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中国营销传播网 > 专栏天地 > 许孙鑫 > 第5页

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专栏天地: 许孙鑫: 第5页


  全文 “一村一品”产品路在何方? (许孙鑫,中国营销传播网,2009-06-02)
20多年前日本率先推行“一村一品”的农业产业经济政策,开展“一村一品”运动20多年来,其发源地——大分县培育出有特色的产品336种,比1980年增加2.3倍。其中产值达到100万美元以上的有126项,产值达1000万美元以上的有15项。人均收入在1994年就达到27000美元 ... ... (阅读: 1431,行业: 政府组织/行业管理)

  全文 “金科”的“三无”广告真的管用吗? (许孙鑫,中国营销传播网,2009-05-25)
把策划说得神乎其神,把诸葛亮也拉进策划人的队伍,偶然的成功个案被看成是必然的结果,这是策划界最常见的现象。我们听过不少所谓“逆向思维”的成功故事,如某人找不到工作就去开职业介绍所,结果大获成功,赚了不少钱;又如,某人找不到对象就去开婚姻介绍 ... ... (阅读: 1874,评分: 8.00分/4人,行业: 房地产)

  全文 什么是广告中的“盐”和“火”? (许孙鑫,中国营销传播网,2009-05-04)
广告营销中的“盐”和“柴火”不是钱投入的多少,而是主题创意是否有效?广告的表达是否精准? (阅读: 1581,行业: 营销服务/广告)

  全文 定位之错,汽车驾驶鞋市场遇尴尬 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-04-29)
曾有一个保健品厂家的人和我谈论保健品市场,他们了解到一组数据,说明中国人有多少需要补充人体必须的多种元素,所以他的产品市场前景广阔。我告诉他:“中国更多人缺钱”,有人温饱尚不能解决,有人刚脱离贫困线,这些人有病都治不起,哪能考虑到补充什么对 ... ... (阅读: 1695,行业: 服装)

  全文 做广告找死的几种情形 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-03-30)
企业在媒体投放了广告,消费者却毫无反应;或企业举办了促销活动及参加展销会,消费者上门不少而交易量却极其低下,甚至交易量为零,此类现象在现实中屡见不鲜。对此,许多企业得出“广告无效”、“做广告找死”的结论,但客观上肯定不是随便下个结论就是正确 ... ... (阅读: 2117,评分: 7.00分/7人,行业: 营销服务/广告)

  全文 营销要善用消费者的“无知” (许孙鑫,中国营销传播网,2009-03-16)
日前看了一家建材卖场的软文广告,标题是《责任315,XXX教你理性消费》,其内容还说些行业黑幕,再提醒消费者不要上当之类话题。我赞成和支持商家能够真正为消费者利益着想的,但反对该卖场试图教育消费者的广告说法。 在工作中接触不少中小企业的老板,因而 ... ... (阅读: 1788,行业: 其它)

  全文 兴趣营销,你也能吸引客户和促成交易 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-03-11)
企业如何做营销From EMKT.com.cn?在方法上有许多的专家学者给营销作出定义,尽显理论上的百花齐放、百家争鸣,从企业的营销实践来看,许多关于营销方法的定义,都围产品差异化而进行研究,关注产品的市场定位。这些方法不是不好,在整个营销过程中可以作为前 ... ... (阅读: 1530,行业: 其它)

  全文 营销同盟--企业抱团取暖好过冬 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-03-02)
在同类产品品牌众多,产品严重同质化的市场背景下,谁能引起消费者的关注谁就有机会做成交易,因此,广告就成为让消费者了解产品信息所不可或缺的手段。但在市场萧条的今天,需求的萎缩使广告效果大不如前,企业投放广告的积极性也在下降。在没有可行的新策略 ... ... (阅读: 1510,行业: 媒体/报刊)

  全文 橱柜企业如何过冬 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-02-02)
日前,“福建省橱柜行业商会、厦门市橱柜行业商会联合,发出一封“致全体橱柜店面业主信”,提出希望业主们能适当降低店面租金,以帮助橱柜行业渡过金融海啸这一关。据省橱柜业商会相关负责人透露,橱柜业属内向型企业,是房地产的下游产业,又竞争十分激烈,2 ... ... (阅读: 1437,行业: 房地产/建材)

  全文 透过“恒源祥”的“恶俗”看广告 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-02-02)
被台湾东森新闻称之为“不怕批评声……不怕骂”的品牌——恒源祥,去年就因广告“恶俗”而大出风头,今年又推出“我属牛~牛牛牛!我属虎~虎虎虎!我属兔~兔兔兔!”的新版广告,足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔,12生肖每个念3次。东森新闻报道称: ... ... (阅读: 1303,行业: 营销服务/广告)

  全文 八种人不能做你的经销商 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-02-01)
厂商之间是一种什么样的关系?这个问题恐怕只有局内人才能说出一二三来,虽然在客观要求上和表面上厂商之间是一种合作伙伴的关系,而事实上许多厂商之间却难以磨合,各自从自身利益出发相互算计的现象普遍存在。因此,许多厂家总是想方设法协调其中的种种枝节 ... ... (阅读: 6728,评分: 5.76分/25人,行业: 其它)

