中国营销传播网 > 营销动态 > 夏天追捧秋季冷水泼头 “嘉年华”在沪感受两重天

　　王洁杨联民

　　上海游客变脸真快，八月夏季时热情如火，九月秋季就冷淡如冰。就在很多人看好秋季版嘉年华，认为它会延续夏季版的辉煌一路高歌猛进时，嘉年华遭遇“滑铁卢，使人有点看不懂。记者从嘉年华组委会处获悉，近来的周末，嘉年华的客流量每天1万人出头一点，比夏季版同期少了60％，对于刚刚扩容的秋季版嘉年华来说，这个数字出人意料。

　　“环球嘉年华是一项巡回活动，旨在将狂欢撒遍世界各地。欧洲历史最久的游乐园经营家族S teven s家族的第三代掌门W illiam．F．S teven s，将家族的“嘉年华品牌发展成为与迪斯尼、环球影城并列的世界三大娱乐品牌之一。2001年，W illiam及在商界具有丰富经验的H an s．Lodd e rs与香港金海岸有限公司合作成立了香港汇翔有限公司，注册商标“环球嘉年华，专业经营巡回式游乐场。嘉年华的游玩项目分为大型游艺机和竞技类，游艺机又分为刺激类、家庭类和孩童类，三者价格依次递减。迄今为止，“环球嘉年华已先后在巴黎、伦敦、吉隆坡、新加坡、迪拜、中国香港等世界各大城市游历，并在当地刮起阵阵旋风。

　　作为世界三大游乐品牌之一，首次来到中国上海的夏季版嘉年华共吸引130万客流，并创下了人均消费约100元的商业佳绩。

　　近日，在秋季版嘉年华的现场，门口不见了夏天的“长龙，而在不少冷门的游乐项目前，工作人员从夏季时的忙着维持秩序“沦落到现在的吆喝着招揽生意。开园3天的秋季版嘉年华不仅不用排队，工作人员还使用各种方式吸引参观者。有的把巨大的绒毛玩具顶在头上，有的边拍手边叫“来吧来吧，更有老外工作人员临时学起了中文招徕游客。现在把游戏规则也做了改变，原来只可以拿小号玩具的游戏成绩现在就可以拿到中号玩具了。这些都是为了招揽更多的游客。

　　嘉年华组委会秘书长袁力强就此分析了三个原因。他说，首先是很多新设备还未安装到位，老设备上海游客不少都已经玩过了，这就减少了对本地游客的吸引力；其次，在宣传方面，秋季嘉年华的投入不如一个月前的夏季版；另

　　外，上海旅游节的开幕也分流了不少游客。而有关人士称：秋季版嘉年华遭受冷遇不只因为以上三个原因，而是夏季版嘉年华的火热本来就是一种非正常的市场现象，因为在非典时期过后，上海游客的消费欲望被压抑到了一定的程度急需反弹，加上嘉年华提供的本身就是让人放松减压的游乐活动，无疑正对上了上海游客的胃口。而今，秋季版的嘉年华新鲜感已经打了折，市场需求已经不再那么强烈，遭到冷遇也是情理之中。

　　此外，虽然秋季版开设了更多适宜各种年龄层次游客的游戏，可嘉年华的整体风格和人均消费依旧决定了它的主游客群是年轻人。可九月份学生已经开学，消费过的人群也不一定会再来，因为聪明的上海白领知道消费的边际效益，他们绝对要发挥钱包的最大效益。另外，一些热门游戏还涨了价。“弹射椅每人每玩一次从原来的70元涨到了80元。“惊呼狂叫的单价也上涨了10元。本来在夏季版嘉年华极度疯狂时，就已经有人提出价格不菲的问题，现在价格还往上涨，似乎大有把游客往下压的趋势。