中国营销传播网 > 营销动态 > BAT都有意知乎最终选了腾讯、搜狗

　　近一周以来，关于搜狗搜索和问答社区知乎将进行深度合作的消息不断出现。

　　11月8日，知乎与搜狗同时宣布完成战略合作，对外公布了此次合作的具体内容，即通过与搜狗搜索的战略合作，完善知乎站内搜索功能，未来知乎的优质内容会展现在搜狗搜索近5亿用户的屏幕上。

　　此外，知乎创始人周源也在知乎上确认了知乎日前已完成C轮5500万美元融资。而值得关注的是，知乎此轮融资由腾讯领投，搜狗以及此前的投资者赛富、启明创投和创新工场跟投。在此轮融资后，知乎的估值预计在3亿到4亿美元。

　　据了解，此轮融资曾同时被BAT（百度、阿里、腾讯）三家青睐。

　　业内人士对《每日经济新闻》记者表示，尽管百度和阿里都有搜索，但腾讯有社交属性的微信，知乎的内容经常被用户分享在微信中，从这方面看，腾讯对知乎的意义更大。

　　知乎联合创始人兼CTO李申申表示，二者的合作帮助知乎提高了三方面的能力。

　　搜狗战略投资第一站

　　谈到上述合作细节，搜狗副总裁茹立云对包括《每日经济新闻》在内的媒体介绍，搜狗内部组成了专门的技术团队，用了三周时间就完成了知乎搜索技术的上线。未来搜狗搜索将为知乎提供定制化的搜索解决方案，以此去挖掘社区中用户的特性和特征。

　　李申申表示，二者的合作帮助知乎提高了三方面的能力，一是自然语言处理能力有提升，二是更优化的排序算法，三是引入更强的机器学习模块。

　　值得注意的是，以前知乎就是一个问答的社区，但最近一年，知乎在此基础上，推出知乎日报、知乎周刊等移动端阅读app，都带有媒体的属性，而且对用户扩展的边界非常大，那么，周源所期待的生态到底是怎样的？

　　“有两个方面不同的尝试，一个是创造力，撰写的内容；一个是判断力，就是你推荐的东西。知乎日报是一种低成本的把内容、推荐能力放大的工具，希望帮用户放大能力的尝试。”周源认为，可能会是三年，整个互联网在知识方面形成消亡的过程，在人和人的沟通、互动方面会出现更大的场景。同时，他表示，从解决问题来看，目前的产品机制和效率上一定会在某个阶段遇到一些瓶颈，因为用户的场景发生变化，用户一定会去追求更高效、快速、直接的东西，所以知乎在某些层面上要去尝试变成更大众化的产品。

　　此外，通过本次合作，知乎向搜狗开放了内容端口，使得搜狗用户能够获得知乎社区上的最热门内容及分享，直接触达知乎相关优质信息。对此，在业界看来，知乎的优质用户群对于搜狗来说是一个很高的补充，而搜狗的技术补充了知乎的搜索短板。

　　在搜狗首席执行官王小川看来，知乎本身有社群，用户对搜索的需求是要能直接搜索到精准的答案，知乎从文字走向更多的输入方式去生产内容是天然匹配的。据王小川透露，其在2013年就已经产生了与知乎合作的想法，知乎也成为搜狗战略投资的第一家公司。

　　BAT等曾抛橄榄枝

　　据投资圈人士透露，知乎在此次C轮融资过程中，包含BAT在内的多家投资方都曾抛出橄榄枝，竞争十分激烈，知乎成为被争夺的热点。

　　业内认为，由于社区产品的复杂性和缺乏成熟的商业模式等诸多原因，国内包括略晓、百度新知、米饭等一大批问答网站相继边缘化。而知乎已成为国内公认的高质量讨论社区和高品质原创内容源头，在自身所处领域具有领先地位，正是因为其独特的存在才让BAT巨头同时青睐。

　　值得注意的是，目前，移动端上的内容产品可以分为两大类：渠道和生产者。巨头强的是渠道，缺内容。微信既是渠道也是内容生产者，其他渠道像今日头条、百度百家等也在努力鼓励内容的生产，但知乎拥有较强的内容生产能力。

　　知乎公开的资料显示，其目前已积累3300万注册用户，月UV超过1.4亿，月PV接近38亿，每天都有数百万的用户在知乎社区进行话题交流和知识分享。此外，从百度指数上看，过去一年里知乎的影响力一直在攀升。

　　王利阳表示，知乎发展多年投入大量时间在内容上，并形成意见领袖社群关系，说明知乎内部更关心合作投资方带来的内容附加值，而不是做用户数。所以尽管百度和阿里（神马搜索）都有搜索，但与前两者相比，腾讯有微信，而且知乎的内容经常被用户分享在微信中，从这方面看，腾讯对知乎的意义更大。

　　公开资料显示，2010年12月知乎网站开放，最初知乎实行的是封闭式的邀请制和审核制；2013年3月，向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。截至2015年3月，知乎社区拥有1700万注册用户，月UV（独立访问量）接近1亿，全站累计产生横跨十多万个话题领域的350万个问题。

　　2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资；2014年6月，知乎完成由软银塞富领投的2200万美元的B轮融资。

　　本文来源：每日经济新闻作者：张斯