中国营销传播网 > 营销动态 > 移动端酒店预订首次超过PC端

　　携程在创始人梁建章于去年回归之后大刀阔斧走向移动端，从最近公布的一季度成绩来看，效果已经开始显现——70%的旅游预订是通过在线和移动平台完成。其中，移动端酒店预订首超PC端，占比40%。

　　移动端酒店预订首超PC端

　　5月8日，携程发布了截至3月31日的2014财年第一季度未经审计的财报，数据显示，携程网第一季度净营收为人民币16亿元，比去年同期增长36%，超出公司此前预期的同比增长25%到30%。不过，归属于股东的净利润为人民币1.15亿元，同比下滑25%。

　　梁建章认为，移动渠道在携程的业务中扮演了非常核心的角色，今后将持续地在技术和产品领域进行投资，以通过不同渠道为用户提供无缝的旅行体验。

　　移动端的成绩，无疑是携程2014年第一季度的亮点——手机端交易额高于2013年同期的四倍，日交易额峰值突破1.5亿元人民币。在住宿业务预订方面，即原来的酒店预订，移动端的占比达到了40%，峰值突破60%，而PC端占比为35%。这是移动端酒店预订首次超过PC端。

　　移动端的交通业务预订占比则为30%。其他新业务的移动端预订同样增长迅速，包括租车、景点门票、火车票等业务的移动端预订增长都超过了50%。此外，截止第一季度末，移动APP累计下载量达到1.2亿次。

　　不过，易观分析师孙梦子在接受信息时报记者采访时表示，虽然携程在一季度季报中移动端的成绩出色，但单从数据来看并不能说明问题，例如移动APP的下载量大并不等于调用率高。

　　携程在细分市场还难言独大

　　资深IT评论人士、5G创始人洪波认为，携程自梁建章复出之后，采取的是更为激进的进攻路线，此番完成与同程、途牛网的交易，携程酒店、机票、旅游和商旅等核心业务在强化的同时，也将形成多个附属业务共存的局面。

　　孙梦子则认为，虽然携程现在是行业中无可争议的老大，但在传统PC端的收益已经基本触顶。在孙梦子看来，携程的下一步动作会是向移动端和细分市场发力，如发展休闲游。

　　对于整个在线旅游市场的格局，孙梦子认为从总体格局来看携程是老大，很难有什么变化；但从细分市场来看，各家公司各有所长，如同程在休闲游方面占有优势，而去哪儿网则是流量十分活跃。