中国营销传播网 > 营销动态 > 联华超市上半年净利下降86% 促销过度影响毛利

　　（原标题：促销过度联华超市上半年净利下降86%）

　　国内经济增速持续放缓背景下，实体零售企业难以走出净利下滑怪圈。上市企业联华超市昨日发布半年报显示，公司上半年实现营业额140.83亿元，同比微增，但受持续的促销影响，企业实现净利294.4万元，同比下降86%。

　　联华超市称，持续的降价促销成为拖累净利下滑的主要原因。报告期内联华超市尽管营收水平与去年基本持平，但从净利润角度来看，上半年联华超市实现净利294.4万元，同比下降86%。联华超市方面称，受经济增速继续放缓、需求不振、网购冲击等因素的影响，连锁超市按行业呈现整体业绩下滑的趋势。尽管做出诸多创新变革举措，但因促销次数增多，影响了毛利水平，导致净利润水平下降。从本次财报可以看出，上半年，联华超市实现毛利约20.2亿元，同比下降4.5%，毛利率下降0.69个百分点至14.35%。

　　按业务划分来看，在联华超市三大零售业务中，便利店成为该集团销售额增长的主要引擎。财报显示，报告期内大型综合超市、超级市场、便利店三大业务分别实现销售额88.09亿元、42.47亿元、10.08亿元。尽管便利店业务在联华超市整体营业额占比仅为7.2%，但从销售额增速来看，上半年便利店业态实现销售额同比增长8%，高于大型综合超市同比增长1.4%的水平，且好于超级市场同比下降4.4%的情况。

　　联华超市方面表示，下半年将加强传统渠道的门店转型升级改造工作。同时，加大与永辉超市的合作，借助永辉超市相对完善的供应链，改善商品供给情况，提升生鲜经营能力。