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本栏目篇文章

专栏天地: 王红刚品牌研究


  全文 玩转返利 (王乃振唐丽萍,中国营销传播网,2005-10-27)
制订原则 1.额度适宜的原则  返利要能促进销售,又不能干扰正常的价格利润空间。否则会导致流通环节中的一批商或二批商为更多的获取返利,而出让价格利润空间。  在一般行业中,返利利润空间一般要比价格利润空间大一些;而在白酒行业中则要小一些。  ... ... (阅读: 4851,评分: 6.00分/4人,行业: 其它)

  全文 品牌整合之道:来自纸业巨头APP的启示 (王红刚,中国营销传播网,2004-04-12)
2003年下半年,世界纸业十强之一金光集团旗下的APP(亚洲浆纸业有限公司)中国公司悄然开始其进入中国10多年来的首次大规模品牌整合行动,以实现集团APP母品牌与旗下12家企业约60个子品牌的联动,从容应对中国纸业市场山雨欲来的激烈竞争。 果断,成就龙头品牌 ... ... (阅读: 5749,评分: 4.75分/8人,行业: 其它)

  全文 怎样推广周期长、地域广的地产项目? (王红刚梁佐林,中国营销传播网,2004-03-19)
也许是接触得比较早,也许是的确做过许多努力,蓝色创意总与房地产有着千丝万缕的联系。作为一家参与过近200个楼盘推广策划的广告公司,我们一直在房地产发展的浪潮中感受着时代的变迁与更替,那叫做岁月的东西不知不觉间沉淀下来,让我们独自咀嚼回味,带来许 ... ... (阅读: 5017,评分: 5.75分/4人,行业: 房地产)

  全文 妇科千金片--医药广告如何在限制下突围 (王红刚,中国营销传播网,2004-03-09)
在严格的药品管理体系下,如何让女性患者消除心中尴尬,轻松面对妇科疾病从而选择妇科千金片?这是对广告人智慧和创造力的巨大挑战。 千金药业是一家有着近30多年历史的老企业,主要生产、销售女性药品,自1993年起快速壮大,通过其拳头产品“妇科千金片”在 ... ... (阅读: 7185,评分: 8.55分/9人,行业: 医药)

  全文 思想对话:“红旗渠”香烟品牌“阳”谋 (王红刚,中国营销传播网,2004-02-06)
“红旗渠”是新郑烟草集团的主导品牌,是全国36大名优卷烟之一。继1999—2002年成功服务白沙集团之后,我们参与了这一长江以北最大的烟草集团的品牌整合工作,对于“红旗渠”品牌的未来发展,提出了前瞻性的战略构想。 (阅读: 4218,评分: 1.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 攻击区域第一品牌的侧翼战怎么打? (王红刚,中国营销传播网,2004-02-03)
面对区域第一品牌,正面强攻常常得不偿失、难以奏效。侧翼战虽然不啻为好的办法,但在狡猾的对手眼皮底下,怎么打得准、巧、狠呢?看了下面这个案例,你或许能够从中获得启发。 (阅读: 5721,评分: 5.25分/4人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 一种新可能:更精确洞察消费者,制定更有效的营销传播策略 (王红刚,中国营销传播网,2004-01-30)
本文尝试发掘、建立一个产品与消费者相关联的洞察模型,从消费者需求(心理的、目的的)和信息搜寻(行为的、过程的)的两个维度出发来定义产品特征;然后给定产品特征,洞察消费者对不同特征产品的反应与互动关系,进而制定相应的传播策略。 (阅读: 6546,评分: 4.87分/10人,行业: 其它)

  全文 星河湾二、三期品牌推广策划 (王红刚,中国营销传播网,2004-01-05)
中国房地产飞速发展的十几年,市场需求不断发生变化,而产品同质化现象却越来越明显。于是大江南北、长城内外,以文化、生活方式等心理要素为核心进行的品牌定位正愈演愈烈。 就拿广州华南板块来说,从碧桂园“给你一个五星级的家”,南国奥林匹克花园“运动 ... ... (阅读: 7774,评分: 7.00分/6人,行业: 房地产)

  全文 福建啤酒市场雪津、青岛攻略 (王红刚,中国营销传播网,2003-12-30)
在福建这一块池塘里,雪津、惠泉、青岛三条重量级的大鳄使尽全身解数,你方唱罢我登场,上演了一幕幕惊心动魄的攻守战。 (阅读: 8875,评分: 5.14分/7人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 从品牌承诺到品牌体验--以东润**为例谈房地产品牌传播之道 (王红刚赖伟,中国营销传播网,2003-12-04)
在房地产行业,北京的一个大型楼盘东润**,把品牌承诺逐步升华为品牌体验,以丰富的品牌体验,保持着项目三年来销售利好不断、品牌持续发展的局面。 (阅读: 5580,评分: 7.00分/5人,行业: 房地产)

  全文 怎样用品牌卖楼? (王红刚柳军,中国营销传播网,2003-12-02)
不管现在品牌战略在地产项目的推广中能起多大的作用,我们都坚信:在不久的将来,房地产产品的竞争将越来越多地成为品牌的竞争,越来越多开发商会考虑用品牌来卖楼。 (阅读: 5618,评分: 5.00分/5人,行业: 房地产)

  全文 成就中国的万宝路--白沙品牌塑造与传播全记实 (王红刚柳军,中国营销传播网,2003-11-18)
1999年到2002年,蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作,探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌,从一家老厂跻身大型现代企业集团,我们亲历了白沙的飞翔。如今,白沙单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一,成就令人侧目。 (阅读: 8044,评分: 7.00分/8人,行业: 食品/糖烟酒)



  王红刚,笔名麦子,武汉大学营销传播学硕士,专注于品牌可持续发展实践与研究,为青岛啤酒、白沙集团、光大银行、万科、星河湾等国内著名企业提供过营销诊断、策划创意服务。在《销售与市场》、《商界强档》、《销售与管理》、《国际广告》、《赢周刊》等媒体发表论文数十篇。最欣赏巴尔扎克的名言:“我们在多大程度上恪守自己的诺言,就在多大程度上创造自己的命运。”并以此与市场、品牌对话。欢迎联系:bluekiss@vip.sina.com

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本页更新时间: 2018-11-15 05:50:45