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顺德难敌北京 所谓"家电第一展"还能展多久?
在“家电之乡”顺德举办、有“中国家电第一展”之称的顺德家电展一度呈现“八方风雨会神州”的盛况，但现在已经江河日下。有参展商表示，参展三年，除了混个“脸熟”，顺德家电展很难起到真正的销售促进作用。记者在采访中发现第三届顺德家电展出现了龙头企业展位大缩水、众多企业缺席的窘况。
“本届家电展来参观的外商比往年多一点，但整个家电展的展品和去年相差不大，所谓新品大多都是熟面孔。”10月23日，刚参加完第三届中国顺德国际家用电器博览会（简称“顺德家电展”）的李先生一脸疲惫地对记者说。 新品雷同多是熟面孔 参加过三届顺德家电展的李先生说：“顺德家电展三年下来，展品大同小异，亮点新品更是难找，明显是企业的新品技术开发力度不强，连美的、科龙这样的企业所展示的新品大多在去年顺德家电展时就已展出。当然，也可能是企业参加的家电展太多的原因吧。” “作为主办方，展览会应设立新品推荐区，将所有企业的最新技术产品作为重点推荐，这样可使参观者目睹家电新貌，也可刺激企业对新品的开发力度。” 在第三届“顺德家电展”中，记者注意到，小家电产品占据着半壁江山，特别是热水器、微波炉、电饭煲、电水壶等生活电器，美的、格兰仕、万家乐、万和、博世、威博等企业的展品都是这类产品。如不仔细分辨，很难看出它们的不同之处。 “顺德家电展的展品大多雷同，不仅反映出了顺德家电企业在这些方面存在的不足，也制约着展览会的多元化之路。”李先生担忧地对记者说。 龙头企业展位大缩水 20日，顺德家电展刚开幕不久，记者注意到一些曾参展前二届顺德家电展的名企的展位面积明显“缩水”，特别是顺德本地的一些家电龙头企业。美的集团首次参展订了近300平方米的庞大展位，这次展位却只有120平方米左右；科龙集团的展位也从150平方米缩至不足100平方米；万和集团的也从120平方米缩至64平方米。惠而浦、格兰仕等企业也出现了不同程度的缩水。 一个顺德本地做热水器、消毒柜的大型家电参展企业负责人告诉记者，他们一开始参展时对顺德家电展抱有很大的希望，并且的确也需要这样的交流平台，但三年下来，除了混个“脸熟”，已很难起到真正的销售促进作用。 21日，一位资深的家电展布展商也向记者大倒苦水：在首届会展中，他们向企业推荐的展位设计、用工材料、灯光照明等都是豪华阵容的形式，五六十万元的费用，企业会毫不犹豫地投入进去，但到现在，企业肯花十来万元布展就不错了。 某大型家电企业参展负责人更是毫不讳言：“来参展是给政府面子！” 参展外商小猫三四只 某消毒柜参展商常先生告诉记者，在首届顺德家电展中，参展企业可谓群星灿烂，有东芝、日立、松下、三星、惠而浦等国际“大腕”，国内知名家电企业海尔、华凌、TCL等及顺德本地品牌美的、科龙、万家乐、格兰仕、万和等齐齐亮相，呈现“八方风雨会神州”的盛况。但时过境迁，许多国际及国内的家电知名品牌在本届家电展上均不见了身影，像海尔、TCL自上一届起就没来参加了。作为一个定位为“国际性”的大会展，这么多知名品牌的缺位，顺德家电展国际化程度有多高？ “参加顺德家电展的小企业多、本地企业多，在本届展览会上，就有100多家顺德本地的中小型家电企业参展，占有整个参展企业总数的1/3强，有点像顺德本地中小型企业的‘时装秀’。” 据本届“顺德家电展”组委会公布的参展商名单显示，此次共有368家企业参展，其中顺德本地参展企业有159家，外地参展企业有198家，而国外及港澳参展企业仅有11家，不到总数的4%.jdw.com.cn 三大家电展：顺德难敌北京 国内有三大家电展：北京家电展、顺德家电展、青岛家电展。 顺德家电展被称为“中国家电第一展”的确有其独到的区位优势。 