中国营销传播网 > 营销动态 > 汽车营销有颜有料，易车《新手驾到》有“看点”更有“卖点”

　　8月27日晚10点，由易车和湖南卫视联手打造的《新手驾到》如约而至，最终不负众望再次交出了一份满意的答卷：六网三连冠，城域80后观众份额11.11%，欢网新生代人群份额超11%，双网份额破10。

　　在节目中，除了明星学员的精彩表现外，本期的合作品牌广汽第二代传祺GS4的表现也可圈可点。凭借出众的颜值、超大的空间、丰富的配置以及充沛的动力，助力学员和教练在侧方停车、坡道定点停车和起步练习中一路披荆斩棘，顺利闯出了错综复杂的迷宫，不愧是“都说好开的SUV”。易车也借《新手驾到》开创了诸多创新营销模式，助力车企“深度种草”，为即将到来的金九银十打Call！

　　明星学员和教练花式体验，一路破浪坐实“都说好开的SUV”

　　继直角转弯、曲线行驶训练后，本期《新手驾到》进行的是科目二侧方停车、坡道定点停车和起步练习。学员们在实际操控的过程中，也对其出色的外形和性能作出了高度评价，可谓是有颜值又有实力。

　　什么是人车合一？戚薇在第二代传祺GS4身上就切身体会到了。为了让戚薇尽快找到控速的感觉，教练才叔不惜血本给戚薇下了猛料，在后轮下安放了3个旧键盘。只见戚薇小试牛刀，轻踩离合，跟着脚下感觉走，没费吹灰之力就通过了离合训练，感叹道“终于找到了脚踩在键盘上的感觉”，解锁了“人车合一”的新境界。

　　在侧方停车环节，小鬼王琳凯状态出色，简单露两手便技惊四座，短短几秒钟将车辆稳稳停在了车库之中，整个过程方向盘转向清晰，指哪打哪，没有明显的后滞和虚位，霍尊、喻美壬上路也非常轻松，让见多识广的教练才叔亲自印证 “整个车辆驾控精准，这台车的驾驶感也非常平顺，连新手都可以轻松上手”。在迷宫PK游戏环节，两队学员用上了所学的知识分别进行了激烈的比拼，而两位教练驾驶第二代传祺GS4也亲自上阵battle。在错综复杂的迷宫道路中，凭借1.5T高功率发动机，匹配爱信6AT变速箱，第二代传祺GS4换挡平顺，油门踏板极其敏感，如同一匹脱缰的野马在广袤的田野上奔腾，让戚薇惊叹“听到了发动机引擎的声音”。面对连续转弯的考验，第二代传祺GS4底盘扎实，在狭窄弯道内进退自如，如入无人之境。一路下来，第二代传祺GS4优异的性能也一览无余，成功让“都说好开的SUV”走进学员和屏幕前的观众心里。

　　全方位聚焦+深度定制，创新营销放大“种草效应”

　　与一般的汽车综艺浅尝辄止的冠名或者露出方式不同，《新手驾到》是一档汽车唱主角的定制综艺，在明星的学车过程中潜移默化地实现“种草”。在节目中，学员训练用车全程节目镜头展示，并且伴随各种驾考使用场景，全方面聚焦车辆性能，颠覆了以往车型植入广告的单一露出，使品牌车型首次作为主角深度融入场景，开创了汽车综艺营销新局面。

　　不仅如此，《新手驾到》“一期一品”的模式也为人所津津乐道。每期节目都会选择一款当红辣子鸡车型，作为明星接驳车、训练车深度参与到节目当中，助力品牌放大“种草效应”，并且以“TOMO”，即TV+OMO（线上线下融合）的营销模式，让线上线下场景紧密结合，全天候带动品牌露出，进而实现消费转化，从而达到品效合一。

　　未来得年轻人得天下。无论是内容定制、一期一品还是“TOMO”等创新模式，都可以看出易车的用心，那就是投年轻人喜好，将娱乐营销、贴心服务等紧紧捆绑在一起，形成组合拳，在有效彰显其营销价值的同时，也实现了用户、经销商和厂商的多赢局面。

　　作为广汽集团中被寄予厚望的自主品牌，第二代传祺GS4此次借助《新手驾到》与年轻人对话的方式十分成功。易车也将在营销上持续创新，与年轻用户更“亲密接触”，为车企和汽车品牌深度加持助攻。