中国营销传播网 > 营销动态 > 日化大佬借关税之名降价抢中国市场国货面临不小挑战

　　借关税由头日化“大佬”降价抢中国市场

　　涂端玉

　　广州日报讯（记者涂端玉）昨日韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋(5.260, 0.06, 1.15%)向广州日报发来邮件称，今年年初开始下调旗下品牌的中国零售价，四个品牌在内的327个单品零售价将下调3%~30%。此举被认为紧跟雅诗兰黛降价举措，此前雅诗兰黛公布了2017年初将实施的调价细则，个别商品降价幅度达到18%。竞争加剧、业绩承压、代购盛行……记者获悉，国际日化“大佬”选择借消费税调整放低身段，降价以抢中国市场，这意味着高性价比国货将面临不小挑战。　　

　　去年9月30日，财政部在官网发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。

　　在行业观察人士看来，消费税调整带来的“降价潮”只是一个美丽的由头，其实质还在于在华竞争加剧、业绩承压，再加上代购、跨境购盛行，日化“大佬”们选择向消费者主动示好以换取市场业绩。

　　日化行业观察员赵向晖认为，雅诗兰黛、欧莱雅这些欧美老牌化妆品巨头，在中国市场正经历业绩增速下滑、同行竞争加剧的困境。“对于年轻消费者来说，很容易接受海淘、代购等新型消费模式，这也使欧美品牌承压不小。”其认为。

　　“中国彩妆市场正在快速扩容，外资品牌降价有助于消费升级、满足消费者多样化需求，且促进中高端消费回流国内。同时，进口产品将越来越具有价格竞争力，这对于走高性价比路线的部分国货来说，仍是不小挑战。”该观察人士认为。