中国营销传播网 > 营销动态 > 报告：2016零售电商市场总额将达5.2万亿占全球47%

　　CBNData发布《2016中国互联网消费生态大数据报告》

　　12月8日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2016中国互联网消费生态大数据报告》，首次联合了15家互联网数据源，包括淘宝、天猫、大优酷、滴滴出行、网易新闻、UC、飞猪、蚂蚁聚宝、链家研究院、菜鸟网络、豌豆荚、蜻蜓FM、微博、美团点评数据研究院、猫眼电影。

　　该报告预计2016年中国零售电子商务市场总额将达到5.2万亿元，预计中国零售电子商务市场占2016年全球市场份额的47%，已成为全球第一大零售电子商务市场，市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。报告预计2016年中国零售电子商务市场占社会零售品总额15.9%，成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。

　　报告还指出，随着互联网的渗透，网民对于互联网的应用从获取信息转向消费与体验领域，因此信息获取的互联网应用在5年内保持相对稳定的高人群渗透率，部分线下的消费部分转移到线上。另外一些因互联网而诞生的新消费领域在过去的5年间迅速积累大量新用户，成为新的应用增长点。

　　第一财经商业数据中心负责人黄磊

　　报告研究发现，用户习惯用碎片化时间随时随地娱乐。以优酷为例，视频播放量高峰期集中在下班后的18时到睡前22时之间。作为工作时间的8时到18时也同样呈现出不低的视频播放量。

　　2016年线上O2O平台休闲娱乐人均消费达到232元，体验式消费成为日常生活的一部分。从互联网基础设施角度，整体的移动互联网消费呈现专业化趋势。专业细分APP的出现让购物与新闻阅读类APP也出现明显增长。

　　互联网的核心消费人群为80后与90后。前者的消费特征是家庭化、品质、资讯控，后者则是娱乐至上、爱新鲜、个性化。

　　第一财经商业数据中心负责人黄磊表示，“CBNData将努力促使不同的数据源开放出来，一旦数据需求、研究能力、数据源三要素能充分互动，数据价值就可以被成倍地释放，对所有人都有益的‘经济全景图’就能呈现出来。”