中国营销传播网 > 营销动态 > 途牛获1.5亿美元投资在线旅游竞合加速

　　每经记者陶力发自上海

　　途牛网终于为其近日股价的止跌回升找到了注解。

　　昨日(12月15日)，途牛网宣布与弘毅投资、京东商城、携程旗下子公司“携程投资”以及途牛首席执行官与首席运营官签订股权认购协议，途牛将向上述投资者出售1.48亿美元的新发行股份。

　　根据股权认购协议，弘毅投资、京东、携程投资、途牛董事长暨首席执行官于敦德和途牛首席运营官严海锋，同意分别以5000万美元、5000万美元、1500万美元、1650万美元以及1650万美元认购途牛A类普通股。

　　途牛首席运营官严海锋表示，公司会持续提升服务与品牌，加强在二、三线市场的渗透。“同时加强在无线、研发和旅游产品上的投入，不断提升客户体验，进一步扩张市场份额，强化市场领导者地位。”

　　对于京东与途牛合作的更多详细细节，以及是否会在京东商城上线途牛旅游产品。该公司相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时称，目前只是初步签订投资协议，具体合作细节暂不方便对外透露。

　　业内人士认为，在价格战无止境的资本投入下，各大旅游网站或平台还会继续抱团取暖，行业竞合速度也会继续提速，以获取核心资源，而盈利的春天何时到来，依然是未知数。

　　携程持续增持途牛

　　弘毅投资总裁赵令欢表示，“途牛抓住了旅游度假预订互联网化的趋势，我们认为途牛将继续保持快速的增长。新技术对传统产业的改造、线上与线下的有机结合是弘毅最为关注的主题。”

　　除了弘毅资本和京东商城是新入局的股东之外，值得注意的是携程网的再次跟投。

　　12月10日，携程对外公布与途牛签署战略合作协议，加深了双方合作范围。有知情人士透露，达成这一协议的主要原因是携程已经斥资1500万美元增持途牛3%股份，占股比例达到了6%。不过，对于这一占股比例，携程官方并未予以证实。

　　从今年5月份开始，携程网在酒店资源上与途牛网展开了合作。此次签署战略合作协议后，双方将在包括机票、汽车租赁服务等其他旅游资源上加深合作。12月13日，携程1500万美元追投途牛旅游网的传闻刺激后者股价大涨，当日收盘时涨幅近13%，位居中概股涨幅榜榜首。

　　“我们欢迎弘毅投资、京东成为我们的新股东，并期待与京东下一步在业务上更紧密的战略合作。此次携程也增持了股份，我们会在更多的资源上展开合作。”途牛首席执行官于敦德表示。

　　在投资人士看来，“京东是效仿阿里巴巴，强行杀入在线旅游这个市场，而弘毅只是财务方面的投资。”

　　市场集中趋势将放缓

　　易观国际数据显示，今年三季度，度假旅游OTA(在线旅游)市场收入规模为2.4亿元，环比增长42.9%。而同期的酒店和机票业务环比增长率仅为14.8%。由此可见，个人度假旅游市场的广阔上涨空间，正是各家网站不惜加大投入奋力血拼的真正原因。

　　近日，同程网宣布“1元门票”营销活动常态化，并快速向出境游市场切入。携程网在这一领域的布局更是可以用马不停蹄来形容。

　　该公司在8月宣布成立子公司爱玩信息科技开展主题游业务，9月又成立控股公司Skyseas以开展邮轮游业务并上线中文邮轮预订平台。途牛网也从7月开始尝试旅游特卖。

　　易观国际分析师马天娇认为，度假旅游产品在产品类型和服务方式趋于完善和多样化，整体度假旅游市场向移动端转移明显。“市场上仍存在大量中小型OTA厂商，长尾效应明显，同时大量线下中小型旅游代理商信息化程度低下，尚未转变为OTA，随着他们在OTA整合力度的加大和系统级服务支撑能力的增强，还是会占据较大份额，市场集中趋势也将放缓。”

　　分析预计，短期内，在行业价格战越来越激烈的背景下，途牛网的这一亏损态势或难扭转。不过，整体行业都已经做好了拿利润换取市场的准备。