中国营销传播网 > 营销动态 > 青蛙王子母公司2016年营收近10亿亏损扩大至1亿

3月28日晚间，知名婴童品牌青蛙王子母公司中国儿童护理发布2016上半年财报，亏损额扩大至1亿元。
财报显示，2016年度中国儿童护理营收9.995亿元，同比增长9.4%;亏损幅度扩大至1.09亿元，相比2015年亏损金额多出了5000多万元。其中，儿童个人护理板块实现营收5.36亿元，同比大幅下降30.4%。
报告指出，公司亏损的原因是受中国经济增长放缓，以及消费者消费习惯转向电商的持续影响，导致儿童个人护理产品部分收益下降。此外，公司在投入品牌建设及市场推广等固定开支方面并无减少，也是亏损原因之一。
事实上，从2014年开始，中国儿童护理的营业收入就不断走低。2014财年该公司营收14.83亿元，同比下降13.4%。2015财年首次出现亏损，亏损金额为4981.6万元。
在主营业务之外，中国儿童护理也在谋求新的业务增长点，并制定了品牌多元化战略。
2015年4月30日，中国儿童护理以5077.3万元收购牙膏产品制造商福建爱洁丽日化有限公司，而福建爱洁丽也是青蛙王子供应商之一。
除此之外，该公司还有意涉足旅游市场。2016年2月，中国儿童护理计划收购广州东星在线100%股权，发展线上旅游业务。但由于未能就收购条款及条件达成共识，收购事宜最后终止。
2016年12月，中国儿童护理称将以1.17亿港元收购Marvel Paramount Holdings Limited公司51%股权，后者在香港是经营注重儿童、婴儿及父母(CBP)市场的网上平台，提供营销、营销咨询及推广服务、从事电子商务业务及CBP产品零售业务。
但遗憾的是，多元化发展并没有使中国儿童护理的业绩改观，且直接导致李振辉在2016年9月清空所持股份并辞去中国儿童护理主席及行政总裁职务。
（来源：品观网作者：胡金平）