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中国营销传播网 > 专栏天地 > 杨有忠品牌定位

本栏目篇文章

专栏天地: 杨有忠品牌定位


  全文 新社会原理——人性与科技系列谈续二 (杨有忠,中国营销传播网,2004-01-09)
市场的消费已经从需要一个购买理由转向需要一个消费感觉。或者说,我们的企业曾经令自我陶醉的时尚营销已经开始失效。因为市场上的年轻一代的消费人群已经开始拥有了在自由市场上的消费经历。他们已经是有着更多和更挑剔感觉的新一代消费一族。 (阅读: 4304,评分: 5.00分/4人,行业: 其它)

  全文 TCL的王牌是哪张? (杨有忠,中国营销传播网,2004-01-08)
因为没有创造的,也因为Y一代对精神价值的流行性追求,导致市场弥漫着一切为短期利益而服务的气氛,却忘记了时尚的观念就是等级的观念。也就是我们所讲的品牌具有等级性。因为品牌原本就是时尚的产物。 (阅读: 3954,评分: 6.29分/7人,行业: 家电)

  全文 人性与科技系列谈之一 (杨有忠,中国营销传播网,2004-01-07)
微软即使在自己的顶峰的今天,为了寻找这个主题,也要向市场探询LINUX的优势和魅力之所在。微软想探究,“人性与科技”这个主题究竟该如何完成,而且还要完成得最好。这就是市场的需要。而且是自由开放的市场的需要。 (阅读: 3579,评分: 4.00分/3人,行业: 其它)

  全文 一只手表的领导力 (杨有忠,中国营销传播网,2004-01-02)
这有可能改变我们企业未来的市场命运。并不仅仅是因为笔者所讲的故事。而是自由开放的状态下,人性的呼喊。假如我们的企业能够在市场上执行的话。 (阅读: 4303,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 中国领袖企业够格吗? (杨有忠,中国营销传播网,2003-12-30)
领袖企业实际上做的是什么,就是打造一个奢侈阶层。通过我们市场上的奢侈阶层的时尚消费引领整个中产阶层的生活方式。 (阅读: 3927,评分: 3.67分/3人,行业: 其它)

  全文 MZM和博客的营销旋风 (杨有忠,中国营销传播网,2003-11-20)
翻看每一个百年长青的品牌史,可以明白,在自由和人性的关照下,具有精神价值的产品才是每一个企业继续存在的根本。而那些靠“营销天才”们留下的精彩故事已经随风而逝。 (阅读: 4371,评分: 1.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 教育品牌化的困惑 (杨有忠,中国营销传播网,2003-08-25)
其实对于我们的教育的革命事实上是一种历史发展趋势的必然要求,同时也是这个民族中每一个人的进步的要求。离开教育的革命而把教育品牌化却是害人害及的误导。 (阅读: 5952,评分: 4.80分/5人,行业: 教育)

  全文 恐怖的品牌--他们为什么进入? (杨有忠,中国营销传播网,2003-07-07)
手机市场的表面的火暴吸引了38家各类企业冲进来,但是,无一例外的企业完全是在复制,就是说,目前的手机企业没有一个是具有创造价值的。 (阅读: 4203,评分: 6.75分/4人,行业: 其它)

  全文 杂志们的品牌精神 (杨有忠,中国营销传播网,2003-07-02)
虽然人大体上是由利益支配的,然而甚至利益本身以及所有人类事务又都完全受见解的左右——大卫.休谟 (阅读: 5383,评分: 6.33分/3人,行业: 媒体/杂志)

  全文 恐怖的品牌--英雄主义的败落(下) (杨有忠,中国营销传播网,2003-06-30)
在我们的企业用民族精神代替企业精神时,民族大旗成为每一个企业冲击市场的锐器,但市场实践却无情地告诉我们,英雄主义的这种表现是无效的,为企业的成长不能提供任何帮助,这种英雄主义仅仅是每个企业创业者和经营者表现自我的精神平台。 (阅读: 3600,评分: 1.00分/2人,行业: 其它)

  全文 联想涅磐 (杨有忠,中国营销传播网,2003-06-27)
从legend到levono,联想试图完成或者说叫脱胎换骨。联想的这一次重新定位,意欲摆脱自己的丑小鸭形象,企图利用时尚营销实现一场跻身天鹅之列的革命。联想会不会顺利地获得这场革命的胜利那?笔者就这个问题和我们大家一起讨论。 (阅读: 4635,评分: 4.50分/4人,行业: IT)

