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中国营销传播网 > 专栏天地 > 易秀峰-化妆品与整店输出

本栏目篇文章

专栏天地: 易秀峰-化妆品与整店输出


  全文 柔婷,近四亿元年销售额的背后 热 (易秀峰,中国营销传播网,2003-02-28)
柔婷----国内唯一一家真正实行“自营连锁”营销模式的专业线化妆品企业,2002年销售额达到近4亿元人民币!作为一个从传销模式转型过来的企业,它是如何实现连锁的扩张,从而实现近4亿元人民币的年销售额的呢? (阅读: 40721,评分: 7.31分/658人,行业: 化工/日化)

  全文 化妆品专业线市场代理经销商的分类及优劣势分析 热 (易秀峰,中国营销传播网,2002-12-09)
在化妆品专业线市场,代理经销商作为分销模式的主要承载体和中间环节,是我们重点研究的对象。他们是一群以赢利为唯一目的,不断地寻找更大赢利空间的产品,不断追求利润最大化的集团军。 (阅读: 26231,评分: 7.63分/627人,行业: 化工/日化)

  全文 化妆品专业线渠道上的利益分配 热 (易秀峰,中国营销传播网,2002-11-29)
笔者经常听到很多经营者这样的叹息:“难做呀”,“赚钱不容易啊”,“惨淡经营,就看见别人赚钱!”还想在行业发展初期那样去疯狂“淘金”吗?不可能了!只有踏踏实实,找准自己的市场定位,掌握市场的变化规律,以消费者为中心,才能赢得消费者的认可,赢得市场。 (阅读: 25290,评分: 8.36分/590人,行业: 化工/日化)

  全文 再谈柔婷 (易秀峰,中国营销传播网,2008-10-24)
笔者在2003年5月份写的一篇有关“柔婷”的文章经《医学美学美容》刊载并于03年10月份被中国美容化妆品网转载后,截至2005年12月20日止,短短两年时间,该文被阅读次数达7万多次,评论者达5000多人次,从而使该文始终高居该网站同类文章热点排行之首。时至今日 ... ... (阅读: 3009,评分: 9.35分/83人,行业: 化工/日化)

  全文 植物精油会替代化学化妆品吗? (易秀峰,中国营销传播网,2008-10-21)
精油,人称“液体黄金”。由于其具备的天然特性,对许多疾病有帮助治疗的作用,并能净化空气、消毒、杀菌,一直被人们自远古时代沿用至今。而在美容化妆品领域,精油更在近年异军突起,得到众多消费者的青睐,并发展成为一个堪与时装、珠宝等行业相媲美的庞大产业。 (阅读: 2930,评分: 9.39分/85人,行业: 化工/日化)

  全文 化妆品业整店输出的类型与分析 (易秀峰,中国营销传播网,2008-10-08)
前文谈过“整店输出”在化妆品行业的兴起以及存在的问题,并指出整店输出操作过程中应当注意的问题,本文将对化妆品行业中“整店输出”的不同类型进行分析。 (阅读: 3002,评分: 9.31分/92人,行业: 化工/日化)

  全文 整店输出——输出的不只是概念 (易秀峰,中国营销传播网,2008-09-17)
在化妆品行业,从二十一世纪初开始,“整店输出”开始风靡大江南北。无论日化专营连锁,还是专业美容连锁,以及后来出现的个人护理用品连锁,都举“整店输出”的大旗而席卷整个中国市场。 (阅读: 3073,评分: 9.36分/93人,行业: 化工/日化)

  全文 解读资生堂中国市场渠道策略 (易秀峰,中国营销传播网,2007-05-31)
种种迹象表明,资生堂已经筹备良久,并决心在广阔的中国市场上奋起直追,以实现资生堂的全球战略。签约专卖店的模式是否能够帮助资生堂实现其全球战略还无法定论,但其区别于其他竞争对手的渠道策略是值得中国品牌和企业借鉴的。 (阅读: 4720,评分: 9.38分/131人,行业: 化工/日化)

  全文 从苏丹红到SK-II--看跨国企业的迟钝、傲慢与偏见 (易秀峰,中国营销传播网,2006-11-10)
2005年2月18日,英国食品标准署发布通告,要求超市立即撤回359种含有“苏丹红一号”的食品,亨氏美味源、肯德基等皆受牵连。肯德基被迫自曝家丑,公布自己两种产品中含有苏丹红,诚恳道歉,保证不再使用该种调料。 此后,仿佛“一发不可收拾”,跨国企业开始 ... ... (阅读: 2806,评分: 9.30分/162人,行业: 化工/日化)

  全文 “美博会”的危险在哪里? (易秀峰,中国营销传播网,2006-07-21)
常言道,“盛极必衰”,事物的发展总有它不变的一条曲线。广州“美博会”已经走过了一段不短的路程,危险正日渐逼近。当夜的来临已经成为必然,谁来为“美博会”提供又一种光明呢? (阅读: 3563,评分: 9.10分/234人,行业: 化工/日化)

