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本栏目篇文章

专栏天地: 协作顾问-数字时代品牌娱乐营销


  全文 创新的营销(1)--用博客卖葡萄酒 (钟伟山陈格雷,中国营销传播网,2006-05-17)
互联网上的博客个人日志——是目前互联网上发展最为迅猛的一个领域。 网上具体有多少个博客,谁也说不准。纽约时报和今日美国估计全世界大约有一千万个博客,而其他机构的估计比这个数字还要多出两倍。毋庸置疑,在网上发表和浏览博客的人数是非常庞大的。自从 ... ... (阅读: 3388,行业: IT/互联网)

  全文 创新的营销(2)--小罗的魔鬼脚法与耐克新球鞋 (钟伟山陈格雷,中国营销传播网,2006-05-17)
耐克一向很重视网络营销,因为网民的年龄结构与耐克球鞋的目标消费群的年龄层次基本重合,早在2003年12月,耐克就携手新浪竞技风暴栏目,冠名新浪的竞技风暴,成为首家网络媒体栏目的赞助商。然而2005年之前耐克的网络营销还是以传统的网络营销为主,即通过弹 ... ... (阅读: 3150,行业: 其它)

  全文 品牌代言人进入“草根”时代 (钟伟山陈格雷,中国营销传播网,2006-05-10)
所谓的品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增 ... ... (阅读: 4068,评分: 8.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 且看企业如何通过“傍大片”实施娱乐营销 (钟伟山,中国营销传播网,2006-04-20)
最近,《一个馒头引发的血案》的事情真是闹得沸沸扬扬,这也能看出,《无极》作为一部电影大片,它的能量场到底有多惊人,这就能够解释到为什么近几年来,企业的品牌推广为什么那么喜欢去“傍大片”,一部成功的电影大片,投资几千万美元甚至数亿美元,然后再 ... ... (阅读: 3005,行业: 娱乐)

  全文 互联网品牌建设六大黄金法则 (钟伟山,中国营销传播网,2006-04-19)
百度上市后,关于互联网热钱即将涌入中国的传言扶摇直上,而事实上,据不完全统计,从去年10月开始,已经有将近30家的互联网企业获得了巨额风险投资,如果不计算雅虎与阿里巴巴的十亿美金交易,那么最大的风险投资也有3000万美金,最少也有几百万美金。 热钱 ... ... (阅读: 3407,行业: IT/互联网)

  全文 康佳彩电凭借“高清战略”,引领彩电重回“朝阳行业” (陈格雷钟伟山,中国营销传播网,2006-04-19)
一、中国彩电业,从大萧条到走出低谷 2000年到2002年,随着市场的饱和以及产品衰退期的到来,中国彩电业走进大萧条时代,行业内品牌纷纷发出预亏警告。 然而到了2002年,重大的行业变革契机在中国彩电业出现,已经争论了数年的国家的高清数字电视标准有可能 ... ... (阅读: 3139,评分: 5.50分/4人,行业: 家电/彩电)

  全文 蒙牛酸酸乳超级女声,娱乐体验时代的品牌整合营销典范(2) (陈格雷,中国营销传播网,2006-03-23)
导言 2005年影响最大、讨论最多、最具综合社会文化效应的品牌营销案例,非蒙牛酸酸乳超级女声莫属,它就象一场超级海啸,以汹涌澎湃之势,对中国传统的品牌营销模式形成了强大冲击,但是海啸过后,当人们面对一片狼藉时,却仍然不清楚应该怎样继续前进。 一 ... ... (阅读: 3733,评分: 1.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 蒙牛酸酸乳超级女声,娱乐体验时代的品牌整合营销典范(1) (陈格雷,中国营销传播网,2006-03-21)
导言 2005年影响最大、讨论最多、最具综合社会文化效应的品牌营销案例,非蒙牛酸酸乳超级女声莫属,它就象一场超级海啸,以汹涌澎湃之势,对中国传统的品牌营销模式形成了强大冲击,但是海啸过后,当人们面对一片狼藉时,却仍然不清楚应该怎样继续前进。 一 ... ... (阅读: 4279,评分: 8.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 百度一下,从楔形竞争力到营销创新(3) (陈格雷,中国营销传播网,2006-03-16)
导言 百度从一个默默无闻的技术型企业,从一个当年已经被绝大多数行业人士认为已经没有出路只能成为附庸的“搜索”功能起家,一跃成为2005年最闪亮的中国网络品牌,在纳斯达克的表现令世界惊叹,而从2005年初开始,“百度一下”迅速成为中文搜索的代名词,究 ... ... (阅读: 3296,行业: IT/互联网)

