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中国营销传播网 > 专栏天地 > 金英春谈乳业营销

本栏目篇文章

专栏天地: 金英春谈乳业营销


  全文 家纺行业“三年三道生死线” (金英春,中国营销传播网,2007-04-26)
当一个行业内仅有一家企业进行品牌建设和大规模营销动作,对行业内其它企业短期影响不会太大;但是如果当行业内众多的企业同时进行品牌建设和大规模营销动作,在这种情形下,整个行业的竞争将会异常激烈,或者可以说,这个行业在未来几年内将会面临大规模的洗 ... ... (阅读: 8609,评分: 9.00分/11人,行业: 服装)

  全文 做品牌就是做细节 (韦华伟,中国营销传播网,2005-03-16)
打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情,但是往往我们会陷入一些误区,比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌,但是那只是品牌的知名度提高了,究竟品牌的价值含量有多大,不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业,但是细想一下, ... ... (阅读: 13505,评分: 7.98分/26人,行业: 其它)

  全文 解析中国第一个奶片品牌 (金英春,中国营销传播网,2004-07-23)
目前市场上干吃奶片最强势的品牌是伊利和蒙牛,而不是关山瑞芙。也就是说,最先进入这个市场的品牌并没有占据主导的市场份额,反而是后来者获得了最大的利益。 (阅读: 7372,评分: 8.78分/22人,行业: 食品)

  全文 不要轻易去碰那片“草原” (金英春,中国营销传播网,2004-07-12)
如果草原概念仅仅代表着内蒙古的大草原,那么,这个概念是很容易被攻击的,但是如果草原概念不仅仅代表了地理上的草原,而是代表了消费者心智中的草原,那么,这个概念将会很难被攻破。 (阅读: 5242,评分: 8.59分/19人,行业: 食品/饮料)

  全文 乳业营销,何妨借势而行 (金英春,中国营销传播网,2004-06-29)
多年以来,城市型乳业偏安一隅,故步自封,产品创新与品牌建设一直发展缓慢。98年以后,伊利、蒙牛借机而起,以草原概念引发常温奶潮流,并建立了伊利、蒙牛常温奶高端品牌形象。最近几年,更由于百利包产品的推出,常温奶价格迅速走低,很快成为家庭消费的主流。 (阅读: 8459,评分: 9.05分/20人,行业: 食品/饮料)

  全文 干吃奶片市场前景分析 (金英春,中国营销传播网,2004-04-19)
七八个月以前,市场上出现了一种新兴的食品——干吃奶片。基本原理就是将奶粉压成饼状,宣传上则声称一片奶片抵得上一杯牛奶的营养。该产品在刚刚面市的时候受到众多消费者的追捧。 (阅读: 15065,评分: 8.25分/62人,行业: 食品)

  全文 乳品企业应该如何定位? (金英春,中国营销传播网,2004-04-19)
翻遍中国乳业定位的字典,只找到三家乳品企业有自己明确的定位:伊利、蒙牛——来自大草原的牛奶;光明——科技概念。那么其它乳品企业的定位呢?回答只有三个字——莫须有! (阅读: 7251,评分: 8.78分/37人,行业: 食品/饮料)

  全文 一个城市型乳业的成长历程(三) (金英春,中国营销传播网,2004-04-12)
据笔者所知,中国乳品行业空降兵的阵亡率一般在90%以上,何况中国大多数乳品企业内部的权利斗争异常严重,于是更加剧了空降兵的灭亡速度。 (阅读: 10787,评分: 8.76分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 一个城市型乳业的成长历程(一) (金英春,中国营销传播网,2004-03-15)
本文谨献给旨在深入了解乳业市场的营销人士以及渴望在激烈的乳业竞争中把准脉搏的中小乳品企业,希望大家在阅读本文以后能够对乳品企业近几年的发展历史以及未来可能的发展趋势有一个大致的了解与把握。本文所举的事例均有出处,但企业名称及所涉及人物纯属虚构。 (阅读: 11026,评分: 8.80分/44人,行业: 食品/饮料)

