中国营销传播网 > 营销动态 > TOMO立体营销助新宝骏种草，易车《新手驾到》加码金九银十

　　《新手驾到》刷屏综艺的气质愈发显露。8月20日，继首播六网收视率第一，微博综艺榜夺冠后，《新手驾到》第二期再度斩获六网收视率和微博综艺榜双料冠军。

　　从吴宣仪赊账，局气十足给大伙买饮料，到教练才叔用小三轮机智教学，以及小鬼和教练溜溜哥为买单玩计中计，《新手驾到》第二期可谓笑果喜人。而节目中承担着接驳车、教考车重任的新宝骏RS-3，也迎来了自己的超燃时刻，“私人订制”的内容植入，成功演绎了其高颜值、黑科技、新手最佳CP的形象，也为即将到来的金九银十旺销强力加码。

　　武艺、溜溜哥体验手机寻车新宝骏车联网远程开空调真香

　　本期《新手驾到》主要是进行科目二培训，包括弯道、直角、倒车等驾驶训练，这样的内容在当前的综艺节目中独此一家，也为本期品牌新宝骏提供了更加丰富和自然的场景植入，在全程在线全方位无死角的展现中，达到了润物细无声的营销效果。

　　作为接驳车、训练车，最直观的是新宝骏RS-3的高颜值，分体式大灯搭配星辉矩阵式进气中网，不仅样式独特，而且精致感十足；车身侧面的悬浮式车顶和车尾的细长尾灯，看上去也极具有时尚感，和吴宣仪、小鬼等明星“交相辉映”，年轻、时尚和潮流的气息跃然荧屏。

　　而最能引发共鸣的是武艺、溜溜哥体验手机找车环节。在一模一样的教练车中，怎样才能找到自己的爱车呢？武艺、溜溜哥利用新宝骏的车联网系统，几秒就把智能手机和汽车关联，联通人与车，简单操控手机点击，爱车自动鸣笛+双闪，轻松找到爱车。

　　夏天学车恐怕都经历过刚开车门热气涌出的那一刻，而节目中新宝骏RS-3则解决了这一难题。学霸附体的喻美壬解答道：这是因为上车前就已经用手机远程开启了空调，等上车时自然就感觉很凉快。在这种润物细无声的演示中，用户对新宝骏RS-3领先的“智能网联”操作有了直观体验。不论严寒酷暑，新宝骏RS-3都能提前开启空调升/降温，带给车主舒适的上车感受。

　　加码金九银十构建车企营销闭环

　　除了节目中呈现的充分曝光与深度植入。易车还为汽车品牌构建了以《新手驾到》为起点，从品牌种草到线索转化全链路的“驾享生活季”大型营销活动，为金九银十汽车营销加码。

　　除了《新手驾到》，“驾享生活季”还包括易车自主策划的“易车驾校”“车神挑战”“向往假期”“比心中国”等四大自制版块，它们为车企构建了一个完整的营销闭环。易车将这种创新的营销尝试命名为TOMO模式，即TV+OMO（线上线下融合）。它以“人-车-生活”为主线，通过线上线下密集“轰炸”，实现跨平台(电视、互联网、电台、线下)、跨内容(驾考、自驾游、挑战赛)、跨用户(学车、用车、玩车)的联通。

　　目前，《新手驾到》的热播已成功为新宝骏品牌种草，未来随着“易车驾校”“车神挑战”等活动的推进，新宝骏将在与用户的高频互动中，完成拔草，在即将到来的金九银十汽车旺销中赢得先机。

　　业内人士认为，作为低频高价的大宗商品，汽车消费要经历种草、咨询、体验、比价等多个环节，决策周期长且受影响因素多。针对汽车特性，单次爆发的营销打法，转化率势必差强人意。TOMO立体营销不仅线上线下形式多样，而且持续超过一个季度，能对汽车品牌和相关产品进行多轮持续曝光，从而达成更好的长效营销效果。

　　据了解，《新手驾到》后续还有广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽-大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等汽车品牌加入。而本周四即将播出的《新手驾到》第三集，伴随明星精彩出圈的又会是哪个品牌和车型呢？让我们拭目以待。