中国营销传播网 > 营销动态 > 母公司强生成X因素 Aveeno前景未卜

中国母婴市场再添新军。日前，强生集团旗下品牌Aveeno在天猫海外旗舰店正式上线，标志着强生集团旗下母婴产品正式进入中国市场。业内人士对此表示，近年来强生集团旗下产品问题层出不穷，此次定位于对质量问题极其敏感的消费群体进军中国母婴市场，未来可能难得到消费者青睐。
记者从Aveeno在天猫“主营栏目”中填写的信息来看，该品牌在中国的定位为母婴市场。目前Aveeno已上线的产品主打燕麦成分，相关产品此前在天猫代购商家的月销量接近2000件。Aveeno天猫海外旗舰店内仅上线了7款产品，集中在婴儿和成人身体护理和护发产品，售价在75-119元之间。
不过，Aveeno在美国的产品品类其实相当丰富，覆盖包括身体护理、面部护理、防晒产品和头发护理，同时还包括一个专门针对婴儿的产品线，产品数目累计超过100个。
强生消费品中国个人护理业务总裁谢冰曾表示，“基于对中国消费者习惯的洞察，我们首先会主推电商渠道，通过在天猫国际的Aveeno海外旗舰店与消费者见面，然后逐步进行线下渠道的铺设以及在新兴母婴渠道进一步发展”。
据了解，Aveeno是强生集团旗下的护肤品牌，由强生在1999年收购，产品主打天然成分，目前在中国的官方销售渠道为Aveeno海外旗舰店。另外，强生集团旗下消费品在中国市场目前涉及婴儿、护肤和口腔护理三大业务板块。在婴儿品类方面，强生集团旗下拥有强生婴儿、嗳呵以及Aveeno;护肤品类方面有大宝、露得清、强生美肌、可伶可俐以及Aveeno的成人护肤系列;口腔护理方面其代表品牌是李施德林。强生美肌虽然与Aveeno目前所引进中国市场的产品类别较为相似，不过，强生美肌的品牌消费人群定位于成年女性，Aveeno则定位于母婴。
公开数据显示，2014年Aveeno身体润肤产品在美国的销售额超过1亿美元，市场份额排名前三。Aveeno母公司强生集团在美国手部及身体护理乳品类方面的市场份额则排名第二，次于花王、领先于拜尔斯道夫和联合利华。
近年来，强生集团旗下产品质量问题层出不穷，除了婴幼儿护理产品质量出现问题并多次在全球范围内召回以外，还多次有婴儿洗护用品被中国口岸出入境检验检疫机构销毁。据不完全统计， 2005年4月-2013年5月，强生集团旗下至少13家子公司生产的药品、医药器材、日化产品等发生过至少51次召回事件，但48次都未在中国组织召回或者调查，其中多数为婴幼儿产品。对此，强生中国公司每次给出的解释不尽相同：“问题产品与中国无关。”分析人士指出，诸如强生等洋品牌，确实存在对于中国市场的国别歧视策略。究其原因，往往由于国家标准低于国际标准，使得洋品牌能够“合法歧视”。
在母婴行业强势崛起的中国市场，强生集团旗下的婴儿护理业务早在2014年就已经开始下滑，该年四季度的销售额同比下降10.4%。尽管强生数次表示产品没问题也没召回的必要，然而屡次陷入丑闻漩涡，早已令其公众形象一落千丈。此次进军中国市场的品牌Aveeno定位于对质量问题极其敏感的母婴消费群体，Aveeno可能难获消费者青睐。对于以上问题，北京商报记者向强生方面发去采访函，但截至发稿并未得到回应。
（来源：北京商报记者：方彬楠林杉)）