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专栏天地: 甲春秋品牌战略
 我对彩电反倾销的看法
(刘步尘，中国营销传播网，2008-07-08)
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最近，关于外资品牌彩电在中国涉嫌倾销的质疑声高起来，一些国产彩电企业希望政府能够听到它们的呼声，对外资彩电开展反倾销调查。有意思的是，面对国产彩电的大声疾呼，外资品牌表现得相当漠然，甚至某些外资品牌还在策划更大力度的降价动作。
外资品牌彩电� ... ... (阅读: 272，评分: 9.40分/5人，行业: 家电)
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海尔、TCL谁能走的更远
(刘步尘，中国营销传播网，2008-07-07)
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两家企业都是中国的标杆型企业，国际化都走在了中国企业之先。但是两家公司的管理都还存在不足，海尔还不能进入国际主流市场，它们面临种种困难，都还未能真正成为国际化的强势品牌。海尔去年1180亿元的销售额，国际贡献不超过40亿美元，占比不到20%；TCL则刚� ... ... (阅读: 2271，评分: 5.18分/16人，行业: 家电)
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等离子边缘化趋势难改
(刘步尘，中国营销传播网，2008-07-03)
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最近，遭遇液晶困境的国产彩电企业，开始将眼睛转向等离子电视，期待等离子能帮助国产彩电企业度过难关。
有调查机构表示，2008年1-5月份，国内等离子销量达到52.8万台，比去年同期增长149.6%，占彩电总比3.3%。这组数字意味着什么呢？
对此，彩电企业给出的 ... ... (阅读: 276，评分: 9.25分/4人，行业: 家电)
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今年家电，到底是降还是涨？
(刘步尘，中国营销传播网，2008-06-25)
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近期，媒体上出现两种截然不同的声音，一个声音认为，随着2009年新能效标准的实施，以空调、冰箱为主的白电产品，将在未来三个月内大幅降价。另一声音则认为，因为进口铁矿石价格大幅度提升，白电产品提价成为不可避免。关于彩电，最近也出现了外资品牌涉嫌倾� ... ... (阅读: 589，评分: 8.20分/5人，行业: 家电)
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三联商社股权之争有望落幕 三联集团成游戏最大失败者
(刘步尘，中国营销传播网，2008-06-18)
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6月17日上午，济南商业银行以每股7.2元的代价，拍走三联商社2276.56万股权，置换出三联集团而为三联商社第二大股东，算是爆了个冷门。当天下午，多家媒体就此拍卖采访了我。
关于本次拍卖，我集中表达了如下三层意思：
第一，三联集团成为这场游戏最大失败者 ... ... (阅读: 512，评分: 7.43分/7人，行业: 家电)
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海尔不必收购GE白电
(刘步尘，中国营销传播网，2008-06-13)
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目前，海尔正处于“临门一脚”状态，一脚在世界名牌的门里，一脚在世界名牌的门外。
海尔现在正着力培育高利润产品，这样的调整再坚持两年，相信海一定能跨入国际知名品牌行列。这个时候去竞购GE白电，原本稳健的发展战略将平添变数。无论从美国家电业发展轨� ... ... (阅读: 1698，评分: 7.82分/16人，行业: 家电)
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资源整合：会“摆牌”才是赢家
(李志起，中国营销传播网，2008-05-28)
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现在的生意是越来越难做了。这是如今商界里大家最多的感叹。中国的聪明人太多了，在商业圈里还有多少事情是别人没看到、没去做的？恐怕很少了。这就如同打纸牌，出单张比大小，谁大谁厉害。可现在的市场资源就像一副纸牌，数来数去就这区区56张，想打牌的人却� ... ... (阅读: 650，评分: 1.00分/2人，行业: 其它)
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对于王石，还有什么比形象更重要？
(刘步尘，中国营销传播网，2008-05-23)
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在中国企业家群体里，万科的王石，应当是最受人尊敬的极少数人之一。
但是，这几天王石却遭遇了来自网友的空前责难，起因是万科向汶川灾区捐助额度与其企业实力不相符。有网友表示，王石正在失去他们的尊重。
5月21日，情况发生变化。这一天，万科决定在原20 ... ... (阅读: 4438，评分: 6.00分/35人，行业: 房地产)
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从捐助表现看企业公民责任
(刘步尘，中国营销传播网，2008-05-22)
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这段日子，很多人都沉浸在悲痛与感动交织的情绪之中，悲痛的是2008年中国如此多灾多难，感动的是在巨大灾难面前生命如此坚毅无畏，以及由此迸发出的民族凝聚力。
实际上，我们不仅有悲情与感动，更有对生命和责任的深度思考。
依照“天将降大任于斯人也，必� ... ... (阅读: 640，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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望三联股权之争就此结束
(刘步尘，中国营销传播网，2008-05-20)
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日前，三联商社二股权拍卖再度落槌，三联集团以每股14.9价格拍得2276.5602万股股权，从而暂时稳固其第二大股东地位。对此“自买自卖”，三联集团给出的解释是“不能贱卖”。
我们愿意认为，这是三联集团发出的积极信号，与国美的合作将在不久之后正式展开。
... ... (阅读: 475，评分: 8.33分/6人，行业: 家电)
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我为什么不看好彩电联盟？
(刘步尘，中国营销传播网，2008-05-08)
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“五一”小长假到来之前，TCL、海信、康佳、长虹、厦华等五大彩电企业再次缔结联盟，抱团应对来自外资品牌日益严峻的挑战。但是，观察人士对此联盟并不看。
