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炒林妙可是假,炒等离子是真


中国营销传播网, 2009-05-29, 作者: 刘步尘, 访问人数: 4529


  林妙可代言某等离子电视,酬金达七位数,“超过范冰冰,直逼章子怡”。这是最近网上流传的一条新闻。明眼人一看便知,这是某企业在借势炒作。

  所谓林妙可身价多高,实际上都是为了带出某品牌这一目标信息。该企业(或者说该企业的公关公司)深知,直接诉求某品牌等离子电视如何好,没有落脚点,也没有新闻价值。采取迂回包抄的方式炒作林妙可,意在为该企业制造出一个可供炒作的舆论平台。这种把戏,都是其他家电企业玩剩的。

  果然如我猜想,所谓“林妙可百万代言”纯属胡扯。5月5日,林妙可爸爸接受新京报采访时表示:不知道这种虚假消息是从哪里传出来的!并说,林妙可的代言费其实很低。

  为推广等离子电视想出这样那样的招数,本也无可厚非,产品不好卖,总得想想办法。关键是,无中生有地说林妙可拿走他们那么多钱,已经有点泼污水的意味了,或者干脆就是将林妙可往酱缸里摁啊!如果林父不出面澄清,林妙可清纯可人的形象就有可能毁于他们手里。须知,林妙可还是一个9岁的孩子。

  然而,我们并没有看到厂家或其代理公司因此而出面道歉。在他们看来,这实在算不了什么,甚至还为这么折腾读者而暗自叫好也未可知。反正就是炒作嘛,正着炒不行就反着炒,管他读者反不反感呢。这是大多数中国企业的劣根性,为求知名度,宁愿牺牲美誉度。

  实际上,稍有企业管理经验的人都知道,产品能不能卖得好,广告固然重要,但绝对不是决定性因素。决定性因素是什么?当然是产品。

  恰恰在产品上,该企业处境相当尴尬。

  目前,等离子电视在全球呈快速衰落趋势,市场份额已经被液晶挤得只剩不到10%。正是看到难以抗衡液晶,等离子阵营企业纷纷倒戈,转做液晶。至于未来等离子能折腾出多大动静,业界普遍并不乐观。这也是很多人不看好某企业押宝等离子的根本原因。

  如今,屋漏偏遭连阴雨,金融危机在全球蔓延,什么时候触底反弹没人知道。因此,某彩电企业相比于它的同行,风险更多一层,自然是心中焦急。今年第一季度,该企业利润只有区区二百多万,可以说已经相当脆弱,贸然投资等离子,必将对2009年经营带来巨大压力。从这一点说,将2009年视为该企业生死攸关年都不为过。

  指望林妙可小小肩膀扛起企业如此沉重的期望,看起来太不现实。

  突然想起李清照那句词:只恐双溪舴艋舟,载不动,许多愁。  

  作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播From EMKT.com.cn专家。甲春秋传媒机构策略总监,联系电话:037169352860、13523033066,电子邮件: liubc2007@vip.sin.com




关于作者:
刘步尘 刘步尘:现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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