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本栏目篇文章

专栏天地: 甲春秋品牌战略


  全文 LG为什么收缩等离子战线? (刘步尘,中国营销传播网,2009-08-06)
据21世纪经济报道,LG电子已决定向其子公司LG显示器(LG Display)出售最近停产的南京等离子模块生产厂,并将其改造为液晶模组生产线。 (阅读: 2434,评分: 6.40分/5人,行业: 家电/彩电)

  全文 高层反复动荡,折射TCL失去文化凝聚力 (刘步尘,中国营销传播网,2009-07-23)
月16日,TCL集团公告:TCL通讯原CEO刘飞辞去集团副总裁职务,原首席运营官于恩军同时辞职。与此同时,TCL多媒体事业部领导层发生变动,TCL多媒体副总裁于广辉升任总裁。 (阅读: 2486,评分: 9.72分/7人,行业: 家电)

  全文 警惕外国企业向中国转移落后产能 (刘步尘,中国营销传播网,2009-07-23)
近据媒体报道,合肥一家公司拟投资20亿元从日立公司引进等离子面板生产线。业界对此褒贬不一。 作为家电产业长期跟踪、观察人士,我怀疑这是日立退出等离子领域的实质性举措,也是日立向中国From EMKT.com.cn转移落后产能的表现。 日立对此解释含混不清,仅 ... ... (阅读: 2161,评分: 10.00分/4人,行业: 家电)

  全文 传统彩电无力担当3C重任 (刘步尘,中国营销传播网,2009-07-02)
时过九年,TCL再度推出互联网电视。早在2001年,TCL即推出HID(家庭信息显示器),互联网电视的早期雏形。 TCL如此钟情互联网电视,提醒业界思考三个问题:到底什么是3C融合?3C融合的担当者到底是谁?互联网电视到底有无前途? 这些年,一个有意思的现象引 ... ... (阅读: 2324,评分: 8.67分/6人,行业: 家电/彩电)

  全文 贝恩助力国美阻击苏宁 (刘步尘,中国营销传播网,2009-06-29)
2008年,苏宁的表现确实优于国美上市公司部分。但是,随着国美内外部整合的逐步完成,未来二者孰高孰下,还需要时间来回答。 (阅读: 2160,评分: 9.67分/3人,行业: 家电)

  全文 国美即将进入贝恩时代 (刘步尘,中国营销传播网,2009-06-24)
当然,最直接的影响还是帮助国美缓解了资金压力,让半年来压力甚大的国美长舒了一口气。从这个意义上讲,现在的国美已经进入贝恩资本时代。 (阅读: 2562,评分: 9.67分/3人,行业: 家电)

  全文 厦华踏上不归路? (刘步尘,中国营销传播网,2009-06-03)
近据厦华公布数据:1—5月份,厦华海外出口量同比增长65%、出口额同比增长25%,遥遥领先于同行企业。 而就在公布此消息的前一天,媒体刚刚传出厦华将退出苏宁大卖场,并进一步收缩国内市场。厦华对此的解释是,大连锁不按规矩出牌。但是,此解释难以服人。在 ... ... (阅读: 2647,评分: 9.67分/3人,行业: 家电)

  全文 做家电连锁老大,苏宁准备好了吗? (刘步尘,中国营销传播网,2009-05-29)
最近,苏宁高层私下里最爱说的一句话就是:我们不在乎国美,我们在乎的是百思买! 而四年前,苏宁是这样说的:“五年内不把百思买放在眼里!”那个时候,苏宁追赶的目标是国美。 国美也曾经不把苏宁放在眼里,我依稀记得黄光裕说过“收购苏宁”的话。 前不 ... ... (阅读: 2387,评分: 8.57分/7人,行业: 家电)

  全文 炒林妙可是假,炒等离子是真 (刘步尘,中国营销传播网,2009-05-29)
林妙可代言某等离子电视,酬金达七位数,“超过范冰冰,直逼章子怡”。这是最近网上流传的一条新闻。明眼人一看便知,这是某企业在借势炒作。 所谓林妙可身价多高,实际上都是为了带出某品牌这一目标信息。该企业(或者说该企业的公关公司)深知,直接诉求某 ... ... (阅读: 2207,评分: 9.00分/5人,行业: 家电)

  全文 我看国美出售股权 (刘步尘,中国营销传播网,2009-05-28)
前言:近日,多家政经、财经媒体就“国美出售股权”传闻对我采访。从媒体态度看,大家一致认为,国美出售部分股权(20%)已是板上钉钉,只是这部分股权有可能是谁的,以及出售股权可能对国美电器产生什么样影响的问题。我个人也倾向认为,国美有可能出售部分股 ... ... (阅读: 2299,评分: 9.67分/6人,行业: 家电)

  全文 假设等离子确实比液晶好…… (刘步尘,中国营销传播网,2008-11-05)
2008年,中国彩电行业出现一个令国际同行看不懂的现象,那就是对液晶电视不厌其烦地“妖魔化”。总有企业说什么“液晶电视伤害人的眼睛”、“动态显像如何不如等离子”,那意思好像消费者如果买了液晶,绝对是犯了一个不可饶恕的错误。 液晶有没有不足?当然 ... ... (阅读: 3405,评分: 6.62分/8人,行业: 家电/彩电)

