒂落。如果说降血脂市场是个吞噬企业资源于无形的泥潭,那为什么业内偏偏有那么多身经百战的企业决策层对它一致看好?况且近几年又有这么多的企业源源不断地蜂拥而入?如果说这是一座储量丰富的金矿,那为什么直接反映到销售额上的现实消费需求,却有如一条攀升缓慢、且时常小有起伏的锯齿线,反复无情地考验全体市场参与者的耐性与决心?


1 2 3 4 5 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有2人投票,平均得分: 8.50。

相 关 文 章(共9篇)
*一枪一命:血脂市场狙击术 (2005-11-28, 中国营销传播网,作者:姜兰剑)
*调节血脂类保健品,成功运作7大步 (2003-11-17, 中国营销传播网,作者:陶太胜)
*降血脂:陷阱还是馅饼? (2003-11-14, 中国营销传播网,作者:铂策划)
*降血脂市场,是陷阱还是蛋糕? (2003-07-09, 中国营销传播网,作者:蜥蜴团队)
*血脂市场,营销已涉深水区 (2003-05-30, 中国营销传播网,作者:姜兰剑)
*血脂市场,花儿为什么这样红? (2003-05-30, 中国营销传播网,作者:蜥蜴团队、阿帕奇)
*对比“脑白金”,看“汉林清脂”五败笔 (2003-05-29, 中国营销传播网,作者:姜兰剑)
*“汉林清脂”败走麦城 (2003-01-10, 中国营销传播网,作者:陈奇锐)
*给“排毒养颜”的广告“排毒” (2003-01-03, 中国营销传播网,作者:陈庸)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
网站备案:粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2019-07-16 05:07:47