中国营销传播网 > 营销动态 > 格力多元化是“蜜糖”还是“砒霜”？

　　责一物，终一生。

　　对于格力，小编想把这句话送给它。就像一生磨一镜中的列文虎克，从童颜到鹤发，他耗尽无数个春夏秋冬，踏踏实实地打磨手头上的每一个玻璃片，致力于每一个平淡无奇的细节的完善，最终他在他的透镜中看到了世界的微小，也收获了自己更广阔的前景。

　　格力就是这样一家企业，虽说不上穷尽一生，但至少在2014年之前是这样的，20多年专注于空调制造，从家用空调、中央空调到汽车空调，在追求极致创新与完美的路上，把它做到巅峰。

　　但在日新月异的市场中，格力最终没能坚守住初心。

　　“不务正业”，频频多元化

　　格力近年在手机、新能源汽车、人工智能领域频频“走穴”。

　　2015年，格力进军手机行业，至今已发布了三款产品。据说第一款销量最大，卖了将近10万台；第二款上市一年有余，外界估计销量在2.5万台左右。而今年6月发布的新款手机“色界”，却因为上市第一天仅卖出5台，成为热议话题。

　　对于个位数的销量和舆论的质疑，董明珠表示：“虽然量不大，但我不是以量来认定。我认为是未来格力手机受不受欢迎，每个人用完以后不后悔”。言辞依旧霸气，但却将现实踩在了脚下，毕竟这是一个以量定成败的市场，格力手机确实败了。

　　2016年，格力又瞄上了新能源汽车行业，意欲将珠海银隆收入囊中，却被董事会否决。最终，在今年2月，双方签订了年度不超过200亿元的相互采购设备的《合作协议》。

　　2017年，格力在董明珠带领下加速向智能装备领域扩张，并计划2018年造2500台机器人。

　　频频多元化，梦想是好的，但究竟成效几何，还有待市场、时间来证明。

　　不再心无旁骛的格力正被竞争对手快速追赶

　　经过几十年心无旁骛地发展，格力早已奠定了在国内空调市场老大的地位，市场占有率超过40%。但在多元化战略下，格力分身乏术，正在被竞争对手追赶。

　　近日，格力2017年上半年财报公布。报告期内，实现营收近692亿元，较上年同期增长40%；实现归属于上市公司股东的净利润94.5亿元，较上年同期增长48%。

格力上半年主要财务指标格力上半年主要财务指标
　　营收利润双双增长，格力的业绩一向很稳妥，市场也不会觉得意外。但对比“老冤家”美的的数据，格力就显得没那么“靓眼”了，曾经领先的优势已越来越小。

　　2017年上半年，美的实现营业收入1244亿元，同比增长60.53%；利润总额108亿元，同比增长13.85%。

美的上半年主要财务指标美的上半年主要财务指标
　　美的因为是全产业链、全产品线的家电企业，规模和体量遥遥领先格力。而在双方最具可比性的空调领域，被称为“千年老二”的美的却不动声色地逐步将差距缩小。半年报显示，上半年美的暖通空调业务实现营收500亿元，同比增长41.52%，距离格力仅差46亿元。

　　事实上，在2012年双方空调营收差还维持在近400亿元左右。到了2016年，这个差距已缩小到213亿元。而在拼了命似的追赶下，最终在今年上半年，美的将差距定格在了50亿元内。如果不出意外，今年二者的差距可能缩减到百亿元内。

美的主营业务构成情况美的主营业务构成情况
　　紧迫的态势，不得不让人怀疑格力因为多元化的策略，分散了对主业的精力。

　　对格力而言，在空调制造行业深耕了20多年，已经触及市场的天花板，若想赢得新的利润增长点，只能进行多元化布局。手机、新能源汽车、智能装备都是未来的增量市场。顺应市场潮流，格力此番苦心，也是无奈之举。

　　但必须要正视的是，在现实中，却也有不少企业被多元化战略“坑了”，比如凡客、娃哈哈、探路者、曾经的巨人集团等。格力的布局究竟是“蜜糖”还是“砒霜”，有待时间证明。

　　作者：董虹