  全文 淡季营销,经销商做什么? (易秀峰,中国营销传播网,2006-07-07)
更准确地说,营销无淡季,业绩自有方,愿经销商的事业更上一层楼。 (阅读: 4329,评分: 9.06分/257人,行业: 化工/日化)

  全文 双汇商业连锁究竟输在哪里? (易秀峰,中国营销传播网,2006-03-06)
双汇商业连锁事业自1999年启动以来,经历了一系列的风风雨雨,至今已风雨飘摇。虽然其曾在全国8省市开设过500余家连锁店,但大多数已是兵败麦城。双汇商业也曾想力挽狂澜,但终究颓势已定,双汇商业连锁已经走入一个历史的最低谷。 (阅读: 6089,评分: 9.10分/305人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 后战国时代美容企业的竞争策略 (易秀峰,中国营销传播网,2005-11-09)
不要自大,也不要盲目;不必去跟风,也不必自惭形秽;不能迟钝,也不能过分招摇,一切均以企业的需求为导向,以消费者的需求为目的,大胆创意,把握速度,巧用方法,必能在后战国时代的美容市场取得不俗的业绩。 (阅读: 4813,评分: 9.06分/341人,行业: 化工/日化)

  全文 过程管理与营销执行力 (易秀峰,中国营销传播网,2005-11-08)
在过程管理当中,管理者要对企业、管理者本人、营销执行人员、渠道各个环节都进行系统的研究和分析,及时发现和解决问题,从而实现营销执行力的完美提升,并最终为企业带来可观的经济效益,完成企业、代理商、终端与消费者的完美互动。 (阅读: 5743,评分: 9.10分/339人,行业: 化工/日化)

  全文 日化线与专业线市场竞争态势的分析与比较 (易秀峰,中国营销传播网,2005-10-10)
日化线的市场竞争态势变化的历程中,我们能够发现那些苦苦支撑的民族品牌的身影,也能够深刻体会到外资品牌对中国日化行业的强烈冲击,因为,我们是否有理由期待,专业线的市场始终会以民族品牌为主导呢? (阅读: 6795,评分: 9.10分/332人,行业: 化工/日化)

  全文 配赠品哪里去了? (易秀峰,中国营销传播网,2005-03-10)
在营销渠道中流动的时候,配赠品就象一只诱人的大苹果,接触到的人都想大咬一口。于是与消费者见面的时候,便只剩下一些果核了。但是,就是这小小的果核,消费者要得到它也需要付出代价! (阅读: 5555,评分: 9.10分/335人,行业: 化工/日化)

  全文 如何让员工与企业共渡“难关”? (易秀峰,中国营销传播网,2005-03-04)
企业要应付生存与发展过程中的危机,除了制订各种应急措施,出台克服危机方案之外,如何稳定企业内部,让员工与企业共渡“难关”就是一件最重要的事情了。 (阅读: 5552,评分: 9.11分/334人,行业: 化工/日化)

  全文 羊胎素会“卷土重来”吗? (易秀峰,中国营销传播网,2005-02-28)
羊胎素似乎已渐渐淡出人们的视野,人们不再为它疯狂。美容行业也在跌宕起伏中淡忘了这个曾经掀起“滔天巨浪”的“概念之王”,羊胎素也似乎就要在市场上永远“偃旗息鼓”了。 (阅读: 9970,评分: 9.12分/338人,行业: 化工/日化)

  全文 内外兼修,有效防止渠道政策走样 (易秀峰,中国营销传播网,2005-02-23)
可以说,有很多企业之所以不能经营成功,不在于战略失误,不在于策划不好,也不在于人才匮乏,就绊在渠道政策走样之上,实在可惜可叹。 (阅读: 5546,评分: 9.12分/331人,行业: 化工/日化)

  全文 鸸鹋油能替代羊胎素吗? (易秀峰,中国营销传播网,2004-07-01)
我们更希望的是,整个行业都能以市场为导向,切实找准产品定位和实施有效的营销策略,不急躁,不虚妄,扎扎实实做好每一件应该做的事情。那么,我们是否也能期待着本土“世界名牌”的出现?我们本土行业是否也能不断规范、成熟和强大? (阅读: 6726,评分: 9.10分/350人,行业: 化工/日化)



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易秀峰,品牌营销管理专家,专注于连锁及零售业指导与研究,现任广州悦可生物科技有限公司总经理。《中国化妆品》杂志特邀专栏作者,《中国科学美容》专家委员会专家委员,《中国营销传播网》专栏作者。 联系方式:手机13570979189,QQ:526322044,Email:yixiufeng2001@163.com

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本页更新时间: 2018-10-23 05:50:02