  全文 广告创意需要“洞察力”而非“想象力” (许孙鑫,中国营销传播网,2009-02-01)
日前与一北漂书生闲聊,此君写得一手好散文,手里有着多个行业执业资格证书,但属才华不能变现〈至少短期内〉的那类穷人,此君受网上一篇《不要做有才华的穷人》的文章触动,终于想起赚钱的事来。他对我说:“你帮我想想,我该做点什么才能赚到钱?”听罢此言 ... ... (阅读: 3338,行业: 营销服务/策划)

  全文 广告策划需要诡计多端 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-02-01)
此文不是告诉大家广告要搞坑蒙拐骗,现实中欺诈消费者的广告比比皆是,广告主只能谋得眼前的短期利益,也能落得原形毕露的下场。广告还是要以诚实为本性,因为据说“诡计”一词在希腊语中与“战略”是同义词,《孙子》言“兵者,诡道也”,这里的“诡”即为以 ... ... (阅读: 3161,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/策划)

  全文 “不作为”不是应对市场萧条的良策 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-02-01)
去年下半年以来,建材行业的市场萧条逐步加深,到年底时不亏损的企业寥寥无几,不少企业也在年底关门退出市场。这种现象是不是说明建材行业已不再是个赚钱的行业了呢?答案当然不那么简单,因为去年也有极少数建材企业的业绩仍然呈上升状态。据笔者观察,极少 ... ... (阅读: 1423,行业: 房地产/建材)

  全文 企业投放广告的八大策略 (许孙鑫,中国营销传播网,2009-01-22)
企业广告费的浪费是个不争的事实,在市场萧条的背景下,广告的效果也进一步大打折扣,企业对广告更是视同鸡肋,以往的广告大户也开始变得小家子气十足,媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天,企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出,以往的随意性不 ... ... (阅读: 2149,行业: 营销服务/广告)

  全文 不要做鲜为人知的“大品牌” (许孙鑫,中国营销传播网,2009-01-14)
我们在市场上常看到一些产品,它标榜“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国十大品牌”、“明星代言”等各式各样的耀眼光环,可我们却怎么也想不起来曾经有见过,甚至从未听说过这个品牌。对于这样的产品,稍微理性的消费者都会持谨慎的态度,更不乏持怀疑态 ... ... (阅读: 7871,评分: 4.00分/4人,行业: 房地产/建材)

  全文 企业出书--品牌推广的核武器 (许孙鑫,中国营销传播网,2008-12-15)
企业出书热已是早几年就有的现象,大企业出书,中小企业跟风也出出,因而曾被不少人指责为“作秀”。在撰写本文之际,笔者一直为文章主题而犯难,尽管这不是人们以往所说的“出书”,因为这是一个既关学术又事关营销From EMKT.com.cn的题材,是否该按曾有人主 ... ... (阅读: 1244,行业: 其它)

  全文 企业宣传要把握高度 (许孙鑫,中国营销传播网,2008-11-27)
日前,广东欧派橱柜与央视联手举办了一场娱乐活动----《欢乐中国行—魅力欧派》,“欧派”作为中国橱柜行业的龙头老大,加上与央视携手举办大型活动,这本身就是一件在行业和市场有相当影响的大事。把娱乐和营销From EMKT.com.cn相结合,通过娱乐这种特别的公 ... ... (阅读: 1888,行业: 房地产/建材)

  全文 企业如何把广告做成营销渠道 (许孙鑫,中国营销传播网,2008-09-02)
企业为何做广告?这个问题在许多企业里都是一个难解之谜,不同的是大企业有钱,如海尔可以为一句“真诚到永远”用昂贵的代价砸到尽人皆知,他可能不在意广告费是否存在浪费。而中小企业大都认为做广告是烧钱行为,不知道广告的真正作用是什么,采取尽量少做或 ... ... (阅读: 1954,评分: 7.00分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 莫把江湖骗术当作“体验式营销” (许孙鑫,中国营销传播网,2008-08-05)
近年来,在销售终端风行起一种营销From EMKT.com.cn手段,业内人士称之为“体验式营销”,如装修公司做样板房、体验馆供客户参观,展示其设计与施工精良;又如建材商家举办的“地板万人踩踏”、“现场喝油漆”、“酱油泡瓷砖”等展示其建材性能优越;再如电视 ... ... (阅读: 2212,评分: 9.00分/1人,行业: 房地产/建材)



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  许孙鑫,知名策划人,连锁经营策划专家,天识营销策划<福建>总经理,涉及食品、建材、电器、太阳能、服装、网络、广告等行业。先后从事媒体策划、企业营销十余年,在全国近百家媒体发表过大量财经类作品。其主张的“兴趣营销”强调注重消费者的利益与需求,以“兴趣”为核心吸引消费者和促成交易,该主张在业内产生较大的影响。其理论作品以深厚的实战功底为基础,具有洞察全面、思维超前、观点独到、操作性强的特点,深受广大企业营销人士喜爱。对商业模式设计、产品定位、市场战略、渠道布局、招商推广、渠道管理、广告策划、终端促销、网络推广有着独到的研究,对客户的需求和消费者的利益把握精准,能使企业的品牌效应和网络发展得以快速成功。有着三个月让加盟商蜂拥而至,半年时间让六家店变为上百家店,六个字让服装店人满为患,千字软文换百万订单等成功案例。 已出版个人专著《给大忙人看的50个经典广告策划案例》、《大胜靠德,经商要懂的22条商规》、《做公司最智慧的高层领导》。QQ:958512655 邮箱:12xusunxin@163.com 电话:0599-38258159 手机:13763879696

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本页更新时间: 2018-01-22 05:49:18