众所周知，中国家电制造重心主要分布在珠江三角洲、长江三角洲和胶东半岛，其中，珠三角以顺德为中心，形成了惠州、中山、深圳、东莞等几个家电生产基地，从这一点上来说，顺德展有着先天性优势。 而且，随着2004年青岛家电展向世界第一消费电子展CES方向的定位转变，与顺德家电展争做“东方的科隆展”的“实力派”就只有北京家电展了。 以2002年为例，北京家电展拥有与顺德家电展同样的面积，均为一万多平方米；参展境外企业比例也相当，均为40%；参观人数亦相当，专业观众均在3.5万人次以上。 但谁将是最终胜出者呢？ 业内人士认为，北京家电展虽然没有顺德家电展的先天优势，但凭着中国企业的习性，胶东半岛与长三角的家电企业在会展宣传时，选择北京家电展的可能性远远大于顺德家电展，毕竟北京的政治、经济辐射影响力远大于顺德。 因此，在拥有相同的硬件条件的基础之上，如果北京家电展也复制顺德家电展的三商三会办展模式，顺德家电展靠什么去竞争？ 还有一点值得注意是，与广交会、高交会相比，顺德家电展在政府的重视程度、外商参与的积极性等方面更是不可同日而语。 特别是顺德家电展在广交会期间举办，很多企业都将广交会列为首选，对参与顺德家电展的支持力度自然会大打折扣；如美的在广交会的展位面积就达到380平方米。 很多来参观顺德家电展的外商大多是由广交会那边“客串”过来的。 顺德家电企业外流严重 作为顺德家电展的承办地，顺德本地企业发挥着中流砥柱的作用。正是顺德“中国家电名城”的这块金字招牌，才使得顺德家电展办得底气十足。 然而，“家电之都”顺德最近却有点烦。10月18日，就在第三届顺德家电展开幕的前两天，格兰仕宣布将追加20亿元在中山圈地3000亩，建空调生产基地；早在9月，美的在中山建立风扇制造公司，明年6月其风扇本部将全部迁至中山；万和集团也在中山购置了20万平方米的土地，打造燃气具加工制造中心；盈峰等企业也加入了这股外流风潮。 “家电企业的外流现象应引起政府部门的重视。如果顺德家电展连赖以生存的土壤都失去了，顺德家电展还能走多远呢？”一位家电企业的老总忧心仲仲。（肖南方） －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 志高电器称品牌延伸需求 触角悄然向小家电延伸 新快报 在本届顺德家用电器博览会上，头一次参加顺德家博会、以空调为主业的志高空调在其展位上出人意料地展出了洗衣机、热水器、抽油烟机、灶具、DVD等多元化产品。这是志高进军金融业和数字多媒体产业之后的又一次产业延伸。立志专注做大空调产业的志高缘何开始向这些并不熟悉的产品进军？ 志高家电营销公司副总经理陈毅鸿接受记者采访时表示，志高从今年下半年起开始将产业拓展到上述产品领域，之所以如此，一方面是品牌延伸的需求，另一方面是考虑到与志高空调经销商的关系。作为空调经销商，每年有淡季旺季之分，大致只有一半的时间能卖空调赚钱，在下半年空调淡季的时候，正好是洗衣机、DVD、厨卫家电的销售旺季。作为志高空调的事业伙伴，这些经销商是否能赚钱、是否能发展壮大，关系到志高渠道网点的稳定性。在这种情况下，志高决定进军这些产品领域，使经销商全年都能够有钱赚。目前志高品牌的洗衣机、热水器、抽油烟机、灶具、DVD全部采用OEM方式生产，由志高渠道经销商进行销售。 陈毅鸿还表示，OEM并不意味着志高不重视这些产品的经营。志高董事长李兴浩给家电营销公司制订了2亿的年销售目标（今年9月至明年8月）。志高之所以参加今年的顺德家电博览会，就是想通过这样一个舞台展现自己的新产品，让更多的经销商和买家了解志高的产品线已经拓展到洗衣机、DVD和厨卫电器等领域。（薛伟）
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