中国营销传播网 > 营销动态 > 广交会家电订单稳中有升意向达2.6亿美元

　　周玲
　
　　由于今年7月1日欧盟的RoSH指令正式执行，本届广交会家电企业能否接到欧盟客商的订单成为关注的焦点。记者昨天从美的、志高、春兰等家电企业了解到，由于此前各企业都已经按照RoSH指令安排生产，本次广交会对他们欧盟订单影响不大，但是一些产品无法达到RoSH指令的小企业，本次广交会上则大受影响，只能接非欧盟地区的订单。

　　记者昨天获悉，前三天意向订单达到2.6亿美元,同比上届广交会增长30％，欧盟市场订单也是稳中有升。

　　“目前看欧盟客商来的还比较多，我们之间也在商谈，本届欧盟订单目前看应该稳中有升，不会受到多大的影响。其中意大利ECSO现场与志高签订了1000万美元巨额订单。”志高相关负责人接受记者采访时表示。据了解，为了尽量减少欧盟RoSH指令给志高带来的影响，志高本次广交会打出了“向高端要订单”的战略。此次在广交会上展出了包括家用空调、户式中央空调在内的一系列高端高利润产品。

　　春兰海外公司总经理冯斌接受记者采访时表示，这次接受欧盟客商的订单基本上与去年差不多。“RoSH指令确实对公司有一定的影响，但是由于春兰产品已经完全能够达到欧盟标准，一些欧盟客商还会继续经营，也会来广交会下订单。”

　　作为把海外市场作为重点拓展的美的集团今年在广交会上也悉数展出了其全部产品。美的集团品牌部品牌总监董小华昨天接受记者采访时表示，美的集团预计今年广交会期间意向订单金额有望达到12亿美元。“在欧盟市场，美的许多老客户在经营，这些老客户这次更多的是来现场看看产品，订单此前双方就有过沟通，或是接下来会继续敲定。”

　　由于环保门槛提高加上原材料价格上涨，本土家电企业纷纷上调出口单价。董小华表示这次美的欧盟订单价格上涨5%~8％。“欧盟客商还是能够理解，因为原材料价格在上涨。”据了解，尽管欧盟市场门槛提高，但是对本土企业的诱惑力也最大。“从我们出口的产品看，欧盟市场的利润率是最高的。今年我们将在欧盟市场不断推出高端产品，也增加我们的利润。”董小华告诉记者。

　　与大企业从容应对相比，一些无法达到欧盟标准的小企业则很难接受欧盟订单。春兰冯斌昨天也表示，今年广交会期间中小企业因产品不达标几乎没有欧盟客商下订单，这些小企业更多地把精力投放到欧盟以外的市场，连春兰自身也是如此。“春兰今年将把更多精力投入到非洲市场，这次地方门槛低而且市场潜力很大。”