中国营销传播网 > 营销动态 > 面对网络，图书出版业还在等什么

　　正在南京举行的全国书市上，一位参加过前五届书市的书商说，这届书市与前相比，网络公司及电子出版物显得势头很强劲，也十分活跃。什么网上书市、网上书店、书市网吧等，还有一个接一个的网络公司、一套又一套的出版、销售、图书等管理软件让人目不暇接。
　　拂去书市上出版商竭尽所能推介新书、书店老总绞尽脑汁计算折扣，以及读者精益求精选购图书的火爆场面，你会发现一个又一个网上书店、网上书市、网络公司的经理们从不同角度召开研讨会、座谈会以吸引出版社、新华书店和二渠道书商，来表白他们诚恳合作的愿望。
　　这几天在书市你会经常听到人们谈网络出版所发出的感慨：“不是我不明白，是这世界变化太快”。天极网的老总樊军在听到这样的议论后说：“不管你明不明白，互联网标志着一个时代的到来，一个崭新的经济时代，它的实现不是一二天或几年内就可以完成的，而是一个长期的过程。
　　中国现代书店网络集团、上海热线网站、南京大汉网络等一些网络公司及网站的领导人说，图书能够实现数字化，这一特点使书业与网络存在着天然的联系。网络业有技术，图书出版业有物流。相信在不久的将来，一旦传统的图书业与网络业联手，肯定会带来革命性的变化，这是其它行业所无法比拟的。
　　面对诚心诚意呼唤合作的网络业，图书出版业却漠然置之，摆出一副稳座钓鱼台的架式。为什么？一位出版社老总向记者坦言：体制所致。有政策保护，有好日子过，谁还去考虑那些？一些书店老总有些担心地说，搞网上书店风险太大，倒闭太快。于是便又从美国全球最大的网上书店亚马逊连续两年亏损，一直讲到了有着“亚洲的亚马逊”之称的香港博学堂网上书店，怎么在一夜间宣布破产的……
　　一些高校的学者专家指出，一旦进入WTO ，网络就可以把现行的出版发行保持体制冲淡到零。网上图书馆、网上阅读以及直接从网上下载所需图书等，据美国一家经营公司的调查表明，到２００４年之前，电子图书（包括按需印刷书籍和在互联网上下载资料等）将占部分销售额的２６％，消费者用于电子图书的花费将达到５４亿美元。他们说，可以想象，随着数码印刷机的产生，既可按需印刷也可即时印刷，使网络出版整合传统印刷形式成为可能，从而解决了传统出版存在的库存积压；出版社的编辑可以通过互联网建立与作者的联系，作市场调查，既避免选题重复，也使选题更具科学性。
　　传统的图书出版业最容易实现网络化。如果我国的图书出版业能在一波又一波网络浪潮的冲击下，融进其中，主动适应，更新人的观念，改革旧有的体制，终将会成为网络经济时代最大的赢家。