2000年以来，本土彩电企业结盟之戏已经上演多起，但是每次都无果而终，严肃的合作被蒙上了一层浓重的 ... ... (阅读: 760，评分: 9.85分/7人，行业: 家电/彩电)
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家电连锁陡起“模式之争”
(刘步尘，中国营销传播网，2008-05-04)
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最近，中国家电连锁陡起“模式之争”：苏宁把自己定性为“内生性增长”模式，把国美定性为“外延式增长”模式。国美立即反击，称苏宁为“内生性增长”模式不假，但是国美是两种模式结合，既有外延扩张，更有内生性增长，属于“两条腿走路”。不仅模式相争，两� ... ... (阅读: 834，评分: 8.00分/5人，行业: 家电)
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别了，“朱拉伊游戏”
(刘步尘，中国营销传播网，2008-04-25)
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从竞拍成功到宣布放弃，其间不过十天时间，广东富豪朱拉伊的“三联二股东之旅”可谓“来也匆匆，去也匆匆”。
但是，这匆忙一幕，留给人们的印象并不精彩。在诸多旁观者看来，朱拉伊参与竞拍三联商社股权，是一个不成熟的决定。
股市用跌停表达了它对朱拉伊� ... ... (阅读: 1029，评分: 9.75分/4人，行业: 家电)
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“全球液晶大王”遭遇“中国瓶颈”
(刘步尘，中国营销传播网，2008-04-09)
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夏普“全球液晶大王”的称号，正在变得越来越名不副实。
在国际市场，夏普液晶销量已经落在三星、索尼、飞利浦之后，与第一名的三星差距超过400万台；在中国市场，夏普液晶销量也在三星、索尼之后，甚至不如中国的海信。
实际上，夏普的尴尬处境，还不止于销 ... ... (阅读: 1069，评分: 9.00分/3人，行业: 家电)
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国美会否再次竞拍三联商社？
(刘步尘，中国营销传播网，2008-03-31)
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4月2日，三联集团拥有的三联商社股权将再次拍卖。
目前，媒体普遍很关注国美是否再次参与竞拍，对苏宁可能竞拍也给予很高期待。
让我们来分析一下本次拍卖可能出现的几种情况。
首先看国美。
有媒体问我：国美到底会不会参与竞拍？
我说，要回答这个问题� ... ... (阅读: 917，评分: 6.33分/3人，行业: 家电)
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格力空调不涨价的行业意义
(刘步尘，中国营销传播网，2008-03-25)
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据南方都市报报道，格力空调近日宣布2008年不涨价。
正当多数白电巨头企业呼吁涨价以减轻成本压力时候，格力却反其道而行之宣布不涨价，这是为什么？到底什么因素支撑了格力空调不涨价？不涨价会带来什么样的后果？
应该说，格力宣布空调不涨价，既有现实因� ... ... (阅读: 1334，评分: 8.17分/6人，行业: 家电/空调)
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百思买遭遇“中国式尴尬”
(刘步尘，中国营销传播网，2008-03-21)
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一波未平一波又起，撤销北京代表处的屁股尚未擦干净，又爆出上海员工批量“投敌”的消息，人们不禁要问：这百思买到底怎么了？
接二连三发生变故，百思买的中国处境给人以太多联想，尤其在它的中国同行展开大手笔收购之时。
就在不久前，国美完成了对三联控� ... ... (阅读: 3496，评分: 7.61分/18人，行业: 家电)
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TCL：回顾与展望
(刘步尘，中国营销传播网，2008-03-03)
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2月29日，TCL发布2007年财报：实现盈利3.8亿元，营业收入390.67亿元。
某媒体在报道该消息时，意味深长地使用了“毫无悬念”四个字。
我这里之所以强调“毫无悬念”四个字，是因为这个财报和我2007年预测相当吻合。当然，主要还是应验了李东生2007年初那句话 ... ... (阅读: 3866，评分: 7.00分/16人，行业: 家电)
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中国华为，世界高度
(刘步尘，中国营销传播网，2008-02-21)
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引言：
南方都市报报道：2007年，华为实现持续高速增长，全年合同销售额逾160亿美元，同比增长超过45%，高于150亿美元的年度计划。据华为内部人士透露，公司2008年目标是冲刺240亿美元，争取达到250亿美元。
如果华为2008年目标能够实现，它与竞争对手思科的 ... ... (阅读: 2655，评分: 10.00分/8人，行业: 通讯/电信服务)
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三联结局大猜想
(刘步尘，中国营销传播网，2008-02-19)
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2008年2月14日，三联商社新的大股东终于诞生，济南一家企业以5.373亿元竞得三联商社控股权。
但是，故事刚刚开始。
据报道，拍卖会持续不到5分钟即结束。一直举拍不放的11号，以志在必得之势拿下三联商社控股权之后即离开现场，没有给媒体留下任何信息。
这 ... ... (阅读: 973，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
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刘步尘现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家；国美集团战略顾问；“前沿讲座”特聘专家；《新营销》杂志专家团高级顾问；热讯家电网特聘客座专家。2005年中国10大营销专家入围人，2004年“金凤凰”营销大奖实战营销案例唯一特别金奖获得者。专注企业品牌策划、推广、管理，新闻传播、营销培训研究十余年。邮箱：liubc2007@vip.sina.com，MSN：liubczlzw@hotmail.com，电话：037165861889，13523033066
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