  全文 经济危机哪些企业最受伤? (刘步尘,中国营销传播网,2008-10-31)
所谓“覆巢之下无完卵”,经济危机之下没有哪个企业能独善其身。越来越多企业出现经营困难,就是最好的证明。 有人不以为然,说经济危机能带动游戏产业发展。理由是:在家无事可干,只有玩游戏打发时间。 在我看来,如果游戏产业能火起来,一定因为危机还不 ... ... (阅读: 3671,评分: 9.43分/7人,行业: 其它)

  全文 经济危机,到底是谁惹的祸? (刘步尘,中国营销传播网,2008-10-30)
“怎么好端端的就发生了经济危机?”几乎每一个人都会这么问。 我当然也不明白——因为我不是经济学家,实际上,我怀疑经济学家弄明白没有。 不过直觉告诉我,发生经济危机,布什难逃干系。 为什么这么说? 首先,危机来自华尔街这是毫无疑问的,全世界人 ... ... (阅读: 3077,评分: 9.50分/6人,行业: 其它)

  全文 在危机时候,要思考危机后怎么挣钱 (刘步尘,中国营销传播网,2008-10-29)
现在,大家问得最多的就是:经济危机会来吗?什么时候来? 至于危机什么时候见底?以及危机之后怎么挣钱?大家已经顾不上想了。 中国经济仍然一枝独秀,让很多国家嫉妒不已。但是,一个无可置疑的事实是,中国的经济也在下行,第三季度GDP增速铁定失守10%已 ... ... (阅读: 3035,评分: 9.40分/5人,行业: 其它)

  全文 经济危机来了吗? (刘步尘,中国营销传播网,2008-10-22)
如今,一个人要是不谈论经济危机,这个人要么是非主流,要么没生活在地球上。 经济危机离我们还有多远?我的答案是:就在眼前。房价一直往下跌,至少也是滞销;股票更是跌跌不休,不管国家出台什么利好政策。媒体上说珠三角、长三角已经有几万家企业倒闭或歇 ... ... (阅读: 3079,评分: 9.11分/9人,行业: 其它)

  全文 走进“洋人穿唐装”时代 (刘步尘,中国营销传播网,2008-10-16)
当越来越多中国人爱上西装、汉堡的时候,正在有越来越多西方人爱上唐装、汉语。在新锐的西方年轻人看来,穿唐装、说汉语、吃中餐,是真正融入这个世界主旋律的表现。 这是一个价值观剧烈对流的时代,西方价值观单向输出的时代正在渐行渐远。中国经济一枝独秀 ... ... (阅读: 2582,评分: 9.00分/6人,行业: 家电)

  全文 我为什么不看好等离子? (刘步尘,中国营销传播网,2008-10-13)
2008年10月13日,华夏时报刊登了我关于等离子电视的部分观点。关于等离子电视,我已经多次接受媒体采访,从不同角度谈了自己的看法。鉴于等离子战略对于国产彩电企业的重要性,我觉得很有必要完整地阐述一下我的观点,于是有此文。 (阅读: 2672,评分: 8.99分/11人,行业: 家电)

  全文 如果等离子更好,为何国际巨头选择退出? (刘步尘,中国营销传播网,2008-09-26)
据报道,全球著名等离子企业日立,已于日前正式宣布停止等离子面板生产。日本观察家据此认为,日立将全面退出等离子领域。 就在不久前,全球最大等离子面板供应商LG,刚刚宣布停产等离子电视。 然而,中国某等离子企业在接受媒体采访时依旧声称,等离子在全 ... ... (阅读: 3170,评分: 8.75分/12人,行业: 家电)

  全文 格力的成功,值得所有家电企业思考 (刘步尘,中国营销传播网,2008-09-24)
2008年,被称为中国空调企业的“冬天”。 但是,这一年,格力、美的依旧实现了又快又好发展,销售增长率均在25%以上。 有意思的是,一直以“空调三甲”形象出现的海尔空调,却在这一年拉开了与格力、美的的距离。甚至有媒体称,中国空调正在从“三足鼎立”变 ... ... (阅读: 3565,评分: 7.84分/19人,行业: 家电)

  全文 为什么格力上去了,海尔下来了? (刘步尘,中国营销传播网,2008-09-16)
日前,中国From EMKT.com.cn空调三巨头发布2008半年报,格力空调实现销售1052万台,营业收入234.2亿元;美的销售886万台,营业收入199亿元;海尔销售393万台,营业收入69.98亿元。 另据统计机构数据,三品牌市场占有率分别为:格力20.08%、美的18.06%、海尔8. ... ... (阅读: 3117,评分: 8.29分/14人,行业: 家电)



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  刘步尘现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家;国美集团战略顾问;“前沿讲座”特聘专家;《新营销》杂志专家团高级顾问;热讯家电网特聘客座专家。2005年中国10大营销专家入围人,2004年“金凤凰”营销大奖实战营销案例唯一特别金奖获得者。专注企业品牌策划、推广、管理,新闻传播、营销培训研究十余年。邮箱:liubc2007@vip.sina.com,MSN:liubczlzw@hotmail.com,电话:037165861889,13523033066 欲了解更多刘步尘信息,直接在“百度”或“GOOGLE”搜寻即可。

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本页更新时间: 2018-11-15 05:57:10