  全文 百度一下,从楔形竞争力到营销创新(2) (陈格雷,中国营销传播网,2006-03-09)
导言 百度从一个默默无闻的技术型企业,从一个当年已经被绝大多数行业人士认为已经没有出路只能成为附庸的“搜索”功能起家,一跃成为2005年最闪亮的中国网络品牌,在纳斯达克的表现令世界惊叹,而从2005年初开始,“百度一下”迅速成为中文搜索的代名词,究 ... ... (阅读: 3130,行业: IT/互联网)

  全文 百度一下,从楔形竞争力到营销创新(1) (陈格雷,中国营销传播网,2006-02-28)
言 百度从一个默默无闻的技术型企业,从一个当年已经被绝大多数行业人士认为已经没有出路只能成为附庸的“搜索”功能起家,一跃成为2005年最闪亮的中国网络品牌,在纳斯达克的表现令世界惊叹,而从2005年初开始,“百度一下”迅速成为中文搜索的代名词,究竟百 ... ... (阅读: 3466,行业: IT/互联网)

  全文 TCL电脑,以细分和区隔化品牌策略闯出过度竞争泥潭(3) (钟伟山,中国营销传播网,2006-02-27)
有一种主流的观点认为,2005年的PC产业已经是帝国斜阳,摩尔定律的逐渐失效,价格战、规模战的日益惨烈,无疑使整个行业的发展面临前所未有的困境。整体利润的不断稀释,使整个PC行业已经挣扎于边际负利润的临界点。 而另一种稍显边缘的观点则认为,PC虽已不 ... ... (阅读: 3376,评分: 10.00分/2人,行业: IT/PC)

  全文 TCL电脑,以细分和区隔化品牌策略闯出过度竞争泥潭(2) (钟伟山,中国营销传播网,2006-02-13)
有一种主流的观点认为,2005年的PC产业已经是帝国斜阳,摩尔定律的逐渐失效,价格战、规模战的日益惨烈,无疑使整个行业的发展面临前所未有的困境。整体利润的不断稀释,使整个PC行业已经挣扎于边际负利润的临界点。 而另一种稍显边缘的观点则认为,PC虽已不 ... ... (阅读: 3128,行业: IT/PC)

  全文 TCL电脑,以细分和区隔化品牌策略闯出过度竞争泥潭(1) (钟伟山,中国营销传播网,2006-02-08)
有一种主流的观点认为,2005年的PC产业已经是帝国斜阳,摩尔定律的逐渐失效,价格战、规模战的日益惨烈,无疑使整个行业的发展面临前所未有的困境。整体利润的不断稀释,使整个PC行业已经挣扎于边际负利润的临界点。 而另一种稍显边缘的观点则认为,PC虽已不 ... ... (阅读: 3341,行业: IT/PC)



  协作顾问机构,数字时代的品牌娱乐营销研究中心,长期服务互联网、IT、消费电子类企业以及各类新兴媒体,尤其擅长运用病毒营销、娱乐营销、体验营销等数字时代的新品牌营销方法,为企业解决其在数字时代所遇到的品牌营销传播难题。协作曾帮助康佳以“高清战略”、“王者无敌”等以数字娱乐营销为主的品牌运动,重夺数字电视时代彩电王座;帮助百度发动以“刀客”、“唐伯虎”、“孟姜女”系列短片为核心的“百度更懂中文”品运动,首创“零成本”病毒营销方法;帮助tom.com、21CN.COM、碰碰网等互联网企业重新优化品牌,发动多个具代表性的数字娱乐传播运动;帮助《21世纪经济报道》以“中国创造”、“企业公民”等对中国企业界产生重要影响的品牌运动,建立“中国第一经济报纸”的优势品牌地位。协作连续获得三届国际艾菲奖(中国区),并成为2005年第12届中国广告节全场大奖得主。欢迎与我们探讨数字时代的新营销方法等方面的问题。联系电话:020-87391696、13725110368,Email:chinateam@21cn.com,网址:www.china-team.com

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本页更新时间: 2018-04-26 05:52:45