  全文 一个城市型乳业的成长历程(二) (金英春,中国营销传播网,2004-03-15)
王总坐在宽大的办公桌前,想着春节这一个月的销售额,不由得会心的笑了。春节这场战役,取得了太阳乳业针对月亮乳业最大的一场胜利。常温奶真是一个好东西,不仅扩大了公司的销售额,同时弥补了保鲜奶年终销售淡季的缺陷,要是当初早上马常温奶项目就好了…… ... ... (阅读: 10854,评分: 8.78分/46人,行业: 食品/饮料)

  全文 也谈蒙牛标王 (金英春,中国营销传播网,2004-03-15)
当蒙牛最近又一次大手笔取得央视标王的时候,由于投入的效果目前还不能立即体现,很多人被3.2亿的巨额投入吓坏了,市场上充满了批评与责难。作为一名旁观者,笔者不得不站出来对蒙牛说一声——“干得好,有气魄”。 (阅读: 7802,评分: 8.71分/43人,行业: 食品/饮料)

  全文 牛奶不是饮料! (金英春,中国营销传播网,2003-12-25)
牛奶不是饮料——这句话看似有点说不通,牛奶怎么可能不是饮料呢?而实际上,乳品企业在整体的营销推广等方面与其它饮料产品有着很大的区别。因此,在某种意义上牛奶确实不是饮料。在此,笔者希望表明:乳品企业不能盲目借鉴饮料产品的市场运作手法。 (阅读: 7208,评分: 8.91分/51人,行业: 食品)

  全文 从牛奶与啤酒的血缘关系看乳业未来发展 (金英春,中国营销传播网,2003-12-22)
啤酒与饮料在外观上确实不像,但是在产品特性与市场运行趋势上却有着惊人的相似之处,很多业内人士都承认在市场运作方面啤酒与牛奶是最为接近的产品,只是很少有人潜下心来去深入探究二者之间的内在关联。 (阅读: 8502,评分: 8.87分/56人,行业: 食品/饮料)

  全文 谁将主宰乳业格局? (金英春,中国营销传播网,2003-11-24)
本文以包材公司在中国市场的营销战略、战术组合分析为切入点,希望可以为中国乳业整体发展进程理出一个较为清晰的脉络,同时也可以对乳业的未来发展趋势做出一个比较客观的预期。另外,本人还将对中小乳品企业在竞争格局中的应对提出个人的愚见。 (阅读: 10642,评分: 8.77分/69人,行业: 食品/饮料)

  全文 谈乳业营销之天时、地利、人和 (金英春,中国营销传播网,2003-10-28)
在本篇文章里,笔者将就前三个方面——天、地、道(即天时、地利、人和),结合乳业营销的实例,进行一个简单的分析。 (阅读: 10038,评分: 8.87分/58人,行业: 食品/饮料)

  全文 城市型乳业之“三级跳” (金英春,中国营销传播网,2003-09-15)
中小型城市乳品企业越来越失去对市场的发言权与生存权。企业的长远战略发展规划,由此而迫切的提到日程上来。在以下的文章中,笔者将就城市型乳业的三级发展战略,提出个人的观点。 (阅读: 7534,评分: 8.82分/61人,行业: 食品/饮料)

  全文 城市型乳业营销杂谈 (金英春,中国营销传播网,2003-08-18)
最近经常与朋友谈起乳业,满耳朵里听到的都是关于光明、伊利、蒙牛等全国性品牌的话题。而对于构成中国乳品行业的主体——遍布全国的上千家中小型城市乳品企业,却很少提及。而随着中国乳业竞争的不断升级,最需要得到咨询和帮助的…… (阅读: 8080,评分: 8.76分/47人,行业: 食品)

  全文 中小乳品企业之绝地反击 (金英春,中国营销传播网,2003-04-07)
很多专家预测——中国的乳品行业已经进入一个整合时代,在未来三五年内,中国将只剩下几个大的乳业品牌,其余的中小乳品企业将面临兼并或破产的命运。 (阅读: 6698,评分: 8.82分/56人,行业: 食品/饮料)



  本栏目全部文章由金英春本人提供。金英春:实战派营销策划人,现任国内一家知名乳业咨询公司高级咨询顾问,曾为多家排名国内前10位的乳业公司做营销咨询,有着丰富的快速消费品行业理论及实战经验。对企业发展战略、品牌规划、渠道及终端实战有着自己独特的见解。Email:alljyc@hotmail.com,欢迎从事快速消费品行业的朋友与其直接交流,沟通。

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本页更新时间: 2018-09-19 05:52:30