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【推荐阅读】在这里,读懂中国乳业市场


www.emkt.com.cn 2017年03月13日 22:24   中国营销传播网



目前,《2017中国乳业(奶制品)营销发展白皮书》正在火热众筹中。

该书由由国内知名乳业营销专家侯军伟领衔(著有《乳业营销第1书》),带领团队历时3个月完成,完成全书约9万字左右。深度剖析国内乳品行业的发展现状及未来的趋势,结合产品、渠道、推广等方面,找到症结,给予解决方法,可以说是乳品企业营销的行动指南。

侯军伟老师说,自3月初在朋友圈发出《2017中国乳业(奶制品)营销发展白皮书》的众筹预订方案后,得到国内乳品企业管理层的纷纷支持,目前已有超过50家企业订购。

为什么这本书受到了大家的欢迎?一是侯军伟老师在乳品营销方面的深厚功底,另一个是专业度,侯军伟老师曾在2013年推出过《乳业营销第1书》,深受乳品行业营销管理人员的喜爱。

接下来,我们剧透一下《2017中国乳业(奶制品)营销发展白皮书》的情况:
白皮书定位:
中国乳业营销前瞻性的研究报告及行动指南。
成为乳品企业老板的参谋,营销管理层的伙伴,基层人员成长的指引。
白皮书适合的读者:
1、乳制品(液态奶、奶粉、乳饮料、冰淇淋、奶酪)企业的董事长、总经理、营销总监级别的管理层及乳品行业经销商为主,同时也是乳品企业的市场经理、销售经理、销售主管、销售代表的成长必备书。
2、乳制品(液态奶、奶粉、乳饮料、冰淇淋、奶酪)行业的供应商,各类添加剂公司、香精香料公司、菌种公司、原奶供应商(牧场)、机械设备公司、包装物料公司(包括瓶子、盖子、标签)、新技术类公司(网络营销公司、二维码公司、销售管理软件公司、SaaS系统公司)等。


白皮书目录及导读:
前言
中国乳业(奶制品)市场发展综述(2016)
导读:
我们面临着市场发展的不确定性,但也面临着行业发展的确定性方向。每一个企业都应该看到,在局部市场正在发生的变化,区域型乳业正在通过产品创新、技术创新、营销模式的创新而走出区域,正在成长为新的乳业巨头。这是他们的机会,也是我们的机会,关键是我们有没有能力去抓住机会。
第一部分 中国乳业(奶制品)发展现状研究(2016)
导读:在每一个社会转型期,都会涌现出一批快速成长的企业。2016年中国乳业(奶制品)的发展,是以高价值产品为核心所形成的产品结构为主导,通过产品创新,为消费者提供更独特的价值而获得市场认可。在乳品的各细分领域,所有增长的品类都有大量的创新产品,跟随时代潮流,企业才不会走弯路。
第二部分 中国乳业(奶制品)市场的问题及机遇
导读:企业普遍性存在的问题,要用个性化的方法进行解决。其所处的地域、竞争环境和自身优劣势各不相同,但企业所面临的市场机遇是相同的,如果企业能够取长补短,抓住机遇,在当前乳品行业的转型发展期,谁先行动,谁就能够先获得发展。
第三部分 中国乳业(奶制品)市场产品发展指南
导读:乳品行业新产品的发展方向,是以围绕消费者消费升级的前提下进行产品创新,以满足消费者基本的物质需求(好产品)和日益增加的精神文化需求(身份认同感),这是我们开发产品的关键。
第四部分 中国乳业(奶制品)渠道模式操作指南
导读:所有快速发展的企业,其渠道模式的创新和管理的精细化是基本功。乳品企业的渠道选择和企业的产品结构有直接的关系,同时,企业的类型不同,其渠道的选择和管理策略也不同。选择适合企业自身发展的渠道,根据渠道特点配置产品,以提升渠道效率。
第五部分 中国乳业(奶制品)营销推广操作指南
导读:营销推广的过程就是品牌塑造的过程,不仅仅是通过推广活动提升销量。乳品行业的营销推广要通过做好三点来实现品牌价值,一是占领品牌传播的制高点,创造独特的品牌概念;二是和消费者在一起,引起消费者共鸣;三是要持续推广,聚集品牌势能。
第六部分 中国乳业营销案例库
导读:读案例,学方法。通过对乳业市场的典型品牌的产品创新和营销路径的研究,为我们提供一个值得借鉴的方法。他山之石,可以攻玉,各个企业产品不同,但产品创新的路径有相似的地方,这就是我们学习的地方。

如欲订购,扫码咨询。

领衔主编侯军伟老师简介:睿农咨询机构总经理,乳品行业知名营销专家,著有《乳业营销第1书》,新食品杂志社专家团成员,多年乳品行业咨询服务经验,曾服务过新希望乳业、海河乳业、广泽乳业、古城乳业、金河乳业、雪原乳业、d佳宝乳业、琴牌乳业、花花牛乳业、三色鸽乳业、雪兰乳业、来思尔乳业、欧亚乳业、三联乳业、高原之宝等。场景营销和超级单品践行者,终端销量倍增模式创建者。



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