  全文 恐怖的品牌--英雄主义的败落(上) (杨有忠,中国营销传播网,2003-04-29)
通过对大量的企业实践案例的分析与总结,笔者可以坚定地告诉一切组织的领导者:在混合经济社会里的混合市场上,对于组织的发展来说,英雄主义是致人于死命的观念。 (阅读: 4725,评分: 5.17分/6人,行业: 其它)

  全文 恐怖的品牌--营销常识的悖论 (杨有忠,中国营销传播网,2003-03-18)
营销学界一直有一个解决不了的争论,就是消费者是聪明的还是愚蠢的,但是有一点,大家共识比较多的,就是消费者越有钱他就越愚蠢。 (阅读: 6664,评分: 5.60分/5人,行业: 其它)

  全文 恐怖的品牌--当品牌成为你的意识之后 (杨有忠,中国营销传播网,2003-03-12)
品牌不再是企业的事,而是影响甚至改变(当然,用革命一词可能更恰当)整个社会的意识力量,有朝一日,品牌成为了统治这个社会的唯一一种意识,人们的生活工作休闲方方面面都将被品牌意识所统治,届时,企业和个人还会如现在这样追捧品牌吗? (阅读: 4698,评分: 5.20分/5人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(五) (杨有忠,中国营销传播网,2003-03-07)
想象力也是创造追星意识的一个关键要素。缺乏想象力的企业组织领导正如德鲁克所讲:会给企业带来危害。 (阅读: 6988,评分: 4.50分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(四) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-27)
硬石咖啡屋 和快乐罗兰 另一种追星意识的表现 硬石咖啡屋成为了一种品牌宗教。在硬石咖啡屋组织,对内而言,是否拥护和爱戴这个组织,完全取决于这个组织能否产生追星意识,组织内部人员考核标准能力其次。发掘组织内外部具有明确指向的追星意识。把组织塑造 ... ... (阅读: 6309,评分: 3.00分/6人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(三) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-26)
“追星意识”何益之有 目前国内的卡通片《蓝猫淘气3000问》成功地实现了品牌延伸,据不完全统计,从儿童服装、鞋帽、文具、VCD和图书甚至化妆品。可以说,蓝猫专卖店快要成为一个 迷你的百货商店。 至于蓝猫这个品牌的价值以及市场地位如何,姑且不论。首先, ... ... (阅读: 7010,评分: 3.50分/4人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(二) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-25)
以下这话一定让你大吃一惊:欲与取之,必先予之。或许作为商业组织的领导者不以为然。这点技巧谁人不会,哪里用得上你教?事实上,笔者并不是独创什么新观念,新方法。而是从不同商业组织的实践执行中总结出来的。 (阅读: 7530,评分: 3.33分/6人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(一) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-24)
品牌说到底是一种公司内外(合伙人之间,合伙人与顾客之间)形成的一种精神联邦和荣辱与共的利益共同体。这种品牌的基础相当稳固,因为它们是靠精神和情感,而不是靠广告宣传建立起来的。 (阅读: 8542,评分: 5.33分/9人,行业: 其它)

  全文 如何让文具品牌成为销售冠军 (杨有忠,中国营销传播网,2002-12-17)
文具的知名度来源于文具自身和消费者的认可。在市场上,一个品牌的成功首先要在自身质量上下工夫,很多久负盛名的文具品牌依然在今天的商场、超市拥有很高的占有率,它本身的历史就已经在向人们证明了实力。 (阅读: 7386,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/咨询顾问)



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* 品牌管理顾问,作家,国内专业媒体撰稿人。曾为企业和政府提供品牌和城市管理咨询建议。并为此受到政府嘉奖。一贯倡导“品牌管理截拳道”,注重实效性与时效性的结合。所倡导的观点和概念受到国内企业和政府部门的推崇与实践,尤其是时尚营销概念,影响深远。近年来,对国内企业100强和成长企业100强的研究成果《恐怖的品牌》一书的部分内容和观点的刊登引起媒体和企业的极大关注,其中“创造具有精神价值的产品”概念再次引发企业界的不同凡响。Email:siacgem@sohu.com

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本页更新时间: 2018-07-23 05:43:05